品牌是企業(yè)通過時間和事件沉淀下來的一種印象，體現(xiàn)在消費者心里可能就是幾個標簽。消費者對品牌的信任會隨著時間的流失得以加深，也會隨著不良事件頻發(fā)而動搖、瓦解。標簽不斷更新，印象隨之改變。在3.15國際消費者權益日到來之際，我們通過盤點致力于健康事業(yè)的全球企業(yè)的“不健康”行為，總結出這些企業(yè)近幾年“貼在”消費者心中的不良標簽，希望企業(yè)重視并及時撕下這些標簽以正印象，筑牢信任。

湯臣倍健創(chuàng)立于1995年10月，2002年將膳食營養(yǎng)補充劑引入中國非直銷領域，并迅速成長為中國膳食營養(yǎng)補充劑非直銷領域的領導者和標桿企業(yè)。

與藥品、食品行業(yè)一樣敏感，保健品行業(yè)的安全性問題也備受關注。盡管湯臣倍健在渠道、產品方面進行諸多努力，但產品質量屢屢遭到質疑，也讓消費者頗為擔心。

標簽1：虛假宣傳

2018年3月，廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司生產的膠原蛋白維生素C維生素E粉(國食健字G20140650)和番茄紅素維生素E軟膠囊(國食健字G20130129)分別在“快樂多”網站上違規(guī)宣稱：“收縮毛孔，補水潤白，深層褪黑，減皺逆衰，補充膠原蛋白的同時，增強抗氧化性及美白性，某顧客蛋白粉配著葡萄籽一起吃了四個月，皮膚比以前白了，臉上也很干凈，沒有那么多斑點了”、“抗衰老，抗腫瘤，抗輻射，調節(jié)血脂，預防心血管疾病，對乳房和子宮的保健，減少乳腺癌和宮頸癌的發(fā)病率，提高男性生育能力”。

福建省食品藥品監(jiān)督管理局指出，該廣告無廣告批準文號，涉嫌違反《廣告法》、《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》等有關規(guī)定，有關部門已經立案介入處理。

2015年4月，湯臣倍健全資子公司廣州市佰健生物工程有限公司生產的“湯臣倍健牌蜂膠軟膠囊”，因發(fā)布嚴重違法廣告，被湖北食品藥品監(jiān)督管理局采取暫停銷售的行政措施。

2015年，湯臣倍健被質疑虛假宣傳，消費者將代言人姚明告上法庭。盡管湯臣倍健屢次澄清，但品牌信譽已然受到影響。

標簽2：危害健康

2012年，媒體報道湯臣倍健螺旋藻“藍帽”產品，涉嫌“重金屬鉛含量超標”，危害人身健康。

2014年4月，湯臣倍健旗下產品十二籃左旋肉堿片因不在公司生產許可證范圍內，被廣州市天河區(qū)人民法院認定為不符合食品安全標準產品，并被處以十倍價款賠償消費者。

標簽3：欺詐

2016年3月，湯臣倍健因存在較嚴重的過度包裝現(xiàn)象，登上了上海市質量技術監(jiān)督局的黑名單之列。

2013年有媒體曝光，在藥店、超市和品牌專柜購買湯臣倍健等7個品牌的口服膠原蛋白產品，經第三方檢測機構檢測發(fā)現(xiàn)，包括湯臣倍健在內的3款產品中，未檢出膠原蛋白的特征氨基酸——羥脯氨酸。

2012年11月，湯臣倍健聲稱具有保健食品功能的產品并無保健食品標志，卻以進口保健食品的身份在國內進行大規(guī)模售賣，涉嫌違規(guī)銷售，以及欺騙、誤導消費者。

（原標題：3.15盤點健康企業(yè)“不健康”印象 湯臣倍?。禾摷傩麄鳌⑵墼p）