美國時(shí)間2月11日，迪士尼宣布其位于美國的兩座樂園（加利福尼亞州迪士尼樂園和華特迪士尼世界）將上調(diào)門票價(jià)格，新價(jià)格于2月12日開始執(zhí)行，單日門票的調(diào)價(jià)幅度在2至5美元。

從2016年開始，美國的迪士尼樂園開始施行分時(shí)段票價(jià)，具體而言，從周一到周四的工作日施行工作日門票，大部分周末和夏令時(shí)則為常規(guī)日票，12月的多數(shù)時(shí)間、春季短假以及7月的周末為高峰時(shí)段票。

此次漲價(jià)的兩個(gè)樂園中，加利福尼亞州迪士尼樂園的工作日門票從95美元調(diào)至97美元，常規(guī)日門票從105美元調(diào)至110美元，高峰時(shí)段門票從119美元調(diào)至124美元。位于佛羅里達(dá)州的華特迪士尼世界擁有四大主題公園，它們獨(dú)立計(jì)價(jià)，其中最受歡迎的魔幻王國（Magic Kingdom）的工作日門票從105美元調(diào)至107美元，常規(guī)日門票從110美元調(diào)至115美元，高峰日門票仍然為124美元。其余明日世界、好萊塢影城以及動(dòng)物世界的工作日門票也分別上漲了2至5美元。

從定價(jià)策略看，提高單日票價(jià)使得游客們可以錯(cuò)峰出行，也可以促使游客考慮多住上幾天，選擇購買多日門票。比如，魔幻王國每年要接待游客近2000萬人次，其高峰期單日票價(jià)為124美元，但如果購買兩日門票，價(jià)格則為199美元，并且可以在第二天選擇新的樂園。

迪士尼的新聞發(fā)言官Jacquee Wahler對外表示，調(diào)價(jià)使得迪士尼可以根據(jù)客流數(shù)量來進(jìn)行園區(qū)管理，為游客提供更好的游玩體驗(yàn)。

實(shí)際上，日益增長的游客需求正在逼近迪士尼樂園的運(yùn)營極限，調(diào)價(jià)可以在一定程度上緩解運(yùn)營壓力。從數(shù)據(jù)上看，去年施行了分時(shí)段票價(jià)政策之后，美國本土的客流下滑了1%，但是每位游客在樂園的花費(fèi)上漲了7%。酒店的入住率達(dá)到了89%，高過2015年的87%。

漲價(jià)也沒有澆滅游客的熱情，2016財(cái)年，該業(yè)務(wù)部門為迪士尼貢獻(xiàn)了169.74億美元的收入，也是集團(tuán)第二大收入來源。2017財(cái)年一季度，迪士尼的主題公園和度假區(qū)營收增長6%至46億美元，運(yùn)營收入增長13%至11億美元，這也是迪士尼四大業(yè)務(wù)中唯一出現(xiàn)增長的。除了ESPN的問題，電影和衍生品收入下滑是因?yàn)槿ツ?2月上映的《俠盜一號》的票房不及2015年的《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》。相對而言，樂園業(yè)務(wù)更為獨(dú)立，受到電影票房周期的影響最小。

對于漲價(jià)，游客們的抱怨似乎可以預(yù)見?？紤]到接下去佛羅里達(dá)州即將開幕阿凡達(dá)園區(qū)，而加州迪士尼的星球大戰(zhàn)主題園區(qū)也將于2019年開園，迪士尼樂園門票的價(jià)格還存在上漲可能。