澳大利亞的山羊奶粉品牌Bubs，也許因為背后的投資方之一是劉強東的妻子———奶茶妹妹章澤天，而備受關(guān)注。剛剛上市才幾個月，就被眼尖的行業(yè)自媒體發(fā)現(xiàn)，針對0-6個月寶寶的1段奶粉，打出了“貼近母乳”的宣傳用語。

我國早在1995年就頒布了《母乳代用品銷售管理辦法》，明文規(guī)定母乳代用品包裝標簽上，應(yīng)用醒目的文字標明母乳喂養(yǎng)優(yōu)越性的警句，并不得使用“人乳化”、“母乳化”或類似的名詞。而在去年年底，國家食藥監(jiān)總局重申這一要求，并要求企業(yè)開展自查。

昨日，記者與京東方面進行了溝通，據(jù)該公司介紹，獲悉此事后，公司立即協(xié)調(diào)相關(guān)商家將商品下架。不過記者發(fā)現(xiàn)，淘寶平臺也有個別銷售此商品的商家仍在使用相同版本的廣告頁面和廣告詞。

奶茶妹跨界投資乳業(yè)“新聞”不斷

20 16年11月，澳大利亞媒體消息傳出，一家新起名為BubsAustralia的公司將從HillcrestLitigationServices公司借殼上市。根據(jù)公司招股書，章澤天為投資人之一，且任該公司董事。根據(jù)相關(guān)報道，在集資后，章澤天持有BubsAustralia公司17.3%的股權(quán)。

今年1月3日，BubsAustralia成功借殼上市，且股價一直表現(xiàn)良好。然而1月13日，其董事長倫萬·諾爾特（AlanvanNoort）毫無預(yù)警地突然離職，并大幅減持股票，套現(xiàn)上百萬澳元。

2月12日，一家專門報道快消品行業(yè)的自媒體又發(fā)文指出，Bubs奶粉公然在京東平臺違規(guī)宣傳。報道指出，作為跨境購商品，Bubs奶粉并未有中文標簽。但貼出來的中文介紹里卻表示1段產(chǎn)品“接近母乳”，“添加了多種有益成分”。并指出這種宣傳完全違背了國家相關(guān)部門的要求。記者在淘寶平臺也進行了搜索，發(fā)現(xiàn)也有專門做代購的商家采用了相同的廣告設(shè)計頁面，廣告詞也是一模一樣的。

昨日上午，記者跟京東官方進行了溝通。該公司表示，不僅與相關(guān)店鋪協(xié)調(diào)商品下架，同時對頁面所售的B ubs品牌奶粉進行了全部排查，確保在售商品的頁面描述均符合國家相關(guān)規(guī)定。經(jīng)查，此店鋪是京東全球購第三方商家HKGLO-BALBUYSLIMITED在京東全球購平臺開設(shè)的，商家符合京東全球購平臺的入駐標準。中午，記者再次進入該商戶時，已找不到此產(chǎn)品了。

據(jù)上海媒體報道，去年6月，“母嬰之家”APP因在廣告語中宣揚奶粉成分和母乳無限接近而被工商部門罰款20萬元。另外，早在2013年的時候，英國《衛(wèi)報》也曾報道，有8家全球知名的奶粉企業(yè)因大肆鼓勵6個月以下嬰兒的母親使用母乳替代品哺育，而被一家名為“拯救兒童”的慈善機構(gòu)指出其不正當(dāng)營銷。

監(jiān)管部門正加強嬰幼兒奶粉宣傳監(jiān)管

2016年12月7日國家食藥監(jiān)總局發(fā)布了《關(guān)于開展嬰幼兒配方乳粉標簽標識規(guī)范和監(jiān)督檢查工作的通知》，根據(jù)《通知》，要求嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)要對照法律法規(guī)及食品安全國家標準，對本企業(yè)的嬰幼兒配方乳粉標簽標識開展自查。其中一條指出，標簽上不得使用“人乳化”、“母乳化”或類似用語。

高級乳業(yè)分析師宋亮接受記者采訪時表示，這個規(guī)定也給予企業(yè)一定的過渡期，讓企業(yè)有時間去發(fā)現(xiàn)問題并調(diào)整。“如果是‘歷史遺留’問題那不算違規(guī)，但如果是新推出的廣告宣傳，確實不妥。”

記者也向一些大型奶粉企業(yè)進行了了解。“我們已經(jīng)開展了自查，時間是截至今年6月底。”據(jù)一家跨國奶企相關(guān)人士透露，通過自查，如果發(fā)現(xiàn)問題，他們會及時調(diào)整以往的商業(yè)宣傳用語。

而據(jù)另一家奶企介紹，在這個通知之前，中國就已經(jīng)對0-6個月嬰兒母乳代用品的宣傳做了相關(guān)規(guī)定。“所以我們從來不對1段奶粉做廣告，基本上都是針對整個品牌，或者3、4段奶粉進行宣傳。”

據(jù)介紹，作為生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的企業(yè)，他們要遵守“母乳代用品守則”。而這份守則就是指1995年就頒布的《母乳代用品銷售管理辦法》?！掇k法》規(guī)定，母乳代用品包裝標簽上，應(yīng)用醒目的文字標明母乳喂養(yǎng)優(yōu)越性的警句；不得印有嬰兒圖片，不得使用“人乳化”、“母乳化”或類似的名詞；生產(chǎn)者、銷售者不得向醫(yī)療衛(wèi)生保健機構(gòu)、孕婦、嬰兒家庭贈送產(chǎn)品、樣品及減價銷售產(chǎn)品；禁止發(fā)布母乳代用品廣告。

記者在電商平臺也查詢了一些其他品牌1段奶粉的銷售宣傳，某些大品牌會用較大字體打出“母乳是最好的，世界衛(wèi)生組織建議用母乳喂養(yǎng)至少6個月”這樣的廣告語。