阿迪欲以4.25億美元出售旗下泰勒梅等三大高爾夫品牌

阿迪達(dá)斯今天宣布，將旗下TaylorMade(泰勒梅)、Adams Golf和Ashworth三個(gè)高爾夫品牌出售給KPS Capital Partners，總價(jià)值為4.25億美元，其中約一半金額將以現(xiàn)金支付，其余部分將以有抵押票據(jù)和或有對(duì)價(jià)的組合兌現(xiàn)。KPS是紐約市一家私募股權(quán)公司，管理著各種行業(yè)約53億美元的資產(chǎn)。

該交易受慣例成交條件約束，預(yù)計(jì)將于2017年底完成。根據(jù)交易，阿迪達(dá)斯將錄入一個(gè)大幾千萬(wàn)到小一億歐元級(jí)別的非經(jīng)營(yíng)性虧損，并將作為非連續(xù)性經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一部分被計(jì)入2017年業(yè)績(jī)中。

成立于1979年的TaylorMade是市場(chǎng)領(lǐng)先的高爾夫裝備制造商，阿迪達(dá)斯在1997年將TaylorMade收購(gòu)，作為其14億美元收購(gòu)法國(guó)滑雪品牌Salomon交易中的一部分，隨后分別于2008年和2012年收購(gòu)了Ashworth和Adams。

然而阿迪達(dá)斯的高爾夫業(yè)務(wù)近年來(lái)一直處于下滑狀態(tài)。2016年銷(xiāo)售額為8.92億歐元，下降1%，占集團(tuán)銷(xiāo)售額的5%，相比2012年13.4億歐元的高點(diǎn)減少了近1/3。

去年8月，阿迪達(dá)斯最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克決定退出高爾夫球桿及球的制造業(yè)務(wù);一個(gè)月后，美國(guó)高爾夫零售商Golfsmith申請(qǐng)破產(chǎn)。

一天前，TaylorMade剛宣布與現(xiàn)世界排名第二的高爾夫球員羅利·麥克羅伊(Rory McIlroy)簽約。自去年耐克退出后，泰格·伍茲(Tiger Woods)和麥克羅伊相繼選擇了TaylorMade的球桿。旗下簽約球員還有塞爾吉奧·加西亞(Sergio Garcia)、杰森·戴伊(Jason Day)、達(dá)斯汀·約翰遜(Dustin Johnson)和賈斯汀·羅斯(Justin Rose)。

阿迪達(dá)斯仍將生產(chǎn)高爾夫服裝，約翰遜和加西亞等都將繼續(xù)使用該品牌的服裝、帽子、鞋和手套。而伍茲和麥克羅伊與耐克仍有服裝方面的代言合同，戴伊在去年也與耐克簽下類(lèi)似合同。過(guò)去TaylorMade的簽約球員通常使用同品牌的球桿和服裝，但在阿迪達(dá)斯決定將高爾夫相關(guān)業(yè)務(wù)出售后，情況發(fā)生了變化。

“在我們的長(zhǎng)期戰(zhàn)略‘立新(Creating the New)’中，明確將聚焦于我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力，既鞋類(lèi)和服裝以及兩大品牌阿迪達(dá)斯和銳步。“阿迪達(dá)斯CEO Kasper Rorsted在一份聲明中說(shuō)。

盡管阿迪達(dá)斯2016年報(bào)中已經(jīng)詳細(xì)說(shuō)明，高爾夫裝備業(yè)務(wù)的剝離改變了公司今年前景的一些細(xì)節(jié)，但阿迪達(dá)斯仍然期望將其持續(xù)經(jīng)營(yíng)，并將業(yè)務(wù)凈收入在2017年提高到12-12.25億歐元之間。此外，三個(gè)高爾夫品牌的戰(zhàn)略剝離也反映在公司已經(jīng)更新的長(zhǎng)期前景中。正如2017年3月宣布的那樣，阿迪達(dá)斯的目標(biāo)是到2020年實(shí)現(xiàn)凈銷(xiāo)售額250-270億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為11%。