日前,可口可樂總部發(fā)布通報(bào)稱,該公司已經(jīng)和怪物飲料(Monster Beverage)公司達(dá)成了一份長期戰(zhàn)略合作的協(xié)議,以讓雙方在全球快速增長的能量飲料品類中加速發(fā)展。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,此舉主要因可口可樂公司急需注入新品以扭轉(zhuǎn)銷售疲態(tài),未來或?qū)⒂绊懼袊嬃鲜袌龈窬帧?/p>

美國時(shí)間8月14日下午,可口可樂和怪物飲料公司宣布,可口可樂將以21.5億美元收購怪物飲料公司16.7%的股份,支付方式為現(xiàn)金。另外,可口可樂將在怪物飲料公司的董事會(huì)中獲得兩個(gè)席位。

雙方表示,這項(xiàng)交易旨在更好地整合自己的產(chǎn)品組合和分銷能力?？煽诳蓸饭緯?huì)將旗下的Full Throttle、Burn和Power Play等能量飲料業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)交給怪物飲料公司,作為交換,怪物飲料公司會(huì)將其非能量飲料業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)給可口可樂公司,其中包括Hansen s Natural Sodas、Peace Tea和Hubert s Lemonade等。

根據(jù)兩家公司簽署的暫停收購協(xié)議,可口可樂可對(duì)怪物飲料增持到25%,但是在4年內(nèi)不能超過該數(shù)目,除非兩家公司的董事會(huì)同意放棄這項(xiàng)規(guī)定。另外,怪物飲料公司還將向可口可樂公司發(fā)行普通股。該交易預(yù)計(jì)在2014年底或2015年初完成。

據(jù)了解,怪物飲料是美國第二大功能飲料生產(chǎn)商,僅次于生產(chǎn)紅牛(Red Bull)的公司。根據(jù)可口可樂公司發(fā)布的聲明,該公司董事長兼首席執(zhí)行官穆塔·肯特(Muhtar Kent)表示,“在怪物飲料公司進(jìn)行的股權(quán)投資是一種有效的資本運(yùn)作方式,有助于我們提升在迅速增長且極具吸引力的全球功能飲料市場的參與度。怪物飲料公司自2008年以來已經(jīng)成為可口可樂全球系統(tǒng)重要的組成部分,我們堅(jiān)信,兩家公司的合作將會(huì)為我們的企業(yè)系統(tǒng)和股東創(chuàng)造十分誘人且可持續(xù)的價(jià)值。”

相比碳酸飲料在全球銷量持續(xù)下滑的態(tài)勢,功能飲料未來的市場空間受到業(yè)內(nèi)看好。中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣認(rèn)為,功能飲料是近兩年以及未來消費(fèi)者愿意選擇、消費(fèi)的品類,因此前景廣闊,占比也將隨之提高。今年4月,可口可樂在中國市場推出運(yùn)動(dòng)飲料新品水動(dòng)樂。

路透社報(bào)道稱,可口可樂這次入股怪物飲料,將能讓該公司能量飲料出現(xiàn)在目前依然缺位的市場,就好比中國、俄羅斯這些市場,并且能讓可口可樂在一些它認(rèn)為可以增加份額的市場獲益?？煽诳蓸分袊彩聞?wù)及傳播總監(jiān)趙彥紅則對(duì)新快報(bào)記者表示,有關(guān)怪物飲料旗下功能飲料產(chǎn)品未來是否推廣到中國市場,目前暫未有最新消息可以公布。