7月19日，由盈峰母嬰和香港山成集團共同打造的“超級IP與母嬰行業(yè)運營新思路暨小豬佩奇授權聯合發(fā)布會”在上海洲際酒店順利舉行。CBME主辦方博聞中國總經理龔康康女士、盈峰母嬰事業(yè)部總經理閆炳煒先生、盈峰母嬰事業(yè)部品牌公司總監(jiān)鄒楊先生、香港山成集團授權總監(jiān)安苑鴛女士，SGS紡織品部高級技術經理丁若垚先生出席了此次會議。

會上，享譽全球的動畫形象小豬佩奇在本次會議中宣布正式“落戶”盈峰母嬰，雙方強強聯合，致力于開發(fā)“小豬佩奇”系列童裝。一個是時下最火的IP品牌，一個是未來母嬰行業(yè)的領導者，他們的聯手合作必將為母嬰行業(yè)譜寫更精彩的篇章。

聯姻小豬佩奇 演繹時尚健康

如果問現在最火的嬰童IP是什么？可以明確的回答“小豬佩奇”，的確，這部由英國阿斯特利貝加戴維斯創(chuàng)作的學前兒童電視動畫片一經在中國播出，便因其極簡的動畫風格、幽默的對話語調、深具教育意義的故事情節(jié)，受到了孩子們的喜愛，由此，小豬佩奇也成為了孕嬰童界的一個超級IP，衍生出玩偶、服飾等諸多產品。今年，小豬佩奇正式牽手廣東盈峰母嬰，授權其為品牌代理商，在迎合廣大嬰童消費需求的同時，為行業(yè)帶來新的運營思路。

對此，盈峰母嬰事業(yè)部總經理閆炳煒表示，母嬰行業(yè)的IP項目，在國外已經十分成熟，盈峰母嬰通過走訪海外母嬰市場發(fā)現，IP授權十分普遍，很多知名的IP已經應用到了各個細分品類，由此不難預判，中國母嬰市場的IP發(fā)展將會非常迅速。盈峰母嬰早在一年前就十分看好小豬佩奇的市場前景和價值，此次雙方合作，可以說開創(chuàng)了母嬰行業(yè)IP授權先例。

香港山成集團授權總監(jiān)安苑鴛對于本次合作，也表達了極強的信心，她說，品牌和IP合作是雙向選擇，雙方的品牌層次、產品定位、消費群體定位以及運營實力、營銷實力、研發(fā)實力等，都是需要雙方考慮的因素。盈峰母嬰是中國母嬰行業(yè)的領先品牌，擁有豐富的線上、線下全渠道銷售網絡，同時盈峰母嬰的品牌建設及資源整合能力也為業(yè)界所稱道，此次攜手盈峰母嬰，定能讓小豬佩奇大放異彩。

打造超級IP 發(fā)力母嬰市場

當前，我國的母嬰行業(yè)正在飛速發(fā)展，特別是伴隨國家二胎政策的開放，中國的母嬰市場成為了一塊巨大的蛋糕。CBME主辦方博聞中國總經理龔康康指出，政策紅利將帶來第四次嬰兒潮的來臨，每年將有可能新增新生兒100-200萬人，在未來的5到10年，母嬰行業(yè)將迎來爆發(fā)式增長，預計到2020年，中國孕嬰童市場規(guī)模將達到3.6萬億元。

然而，在市場潛力變寬變廣的同時，消費者的消費模式也在不斷更新，傳統(tǒng)的營銷思路已經難以觸動現在年輕爸媽的心理，母嬰品牌的營銷注定要走上變革之路。根據國外母嬰市場的經驗，IP授權有望成為行業(yè)運營新模式。

龔康康認為，IP已經不是簡單的“知識產權”概念，現在的IP可以理解為“爆款+全產業(yè)鏈”，爆款是內容，而全產業(yè)鏈則是基于內容的后續(xù)開發(fā)。小豬佩奇自2015年登陸中國，僅僅一年，收看就超過100億次，是一個母嬰行業(yè)的超級IP，而盈峰母嬰則擁有多年深耕母嬰行業(yè)的營銷經驗積累，可以更加準確深入的把握、了解母嬰人群的需求與痛點，雙方聯手，定能譜寫行業(yè)新篇章。

事實上，浪潮涌起的市場對于母嬰企業(yè)來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)。品牌如何能抓住消費升級的契機，催生新型運營模式，成為企業(yè)的重中之重。盈峰母嬰此次以IP文化出擊市場，有望進一步增強行業(yè)競爭力。

重視安全品質 鑄就行業(yè)未來

眾所周知，母嬰市場是個特殊的消費領域，因為其使用者和消費者是分離的，嬰童父母的審美觀和價值觀，決定消費層次。就目前而言，80后、90后的人群是母嬰的主要消費主力人群，隨著生活水平的提高，這一代人更加看重產品的質量和安全。

SGS紡織品部高級技術經理丁若垚表示，安全是產品的基本保障，尤其是母嬰類產品，它直接關系著一個孩子甚至一個家庭的未來。然而，目前國內市場各類生產頻發(fā)的質量問題都令消費者頭疼不已，長此以往，消費者不僅無法選購合適放心的產品，更有可能對母嬰行業(yè)帶來不利的影響。因此，未來市場要長足發(fā)展，必須在品質上下功夫。

安全和品質則一直是盈峰母嬰的生命線。據了解，盈峰母嬰旗下所有產品都制定了高標準的內部要求，從面料階段就開始了品質把關，同時引進權威第三方監(jiān)測機構SGS，旗下品牌產品均由SGS進行檢測，做到全生產環(huán)節(jié)的標準控制，旨在為消費者構筑健康生活。

業(yè)內人士指出，母嬰行業(yè)是一片廣闊的市場藍海，企業(yè)在搶食市場蛋糕時，應避免同質化、價格戰(zhàn)，更多的在產品體驗和服務上創(chuàng)新。只有把產品做好，把服務體驗升級，不斷推陳出新，才是企業(yè)發(fā)展之王道。