7月19日，由盈峰母嬰和香港山成集團(tuán)共同打造的“超級(jí)IP與母嬰行業(yè)運(yùn)營(yíng)新思路暨小豬佩奇授權(quán)聯(lián)合發(fā)布會(huì)”在上海洲際酒店順利舉行。CBME主辦方博聞中國(guó)總經(jīng)理龔康康女士、盈峰母嬰事業(yè)部總經(jīng)理閆炳煒先生、盈峰母嬰事業(yè)部品牌公司總監(jiān)鄒楊先生、香港山成集團(tuán)授權(quán)總監(jiān)安苑鴛女士，SGS紡織品部高級(jí)技術(shù)經(jīng)理丁若垚先生出席了此次會(huì)議。

會(huì)上，享譽(yù)全球的動(dòng)畫(huà)形象小豬佩奇在本次會(huì)議中宣布正式“落戶(hù)”盈峰母嬰，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，致力于開(kāi)發(fā)“小豬佩奇”系列童裝。一個(gè)是時(shí)下最火的IP品牌，一個(gè)是未來(lái)母嬰行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，他們的聯(lián)手合作必將為母嬰行業(yè)譜寫(xiě)更精彩的篇章。

聯(lián)姻小豬佩奇 演繹時(shí)尚健康

如果問(wèn)現(xiàn)在最火的嬰童IP是什么？可以明確的回答“小豬佩奇”，的確，這部由英國(guó)阿斯特利貝加戴維斯創(chuàng)作的學(xué)前兒童電視動(dòng)畫(huà)片一經(jīng)在中國(guó)播出，便因其極簡(jiǎn)的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格、幽默的對(duì)話(huà)語(yǔ)調(diào)、深具教育意義的故事情節(jié)，受到了孩子們的喜愛(ài)，由此，小豬佩奇也成為了孕嬰童界的一個(gè)超級(jí)IP，衍生出玩偶、服飾等諸多產(chǎn)品。今年，小豬佩奇正式牽手廣東盈峰母嬰，授權(quán)其為品牌代理商，在迎合廣大嬰童消費(fèi)需求的同時(shí)，為行業(yè)帶來(lái)新的運(yùn)營(yíng)思路。

對(duì)此，盈峰母嬰事業(yè)部總經(jīng)理閆炳煒表示，母嬰行業(yè)的IP項(xiàng)目，在國(guó)外已經(jīng)十分成熟，盈峰母嬰通過(guò)走訪(fǎng)海外母嬰市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，IP授權(quán)十分普遍，很多知名的IP已經(jīng)應(yīng)用到了各個(gè)細(xì)分品類(lèi)，由此不難預(yù)判，中國(guó)母嬰市場(chǎng)的IP發(fā)展將會(huì)非常迅速。盈峰母嬰早在一年前就十分看好小豬佩奇的市場(chǎng)前景和價(jià)值，此次雙方合作，可以說(shuō)開(kāi)創(chuàng)了母嬰行業(yè)IP授權(quán)先例。

香港山成集團(tuán)授權(quán)總監(jiān)安苑鴛對(duì)于本次合作，也表達(dá)了極強(qiáng)的信心，她說(shuō)，品牌和IP合作是雙向選擇，雙方的品牌層次、產(chǎn)品定位、消費(fèi)群體定位以及運(yùn)營(yíng)實(shí)力、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力、研發(fā)實(shí)力等，都是需要雙方考慮的因素。盈峰母嬰是中國(guó)母嬰行業(yè)的領(lǐng)先品牌，擁有豐富的線(xiàn)上、線(xiàn)下全渠道銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)盈峰母嬰的品牌建設(shè)及資源整合能力也為業(yè)界所稱(chēng)道，此次攜手盈峰母嬰，定能讓小豬佩奇大放異彩。

打造超級(jí)IP 發(fā)力母嬰市場(chǎng)

