泰國(guó)大亨薩西恩·塞哈西特計(jì)劃投資3億美元，以助力其功能飲料公司卡拉寶（Carabao）打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，一舉超越紅牛的地位。

薩西恩在接受采訪的過(guò)程中表示，這筆經(jīng)費(fèi)將用于未來(lái)三年（中國(guó)）市場(chǎng)的推廣和銷(xiāo)售。

現(xiàn)年64歲高齡的薩西恩表示：“中國(guó)在功能飲料消費(fèi)方面擁有很大的增長(zhǎng)潛力，但作為一個(gè)新進(jìn)者，營(yíng)銷(xiāo)精力和成本的投入將會(huì)十分巨大。”

據(jù)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor International的數(shù)據(jù)，中國(guó)功能飲料市場(chǎng)預(yù)計(jì)2020年將會(huì)增長(zhǎng)三分之一，突破101億美元。對(duì)于“年齡”僅16歲的卡拉寶公司來(lái)說(shuō)，要在這個(gè)市場(chǎng)中擊敗立足多年的紅牛，困難可想而知。此外，泰國(guó)國(guó)內(nèi)也不乏其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及同樣快速崛起又鋒芒畢露的Monster Beverage 。

薩西恩稱，今年已投入1億美元用于營(yíng)銷(xiāo)。2015年，在泰國(guó)能量飲料市場(chǎng)的占有率已經(jīng)達(dá)到四分之一，并且年?duì)I收高達(dá)2.25億美元。在泰國(guó)擊敗紅牛后，它要把這種成功的勢(shì)頭輻射到全球。

Mintel Group分析師Loris Li表示，中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)還受到椰子汁、茶飲等其他飲品的沖擊。同時(shí)，越來(lái)越多中國(guó)人開(kāi)始追捧個(gè)人健身的理念，并渴望增加產(chǎn)品選擇。

2014年上市后，卡拉寶股票價(jià)格飆升，已經(jīng)成功位列東南亞企業(yè)50強(qiáng)，今年初薩西恩則憑此一舉成為億萬(wàn)富翁。

但是，危機(jī)總是在潛伏。在過(guò)去一個(gè)月里，股價(jià)下滑了大約五分之一，其中Q3凈利潤(rùn)同比下滑12%至3.877億泰銖（合1190萬(wàn)美元）。薩西恩跌落億萬(wàn)富翁寶座。

Bualuang Securities分析師Chaiyatorn Sricharoen在11月27日的一份報(bào)告中寫(xiě)道，中國(guó)的銷(xiāo)售似乎還沒(méi)有達(dá)到早前的預(yù)期，2017年實(shí)際的銷(xiāo)售可能會(huì)達(dá)到1.5億罐，離原本1.7億罐的目標(biāo)還有一段距離。

薩西恩的目標(biāo)是2018年在中國(guó)銷(xiāo)售翻番，達(dá)到3億罐。它將會(huì)花3億美元建立一家合資企業(yè)，并享有產(chǎn)品在中國(guó)的分銷(xiāo)權(quán)。該項(xiàng)目今年開(kāi)始運(yùn)作，目前在8個(gè)省份設(shè)有辦事處，員工800多人。

泰國(guó)Phillip Securities分析師Naree Apisawaittkan表示，中國(guó)市場(chǎng)不好啃，近期這種擔(dān)憂已經(jīng)體現(xiàn)在其股價(jià)上。

卡拉寶（Carabao）的命名來(lái)源于一支在泰國(guó)炙手可熱的搖滾樂(lè)隊(duì)。其估值是12個(gè)月財(cái)報(bào)的40倍以上。

（原標(biāo)題：叫板紅牛？泰國(guó)卡拉寶計(jì)劃投入3億美元“撬動(dòng)”中國(guó)功能飲料市場(chǎng)）