《2023麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告》認(rèn)為：“人們的消費(fèi)沒有降低，只是選擇更明智。這個(gè)趨勢(shì)不是簡(jiǎn)單的反物質(zhì)消費(fèi)，而是嘗試掌握消費(fèi)自主權(quán)，不被物質(zhì)主義捆綁，自主定義選擇方向。”理性消費(fèi)，不僅帶來了金錢真正為我所用的掌控感，更帶來了良性的動(dòng)力和促進(jìn)力。

　　■沈荻

　　不知從何時(shí)開始，“消費(fèi)降級(jí)”這個(gè)詞頻繁出現(xiàn)。豆瓣上以省錢為主題的“摳門上癮”“喪心病狂省錢小分隊(duì)”等小組中，聚集了上萬名交流者，大家在這里分享各自的省錢心得。內(nèi)容五花八門無所不包，目的只有一個(gè)，就是怎樣用最便宜的價(jià)格，購(gòu)買性價(jià)比最高的商品或服務(wù)。小紅書上的穿搭熱帖中，主打平價(jià)搭配的時(shí)尚博主也越來越多，高奢名牌似乎正在失去對(duì)年輕人的吸引力，時(shí)尚博主們則孜孜不倦地告訴你，怎樣能把一身不超過五百塊的衣飾搭配得獨(dú)具個(gè)性，并順手將物美價(jià)廉的寶藏店鋪地址如數(shù)奉上。

　　種種跡象都在說明，人們的消費(fèi)理念和消費(fèi)風(fēng)格正朝著簡(jiǎn)單、務(wù)實(shí)和節(jié)儉的趨勢(shì)發(fā)展。

　　年輕人更愿意把心思花在省錢上

　　上海的七浦路服裝市場(chǎng)，原本是華東地區(qū)最大的中低檔服裝批發(fā)市場(chǎng)，如今儼然成了一批年輕人的時(shí)尚聚集地，每個(gè)周末，都有不少人按圖索驥地來到這里大淘特淘。“95后”滬漂女孩陶樂就是其中之一。在這些服飾店里，衣服的基本價(jià)位是一百元兩件，鞋子五六十元一雙，要是三五個(gè)朋友同去，還可以再跟老板壓一壓價(jià)。陶樂在一家韓國(guó)服裝館里，一口氣買了六件衣服，才花了兩百多塊。她認(rèn)為這些衣服無論款式還是質(zhì)量，都和某購(gòu)物網(wǎng)站上200元一件的衣服沒差別，她還可以享受到逛街和挑選的樂趣。

　　陶樂的省錢指南不只包括去批發(fā)市場(chǎng)買衣服，她還喜歡去舊貨市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上淘二手商品。剛來上海租房的時(shí)候，她用了很便宜的價(jià)格，買下了別人正在處理的衣柜和床——幾乎等于白送，就出了個(gè)快遞費(fèi);她還曾經(jīng)用很低的折扣，買到過一臺(tái)舊蘋果電腦，使用了三年，至今還很流暢。

　　對(duì)陶樂來說，生活因?yàn)樘籼暨x選而多出了很多樂趣，銀行卡里的數(shù)字也因?yàn)楣?jié)約而逐漸增加，對(duì)于一個(gè)獨(dú)自在外地打拼的人來說，這無異于多了一份安全感。“我希望這筆錢能夠用在刀刃上，也許是我生病的時(shí)候，也許是在家人有需要的時(shí)候，存款會(huì)讓我更有底氣。”陶樂說。

　　來自中國(guó)人民銀行的數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，人民幣存款增加了26.26萬億元，同比增加了6.59萬億元，其中居民存款增加了17.84萬億元。2023年，大家的存款熱情更高了，7月11日，央行發(fā)布2023年上半年金融統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，報(bào)告顯示截至6月末，人民幣存款余額為278.62萬億元，同比增長(zhǎng)了11%，這說明人們的儲(chǔ)蓄傾向已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于消費(fèi)傾向。

　　消費(fèi)降級(jí)，也是消費(fèi)自洽

　　前段時(shí)間跟朋友吃飯，無意間聊起對(duì)奢侈品的看法，大家一致認(rèn)為，除了特殊場(chǎng)合偶爾用一用，買包大多是浪費(fèi)。我這個(gè)朋友曾經(jīng)是LV和香奈兒的擁躉，去國(guó)外旅行，沒有一次不滿載而歸，但自從送女兒去國(guó)外讀書，每年要付出十萬美金的學(xué)費(fèi)和生活成本后，她開始自動(dòng)降低了對(duì)奢侈品的追求。后來女兒留學(xué)歸來，她卻將節(jié)儉的習(xí)慣保留了下來。

