12月15日，合生元國際控股有限公司發(fā)布公告，宣布以3.11億澳元收購Swisse剩余小股東17%的股權(quán)，實(shí)現(xiàn)對Swisse的完全控股。

去年9月，合生元砸下13.86億澳元收購了Swisse 83%的股權(quán)。合生元集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官羅飛表示，完全控股可進(jìn)一步加強(qiáng)集團(tuán)內(nèi)部協(xié)同和資源整合。合生元此舉反映出奶粉企業(yè)在發(fā)展瓶頸與增長壓力的矛盾面前，開始尋求轉(zhuǎn)型，與奶粉關(guān)聯(lián)度較高的保健品成為眾多奶粉企業(yè)的選擇。事實(shí)上，除了合生元，新希望，上海醫(yī)藥等企業(yè)均在保健品產(chǎn)業(yè)加速布局，力圖快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，把握大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)口。

收購Swisse嘗到甜頭

根據(jù)合生元方面過去的一年多時間里，Swisse在中國啟動了主動銷售且各電商平臺銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁。截至9月底，Swisse在阿里巴巴平臺保健品類銷售業(yè)績持續(xù)維持在首位，并與京東、唯品會等主流電商平臺達(dá)成合作。

Swisse已經(jīng)成為驅(qū)動合生元營收增長的主要因素。今年上半年，Swisse的收入同比增長34.9%至12.84億元，在公司營收中的占比高達(dá)42.68%。羅飛此前曾表示，明年3月將啟動Swisse的中國市場落地計(jì)劃。

此外，合生元還在公告中宣布了一項(xiàng)重要人事變動，Swisse現(xiàn)任首席執(zhí)行官兼合生元董事Radek Sali基于個人職業(yè)追求將于12月31日離職，而新的繼任者人選已確定將在2017財(cái)年1月正式接任。

合生元加速收購Swisse背后是嘗到了布局大健康產(chǎn)業(yè)的甜頭。合生元公關(guān)總監(jiān)朱輝向記者表示：“從去年九月收購swisse后已確定集團(tuán)兩個產(chǎn)品系列定位嬰幼兒營養(yǎng)和成人營養(yǎng)保健，本次全資收購基于對成人營養(yǎng)的增長有足夠信心同時收購后可以進(jìn)一步在集團(tuán)內(nèi)部整合資源，提升效率。目前保健品業(yè)務(wù)板塊占集團(tuán)4成的業(yè)務(wù)，當(dāng)然我們也注意到保健品市場的增長很快，收購后我們兩塊業(yè)務(wù)還是分別運(yùn)營，所以在規(guī)劃中兩塊業(yè)務(wù)都是要保持增長。”

保健品成奶粉業(yè)轉(zhuǎn)型重要方向

或許看到了大健康產(chǎn)業(yè)的機(jī)會，新希望也于近期宣布收購保健品公司Australian Natural Care。

大健康產(chǎn)業(yè)正在成為中國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，萬通控股董事長馮侖曾如此形容大健康產(chǎn)業(yè)：“這股風(fēng)比房地產(chǎn)大。下一個五年大概有20萬億。”

而作為大健康產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，保健品的需求也在逐年增長。相較美國和澳大利亞，國內(nèi)的保健品行業(yè)仍處于發(fā)展初期，同時也蘊(yùn)含巨大發(fā)展?jié)摿Α?014年，國內(nèi)保健品行業(yè)市場規(guī)模為902億元。比較人均消費(fèi)水平，美國和澳大利亞分別為56美元和41.6美元，而國內(nèi)市場僅為11.4美元。根據(jù)Bain預(yù)測，國內(nèi)行業(yè)規(guī)模有望在未來4年保持8%的年均增速，至2018年達(dá)到1263億元的規(guī)模。

嬰幼兒奶粉業(yè)告別高增長

當(dāng)然，奶粉企業(yè)布局保健品背后也有嬰幼兒奶粉市場高速增長難于實(shí)現(xiàn)的擔(dān)憂。“嬰幼兒奶粉行業(yè)高增長、高毛利時代已經(jīng)一去不復(fù)返了，奶粉企業(yè)需要尋找新的增長點(diǎn)，與營養(yǎng)奶粉相關(guān)聯(lián)的營養(yǎng)保健品成為不少奶粉企業(yè)的選擇，借著大健康產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的東風(fēng)，奶粉企業(yè)集體向健康保健領(lǐng)域轉(zhuǎn)型成為趨勢。”乳業(yè)高級分析師宋亮表示。

合生元2016年半年報(bào)顯示，合生元收入來自嬰幼兒營養(yǎng)及護(hù)理用品和成人營養(yǎng)及護(hù)理用品兩大分部，2016年上半年，兩者分別貢獻(xiàn)17.24億和12.84億元，占比各為57.3%和42.7%。其中，嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)就隸屬于嬰幼兒營養(yǎng)及護(hù)理用品分部，收入較2015年上半年減少14%至14.605億元?？梢?，合生元的嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)已經(jīng)開始一定程度的萎縮，相反是成人營養(yǎng)品及護(hù)理用品的增長撐起了合生元業(yè)績繼續(xù)增長。

朱輝表示，由于新近頒布的嬰幼兒配方奶粉注冊制規(guī)定所帶來的緊縮效應(yīng)，市場競爭依然激烈。嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品大規(guī)模去庫存及激進(jìn)的價格競爭導(dǎo)致行業(yè)銷售量減少。

對于奶粉企業(yè)進(jìn)軍保健品，業(yè)內(nèi)也有兩大擔(dān)憂：一方面，嬰幼兒奶粉去做保健品，這樣的跨界能否順利進(jìn)行；另一方面，嬰幼兒奶粉企業(yè)進(jìn)入保健品領(lǐng)域可能面臨政策風(fēng)險(xiǎn)。對比海外市場，國內(nèi)保健品的審核和牌照壁壘更高。

對此，宋亮認(rèn)為，目前來看，奶粉跟保健品有很強(qiáng)的相關(guān)性，都是需要在消費(fèi)者端進(jìn)行高度精細(xì)化營銷的產(chǎn)品，從這個角度看，保健品是可以跟嬰幼兒奶粉產(chǎn)品一樣放在母嬰店銷售的，并且如果消費(fèi)者認(rèn)可一個嬰幼兒奶粉品牌，往往也會認(rèn)可這個品牌的營養(yǎng)保健品。

在政策上，政府也在進(jìn)一步放寬保健品進(jìn)入門檻?！侗＝∈称纷耘c備案管理辦法》于2016年7月1日生效，保健品準(zhǔn)入門檻已經(jīng)大大降低，這也為奶粉企業(yè)進(jìn)入保健品領(lǐng)域開了政策綠燈。