數(shù)據(jù)顯示，2017年國產(chǎn)奶粉增速最近3年來首度回升，而近日包括君樂寶乳業(yè)、飛鶴乳業(yè)在內(nèi)的國內(nèi)多家主流奶粉企業(yè)也宣布上調(diào)新年銷售目標。

據(jù)媒體消息，2月6日，正在赴港上市的飛鶴乳業(yè)公布了2017年的部分財務(wù)數(shù)據(jù)。飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良表示，2017年飛鶴乳業(yè)整體收入增長超過60%，其中高端產(chǎn)品銷量增長超過200%。根據(jù)這一增幅計算，飛鶴乳業(yè)2017年的收入或?qū)⒃?5億元人民幣左右。而飛鶴乳業(yè)同日也公布了2018年的戰(zhàn)略目標，目標全年營收突破100億元。

此外，國內(nèi)多家乳企近日宣布業(yè)績增長，并進一步上調(diào)新年目標。

君樂寶副總裁劉森淼表示，2017年君樂寶乳業(yè)全年收入102億元，其也成為國內(nèi)第四家百億乳企，其中嬰兒配方奶粉業(yè)務(wù)快速增長，全年銷售25億元，同比增長108%，在此基礎(chǔ)上君樂寶乳業(yè)今年將進一步重點發(fā)展奶粉業(yè)務(wù)，并將原計劃40億銷售目標進一步上調(diào)至50億元。而今年1月份奶粉銷售達到5億元，已經(jīng)完成了原定一季度的銷售任務(wù)。

值得注意的是，眾多國內(nèi)奶粉企業(yè)業(yè)績快速增長的同時，國產(chǎn)奶粉行業(yè)也迎來近3年來的首度正增長。

近年來國產(chǎn)奶粉始終處于弱勢。歐睿國際的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2008年之后，國產(chǎn)奶粉市場整體呈現(xiàn)下滑趨勢，尤其是在2015年和2016年，行業(yè)增速一度下落至-2%和-4%，呈現(xiàn)負增長的態(tài)勢；而2017年，國產(chǎn)奶粉行業(yè)增速調(diào)頭增長恢復(fù)至8%。

在中國奶業(yè)協(xié)會會長高鴻賓看來，國內(nèi)奶粉企業(yè)已經(jīng)擺脫困擾中國乳業(yè)十年之久的災(zāi)難性的三鹿奶粉事件，經(jīng)過十年的努力，中國奶業(yè)正在進入一個新的歷史時期。

除了國內(nèi)奶粉企業(yè)自身努力之外，嬰幼兒乳粉配方注冊制也扮演著重要的角色。

“隨著配方注冊制新政的實施，消費者的信心正在恢復(fù)。”獨立乳業(yè)分析師宋亮告訴記者，隨著配方注冊制的落地執(zhí)行，渠道商對率先通過注冊的國內(nèi)大型奶粉品牌信心較足，進貨銷售上也有所偏向，帶動了企業(yè)銷售的增長；而另一方面，奶粉新政對市場上的雜牌和貼牌嬰兒配方奶粉產(chǎn)生了擠出作用，國內(nèi)乳企也加快了渠道的調(diào)整和消費者教育，集中爭奪雜牌和貼牌奶粉退出市場之后留下的空間。

截至今日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局共批準39批，144家嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)（工廠）370個系列的1086個產(chǎn)品配方注冊。國內(nèi)產(chǎn)品配方占總數(shù)的75.3%，國外產(chǎn)品配方占24.7%。

盡管國產(chǎn)奶粉行業(yè)銷售額重拾增長，但整體行業(yè)尚難言樂觀。

宋亮表示，雖然重點企業(yè)增長迅速，但經(jīng)過2015年和2016年行業(yè)的快速下滑，國內(nèi)乳企的市場份額明顯偏低。

尼爾森公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年9月，中國本土廠商的市場份額占比雖有上漲，但仍只有28.5%，而外資品牌的比例高達56.2%。

高鴻賓認為，此前國產(chǎn)奶粉的處境一方面是由于國內(nèi)消費者進入到一種消費誤區(qū)，更愿意相信國外的奶粉產(chǎn)品；另一方面是由于進口嬰兒配方奶粉的大量涌入，對國內(nèi)奶粉市場的沖擊有關(guān)。

他告訴記者，就在近日英國首相特雷莎·梅訪華期間，同行的也有一家英國奶粉企業(yè)主，在機場合影的時候還專門提了兩桶奶粉送給他，在對方眼中，中國放開二胎，對英國和歐洲的奶粉企業(yè)都是一個開放的巨大市場。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年全年我國進口嬰幼兒配方奶粉29.6萬噸，同比增長33.7%。

而另一方面，中國嬰兒奶粉市場的紅利期即將過去，市場將進入新的競爭階段。

根據(jù)國家統(tǒng)計局1月份公布的最新數(shù)據(jù)，2017年中國全年出生人口為1723萬人，人口出生率為12.43‰，其中二孩占50%，但相比2016年1786萬的出生人口數(shù)字相比還是有所下滑。

對此，宋亮也表示，2020年之后隨著中國人口出生率的繼續(xù)下降，嬰幼兒奶粉市場的盤子會縮小，事實上從現(xiàn)在開始，國內(nèi)奶粉市場都將進入殘酷的存量競爭時代，因此未來3年非常關(guān)鍵，這也將決定奶粉行業(yè)的市場格局。

（原標題：國產(chǎn)奶粉增速3年來首度回升 多家乳企上調(diào)新年目標）