奶粉新政剛實(shí)施不久，澳洲奶粉品牌貝拉米、A2、邁高等已經(jīng)遭遇重創(chuàng)。

《消費(fèi)日曝》了解，澳洲最大乳業(yè)集團(tuán)邁高（Murray Goulburn）與美贊臣在澳洲的合作停止了，本來邁高投資約14.84億元人民幣建立新奶粉工廠，生產(chǎn)配方奶粉直供中國市場以及亞洲市場；而另外一方面，貝拉米、A2等品牌因?yàn)樾∑放频蛢r出貨產(chǎn)品賣不出去，前景不明朗，導(dǎo)致股價大跌。

火熱的澳洲奶粉目前正逐漸進(jìn)入寒冬，甚至冰凍期。

最新的消息是，12月6日，澳華財經(jīng)在線報道， 澳洲乳業(yè)巨頭邁高合作社有限公司（MG）宣布，與美國兒童營養(yǎng)食品企業(yè)美贊臣達(dá)成一致，雙方同意終止2016年3月簽署的營養(yǎng)品戰(zhàn)略供應(yīng)聯(lián)盟協(xié)議。

《消費(fèi)日曝》今年3月底曾報道，《美贊臣聯(lián)合邁高布局澳洲 奶粉直供中國市場》，美贊臣與邁高準(zhǔn)備投資3億澳元約14.84億元人民幣建立新奶粉工廠，生產(chǎn)配方奶粉直供中國市場乃至亞洲市場。

據(jù)了解，合作終止對邁高不是好事。邁高臨時CEO馬林森（David Malinson）12月5日表示，“邁高仍將致力于B2B營養(yǎng)品戰(zhàn)略，我們雙方會繼續(xù)探討新的合作方式”。他向媒體表示，由于中國市場監(jiān)管法規(guī)的變化，早前構(gòu)想的框架協(xié)議已不再適當(dāng)。中國對進(jìn)口嬰兒配方奶粉產(chǎn)品數(shù)量加以限制，影響到合作計劃。

今年3月15日，美贊臣（Mead Johnson Nutrition）和印尼營養(yǎng)品公司Kalbe Nutritionals與澳洲最大乳業(yè)集團(tuán)奶農(nóng)合作社邁高簽下兩份長期供貨協(xié)議，將向亞洲主要是中國市場供應(yīng)嬰兒配方奶粉。

當(dāng)時協(xié)議具體內(nèi)容未公布，但當(dāng)時的邁高總裁Gary Helou表示，這兩份長期訂單是促使邁高投資3億澳元在維州西部Koroit地區(qū)建廠的重要支撐，將成為邁高完成乳業(yè)原料供應(yīng)商到高附加值產(chǎn)品制造商的轉(zhuǎn)型過程中的重要里程碑。

Gary Helou從未掩飾進(jìn)軍嬰兒配方奶粉領(lǐng)域的興趣，去年邁高曾通過推動信托上市，在IPO期間融資4.33億澳元來支持其擴(kuò)張計劃，并發(fā)布了自有嬰兒配方奶粉品牌德運(yùn)能速達(dá)（Devondale Natra Start）。

今年4月15日下午，澳大利亞最大的乳業(yè)公司邁高乳業(yè)集團(tuán)宣布向中國市場首次推出一款澳洲原裝進(jìn)口德運(yùn)高端系列嬰幼兒配方奶粉，來與美贊臣菁智等外資高端品牌競爭。

當(dāng)時，邁高集團(tuán)全球執(zhí)行總經(jīng)理Albert Moncau接受《消費(fèi)日曝》采訪表示，這是邁高集團(tuán)官方第一次向中國市場推出全進(jìn)口的嬰幼兒配方奶粉，之前在中國市場在推出的產(chǎn)品主要為UHT奶(常溫奶)、奶油等產(chǎn)品。

邁高中國市場負(fù)責(zé)人JEFF告訴《消費(fèi)日曝》，邁高此時進(jìn)入中國市場，是看到了巨大的機(jī)會，“中國放開二胎政策，對嬰幼兒配方奶粉創(chuàng)造了很多機(jī)會，我們認(rèn)為，邁高產(chǎn)品在品質(zhì)和成本上有很大的競爭優(yōu)勢。中國與澳洲簽訂的自貿(mào)協(xié)定又給我們提供了有一個機(jī)會”。