當(dāng)前，我國(guó)的母嬰行業(yè)正在飛速發(fā)展，特別是伴隨國(guó)家二胎政策的開(kāi)放，中國(guó)的母嬰市場(chǎng)成為了一塊巨大的蛋糕。CBME主辦方博聞中國(guó)總經(jīng)理龔康康指出，政策紅利將帶來(lái)第四次嬰兒潮的來(lái)臨，每年將有可能新增新生兒100-200萬(wàn)人，在未來(lái)的5到10年，母嬰行業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.6萬(wàn)億元。

然而，在市場(chǎng)潛力變寬變廣的同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)模式也在不斷更新，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思路已經(jīng)難以觸動(dòng)現(xiàn)在年輕爸媽的心理，母嬰品牌的營(yíng)銷(xiāo)注定要走上變革之路。根據(jù)國(guó)外母嬰市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，IP授權(quán)有望成為行業(yè)運(yùn)營(yíng)新模式。

龔康康認(rèn)為，IP已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”概念，現(xiàn)在的IP可以理解為“爆款+全產(chǎn)業(yè)鏈”，爆款是內(nèi)容，而全產(chǎn)業(yè)鏈則是基于內(nèi)容的后續(xù)開(kāi)發(fā)。小豬佩奇自2015年登陸中國(guó)，僅僅一年，收看就超過(guò)100億次，是一個(gè)母嬰行業(yè)的超級(jí)IP，而盈峰母嬰則擁有多年深耕母嬰行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)積累，可以更加準(zhǔn)確深入的把握、了解母嬰人群的需求與痛點(diǎn)，雙方聯(lián)手，定能譜寫(xiě)行業(yè)新篇章。

事實(shí)上，浪潮涌起的市場(chǎng)對(duì)于母嬰企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。品牌如何能抓住消費(fèi)升級(jí)的契機(jī)，催生新型運(yùn)營(yíng)模式，成為企業(yè)的重中之重。盈峰母嬰此次以IP文化出擊市場(chǎng)，有望進(jìn)一步增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

重視安全品質(zhì) 鑄就行業(yè)未來(lái)

眾所周知，母嬰市場(chǎng)是個(gè)特殊的消費(fèi)領(lǐng)域，因?yàn)槠涫褂谜吆拖M(fèi)者是分離的，嬰童父母的審美觀和價(jià)值觀，決定消費(fèi)層次。就目前而言，80后、90后的人群是母嬰的主要消費(fèi)主力人群，隨著生活水平的提高，這一代人更加看重產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。

SGS紡織品部高級(jí)技術(shù)經(jīng)理丁若垚表示，安全是產(chǎn)品的基本保障，尤其是母嬰類(lèi)產(chǎn)品，它直接關(guān)系著一個(gè)孩子甚至一個(gè)家庭的未來(lái)。然而，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)各類(lèi)生產(chǎn)頻發(fā)的質(zhì)量問(wèn)題都令消費(fèi)者頭疼不已，長(zhǎng)此以往，消費(fèi)者不僅無(wú)法選購(gòu)合適放心的產(chǎn)品，更有可能對(duì)母嬰行業(yè)帶來(lái)不利的影響。因此，未來(lái)市場(chǎng)要長(zhǎng)足發(fā)展，必須在品質(zhì)上下功夫。

安全和品質(zhì)則一直是盈峰母嬰的生命線(xiàn)。據(jù)了解，盈峰母嬰旗下所有產(chǎn)品都制定了高標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)部要求，從面料階段就開(kāi)始了品質(zhì)把關(guān)，同時(shí)引進(jìn)權(quán)威第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)SGS，旗下品牌產(chǎn)品均由SGS進(jìn)行檢測(cè)，做到全生產(chǎn)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)控制，旨在為消費(fèi)者構(gòu)筑健康生活。

業(yè)內(nèi)人士指出，母嬰行業(yè)是一片廣闊的市場(chǎng)藍(lán)海，企業(yè)在搶食市場(chǎng)蛋糕時(shí)，應(yīng)避免同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)，更多的在產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)上創(chuàng)新。只有把產(chǎn)品做好，把服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)，不斷推陳出新，才是企業(yè)發(fā)展之王道。