日前，國內(nèi)知名數(shù)據(jù)咨詢機構(gòu)易觀智庫重磅發(fā)布了母嬰行業(yè)的前沿報告：《中國移動母嬰產(chǎn)品發(fā)展形勢分析2017》。報告深度洞察了新時期母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并從政策、人口、數(shù)據(jù)、市場、使用場景等多維度分析移動母嬰產(chǎn)品用戶特征與需求偏好，解讀移動母嬰市場發(fā)展趨勢及經(jīng)典案例，系統(tǒng)而詳實地勾勒了中國移動母嬰市場的全景。

母嬰產(chǎn)業(yè)加速整合  全方位滿足用戶需求

從最早以“紅孩子”為代表的傳統(tǒng)母嬰電商興起，到以“貝貝網(wǎng)”為代表的移動母嬰電商平臺上線，再到2017年母嬰行業(yè)迎來了“擁抱數(shù)據(jù)、擁抱社群、擁抱科技”的新母嬰時代，中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場也經(jīng)歷了從探索期、啟動期到高速發(fā)展期的轉(zhuǎn)變。市場規(guī)模也在逐年遞增，易觀智庫顯示，到2018年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到3.1萬億元。

行業(yè)的變革、市場環(huán)境的演變以及消費群體的變化，都在推動著母嬰人不斷尋求新的機遇?！吨袊苿幽笅氘a(chǎn)品發(fā)展形勢分析2017》報告表明，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場產(chǎn)業(yè)上下游加速整合，圍繞母嬰用戶購買力強、對品質(zhì)要求高、愛社交和跟隨、對內(nèi)容需求量大的特質(zhì)，市場上的母嬰社區(qū)、孕育工具、電商平臺等通過社群和內(nèi)容圍攏用戶，力求全方位滿足用戶育兒知識獲取、購物以及線下親子生活服務(wù)等需求，以吸引用戶，提升留存率。

解決情感訴求成剛需  社交產(chǎn)品有望突圍

目前的母嬰用戶群體以“80后”、“90后”媽媽為主，她們更習(xí)慣用移動互聯(lián)網(wǎng)交流，也更信任專業(yè)科學(xué)育兒知識，相比其他行業(yè)，母嬰用戶有更加明顯的屬性標(biāo)簽，母嬰社群有得天獨厚的優(yōu)勢，所以，關(guān)注用戶生活，主打社交需求的產(chǎn)品就更容易獲得用戶青睞。

這種通過社交平臺連接媽媽與家庭，家庭與家庭，建立家庭關(guān)系網(wǎng)的模式,已經(jīng)在母嬰領(lǐng)域中得到了應(yīng)用，并產(chǎn)生了“爆品”。

細(xì)分市場枝繁葉茂  衍生更多消費場景  

社群化的發(fā)展也拓寬了母嬰產(chǎn)業(yè)的半徑，在滿足了媽媽們購物、育兒的基礎(chǔ)需求后，母嬰正在向更廣闊的市場邁進。

報告顯示，母嬰細(xì)分市場橫跨醫(yī)療、教育、旅游、親子等，通過跨界融合，不僅延長了用戶的生命周期，也開拓了更多的消費場景。

在業(yè)內(nèi)人士看來，線上線下雙向建設(shè)，資源、數(shù)據(jù)整合打通，已經(jīng)成為市場發(fā)展的主流。在新母嬰時代，母嬰企業(yè)更需要以融合開放的心態(tài)，為用戶提供更多的消費場景和更完善的體驗服務(wù)，推動整個母嬰產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

（原標(biāo)題：易觀母嬰產(chǎn)品報告出爐：產(chǎn)品功能互相融合是大趨勢）