親貝網(wǎng)小編從行業(yè)新聞了解到：母親節(jié)期間，知乎在5月7日-10日連續(xù)4天，通過問答、專題、圓桌、推薦榜、視頻、直播等豐富內(nèi)容形式，聚合專業(yè)內(nèi)容+專業(yè)用戶，為新手爸媽群體打造第一本孕育通關(guān)寶典——《小藍(lán)書·新手爸媽篇》，成功地吸引了孕育和育兒的受眾群體，讓知乎的母嬰內(nèi)容更加系統(tǒng)、專業(yè)、有溫度。

　　親貝網(wǎng)得知，知乎請到的都是我們熟悉的名人：剛做了媽媽的papi醬，會和你聊聊「待產(chǎn)包里都要準(zhǔn)備什么」，已經(jīng)懷二胎的應(yīng)采兒，解答「孕期如何保養(yǎng)皮膚」，愛講故事的凱叔，在「哪些故事可以哄睡孩子」給意見。在母親節(jié)之際，將“有問題，上知乎”的品牌核心理念進(jìn)行了強(qiáng)化，在新手媽媽圈層中實(shí)現(xiàn)了滲透和強(qiáng)化。

　　據(jù)親貝網(wǎng)小編了解，2020年初，知乎在北京舉辦“母嬰創(chuàng)作者鹽沙龍”?，F(xiàn)場邀請近百位母嬰領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者，暢談“年青一代”父母高度關(guān)注的育兒話題。

　　鹽沙龍討論圍繞母嬰內(nèi)容消費(fèi)趨勢、知乎平臺創(chuàng)作技巧、創(chuàng)作者扶持政策等維度展開。知乎表示：希望探索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)及內(nèi)容平臺價(jià)值共生的發(fā)展之道，為互聯(lián)網(wǎng)用戶持續(xù)產(chǎn)出高價(jià)值、可信賴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　據(jù)了解，2019年全年，知乎上的創(chuàng)作者數(shù)量相比前一年提升87%，母嬰類內(nèi)容增長數(shù)達(dá)195%。官方認(rèn)證MCN機(jī)構(gòu)如知外文化、丁香醫(yī)生等，專業(yè)醫(yī)生、教育專家等頭部活躍創(chuàng)作者，如婦產(chǎn)科學(xué)方面的專家，協(xié)和婦產(chǎn)科馬良坤醫(yī)生，深耕兒童英語啟蒙、兒童教育的常爸黃任，母嬰達(dá)人大J小D，以及李艾、吳敏霞等初為父母的明星爸媽。同時(shí)知乎上還有很多極具特色的“超級奶爸”、“新手媽媽”等創(chuàng)作者分享自己的育兒經(jīng)驗(yàn)，以及坐標(biāo)美國、瑞士、英國等的時(shí)差黨們也貢獻(xiàn)了更加多元豐富、國際化的話題維度。2019年下半年知乎還發(fā)起“母嬰領(lǐng)域創(chuàng)作者訓(xùn)練營”，扶持、激勵更多創(chuàng)作者，分享優(yōu)質(zhì)育兒經(jīng)。

　　同時(shí)知乎以專業(yè)知識吸引剛需用戶，再以“社交”氛圍與功能將用戶留下來，如開箱眾測活動，以及創(chuàng)建大量的圓桌、專題及知識體系，讓用戶與用戶、用戶與專家、用戶與意見領(lǐng)袖產(chǎn)生深度交流，形成社交關(guān)系鏈與信賴感，制造母嬰圈層文化。

　　知乎母嬰領(lǐng)域運(yùn)營負(fù)責(zé)人魏巍曾表示：數(shù)據(jù)顯示，85后在忙著生二胎，90后父母已經(jīng)成新的育兒主力軍。此外，越來越多的媽媽不愿再只做“老母親”，對待生活更為積極向上，忙著“變美”。因此，“90 后新生代父母、二胎家庭、奶爸育兒、媽媽自我成長、家庭生活消費(fèi)”將成為2020年母嬰領(lǐng)域內(nèi)容消費(fèi)的幾大核心關(guān)鍵詞。

　　知乎加深對母嬰垂直內(nèi)容的開拓，憑借自身平臺的整合能力和協(xié)調(diào)優(yōu)勢，在內(nèi)容為王、服務(wù)升級的主動搏擊中，進(jìn)一步發(fā)力。從內(nèi)容到服務(wù)、深耕場景方面，通過專業(yè)內(nèi)容+垂直圈層、內(nèi)容+社交構(gòu)建起更加堅(jiān)固和富有特色的壁壘，成為更多“媽媽群體”育兒參考的不二選擇。

　　文章由親貝網(wǎng)綜 超級云課堂、母嬰行業(yè)觀察整理