但是機(jī)會來的很快，去的也快。因?yàn)橹袊?0月1日正式實(shí)施嬰幼兒奶粉配方注冊新政，通過正本清源，來整頓中國市場上超過3000-4000個奶粉配方。

而新政2018年1月前為過渡期，這意味著任何新品牌的“洋奶粉”推出都將面臨更為嚴(yán)格的審核。據(jù)中國國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理局最新公布的名單，目前澳洲有7家嬰幼兒配方乳品生產(chǎn)企業(yè)持有在華注冊資格，邁高為其中之一。另一家VIPLUS乳業(yè)公司目前被暫停注冊。

邁高表示，營養(yǎng)乳品業(yè)務(wù)現(xiàn)有銷售額約90%來自中國以外的地區(qū)。另外，邁高與印尼Kalbe營養(yǎng)品公司達(dá)成的供應(yīng)協(xié)議保持不變。

邁高與美贊臣的聯(lián)盟計劃包括一份長期的包銷協(xié)議，并在維多利亞州西部的科洛特市建設(shè)包裝廠。工廠I期原計劃于2019年初落成，所產(chǎn)乳制品主要銷往亞太地區(qū)，包括中國市場。

馬林森說，與美贊臣聯(lián)盟計劃撤銷后，科洛特工廠項(xiàng)目將“略有”延遲，下一步是找尋新合伙人，“得到董事會批準(zhǔn)后，預(yù)計要花兩年建造”。

不僅僅邁高遭遇滑鐵盧，貝拉米、A2等澳洲熱賣品牌也同樣遭遇資本市場拋棄。

12月2日，《金融時報》報道，澳大利亞貝拉米有機(jī)食品公司表示，該公司的銷量受到暫時的沖擊，因?yàn)槠涓偁帉κ终s在更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施前讓大量低價產(chǎn)品涌入市場。在澳大利亞證券交易所，該公司的股價下跌了43%。

該公司稱：“貝拉米將繼續(xù)經(jīng)歷暫時的銷量混亂，直到在中國監(jiān)管部門的注冊完成。”該公司還表示：“一些不太可能獲得注冊證書的品牌正在以折扣價清空庫存，這對貝拉米等品牌和整個市場都造成了影響。”

隨著投資者們了解到了這則消息，A2乳業(yè)公司股價下跌了10%，澳佳寶公司股價下跌了4%，百嘉奶酪公司股價下跌了6%。

貝拉米稱，面對中國監(jiān)管法規(guī)的變化，競爭對手開始采取降價策略，給銷售帶來影響。銷售額走軟及中國的市場渠道受阻斷或?qū)_擊今年業(yè)績。雙11期間公司的中國電商平臺銷售額實(shí)現(xiàn)翻番，但是不及預(yù)期。2016/17前半財年?duì)I業(yè)收入預(yù)計為1.2億澳元，如果當(dāng)前環(huán)境持續(xù)，下半年可能難獲增長。

花旗銀行10月曾在一份報告中警告稱，A2乳業(yè)公司和貝拉米公司都高度依賴在中國的銷售，據(jù)該銀行估計，中國市場在這兩家公司2017年的銷售額中將分別占至少40%和50%。

貝拉米公司預(yù)測其2017年的收入將為2.4億澳元（1澳元約合5.11元人民幣），比分析師們普遍的估計低40%。該公司稱其預(yù)計利潤率將低于20%。

貝拉米公司披露的2016年收入為2.45億澳元，利潤率為22%。

12月2日，貝拉米澳交所股票遭猛烈拋售，市值蒸發(fā)超過5億澳元。多家股票分析機(jī)構(gòu)削減對貝拉米的盈利預(yù)測，該股12月5日繼續(xù)下跌4.2%，報收6.56澳元。

私人代購、跨境電商炒熱了澳洲奶粉，澳洲奶粉商心氣也變高了，但是只輸出商品，沒有投入巨資在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)工廠，進(jìn)行渠道與銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，當(dāng)熱銷遇到政策大沖擊時，首當(dāng)其沖。要知道，幾大外資品牌在中國市場耕耘多年，那是建立了產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售到品牌的系統(tǒng)建設(shè)，想搶他們的飯碗是需要投入真金白銀的。