中國(guó)正給美贊臣這類嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)商帶來(lái)麻煩，它正因嚴(yán)重依賴中國(guó)發(fā)展中的消費(fèi)階層而得到風(fēng)險(xiǎn)教訓(xùn)。20年前這家美國(guó)公司開(kāi)始在華生產(chǎn)產(chǎn)品，但如今經(jīng)營(yíng)舉步維艱。

經(jīng)濟(jì)增速放緩，全球乳制品價(jià)格下滑，嬰幼兒配方奶粉競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，政府鼓勵(lì)曾經(jīng)“失寵”的母乳喂養(yǎng)活動(dòng)……像美贊臣這樣的(外國(guó))公司極易遭受中國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化轉(zhuǎn)變的影響。其年銷售額近1/3依賴世界第一人口大國(guó)。

與許多其他在華經(jīng)營(yíng)的外國(guó)公司一樣，它此前“對(duì)在華預(yù)期業(yè)績(jī)過(guò)于樂(lè)觀。”行業(yè)分析師艾克曼認(rèn)為，“這些(洋)公司的模式曾經(jīng)很奏效，但如今中國(guó)市場(chǎng)顯然正在迅速變化。”

作為世界上最大的乳制品進(jìn)口國(guó)，中國(guó)正努力增加奶粉的國(guó)內(nèi)產(chǎn)量并降低進(jìn)口量。美國(guó)農(nóng)業(yè)部已將中國(guó)今年的奶粉進(jìn)口預(yù)期值降至40萬(wàn)噸，相當(dāng)于同比下降約40%。這已導(dǎo)致全球奶粉供給過(guò)剩和價(jià)格下跌。而更低的生產(chǎn)成本正成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在華降價(jià)的契機(jī)，令美贊臣等公司的市場(chǎng)份額面臨威脅。

盡管外國(guó)奶粉品牌利用中國(guó)持續(xù)出現(xiàn)的食品安全丑聞贏回一些市場(chǎng)份額，但威脅其中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素不斷出現(xiàn)。例如政府推出鼓勵(lì)母乳喂養(yǎng)孩子至兩歲或以上的計(jì)劃。數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)農(nóng)村，約30%半歲或以下的孩子接受母乳喂養(yǎng)，城市的比例僅為16%。政府希望到2020年整體比例將升至50%。

但中國(guó)的某些文化傳統(tǒng)或許仍有助于外企在華保持穩(wěn)固市場(chǎng)份額。“很難一夜間就消除所謂配方奶粉更好的觀念”，在上海當(dāng)哺乳期顧問(wèn)的露易絲-羅伊如是說(shuō)。歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，如今中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的年銷售額約190億美元。美贊臣表示，即便目前經(jīng)濟(jì)放緩，但中國(guó)仍代表著巨大商機(jī)。