　　她說，背過了帆布包上街，才知道多輕多方便，真不想再背那些跟磚頭一樣沉的包包了，而且每到梅雨季節(jié)就容易開膠、變色、發(fā)霉，還得小心伺候，這哪兒是在用包，簡(jiǎn)直是淪為了包的奴隸。

　　《2023麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告》認(rèn)為：“人們的消費(fèi)沒有降低，只是選擇更明智。這個(gè)趨勢(shì)不是簡(jiǎn)單的反物質(zhì)消費(fèi)，而是嘗試掌握消費(fèi)自主權(quán)，不被物質(zhì)主義捆綁，自主定義選擇方向。”

　　我的另一位“90后”朋友陳之現(xiàn)身說法，她認(rèn)為自己就是被消費(fèi)主義洗腦和綁架過的一代人，現(xiàn)在終于覺醒了。陳之大學(xué)剛畢業(yè)的時(shí)候，公眾號(hào)教主咪蒙正大行其道，“會(huì)賺才會(huì)花”的理論是當(dāng)時(shí)的主流消費(fèi)思想，再加上剛找到工作，又從父母家里搬了出來，獨(dú)立生活帶來了一種從未有過的自由感，反映在消費(fèi)觀念上就是“月光”。當(dāng)時(shí)的陳之，只要看到新一季的大牌口紅、衣服，就會(huì)想方設(shè)法買下來，甚至刷卡超前消費(fèi)，每個(gè)月都寅吃卯糧。事實(shí)上，很多口紅直到保質(zhì)期過了，也沒能用完，而衣服過了一季，就會(huì)因?yàn)椴辉贂r(shí)髦壓在箱底，成為占據(jù)生活空間的廢品。

　　直到有一天，陳之搬家的時(shí)候，收羅出了一大堆連自己都不記得的東西，淺算一下，發(fā)現(xiàn)它們的價(jià)值早已超過了六位數(shù)。那一瞬間她突然發(fā)現(xiàn)，自己的生活竟像是被這些物質(zhì)給綁架了，消費(fèi)主義像一只無形的巨獸，不知不覺間吞掉了她的收入，只留給她一堆毫無用處的廢品和焦慮感。

　　而今的陳之，買衣服更愿意去優(yōu)衣庫(kù)，買包也多去手工店和二手店，奢侈品偶爾也買一兩件，但只買性價(jià)比高、容易搭配，且不易過時(shí)的款式。平時(shí)她更喜歡用背包裝文件，上下班時(shí)騎共享單車去地鐵站，買咖啡時(shí)會(huì)認(rèn)真對(duì)比哪個(gè)店的優(yōu)惠力度更大，大牌口紅換成了平替，平時(shí)連化妝品都懶得用，皮膚反而變好了。與物質(zhì)上的節(jié)儉相對(duì)應(yīng)的是，三十歲的她名下多了一套小房子，以及心靈上的安定。

　　陳之認(rèn)為，曾經(jīng)的她，總覺得穿戴在身上的奢侈品，能夠?yàn)樽约旱娜松鷰眍~外加持，那其實(shí)是一種內(nèi)心不夠強(qiáng)大的表現(xiàn)，真正的強(qiáng)大，是能夠按照自己的內(nèi)心需求去生活。這是一種自律，也是一種更高級(jí)的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　回歸到一件物品所能帶來的真正價(jià)值，將金錢用在刀刃上，將精力和注意力放在物質(zhì)之外的、更為長(zhǎng)遠(yuǎn)和務(wù)實(shí)的目標(biāo)上，不被欲望所綁架，從這個(gè)角度看，消費(fèi)降級(jí)實(shí)質(zhì)上也是一種消費(fèi)自洽。

　　下架“高消費(fèi)”，回歸“正常消費(fèi)”

　　日本作家三浦展在《第四消費(fèi)時(shí)代》中，將一百年間的日本社會(huì)分為了四個(gè)階段——少數(shù)中產(chǎn)階級(jí)才享受得起奢侈品的第一消費(fèi)時(shí)代;因經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展而崇尚奢侈品的第二消費(fèi)時(shí)代;選擇多樣化、追求個(gè)性的第三消費(fèi)時(shí)代;以及注重質(zhì)量和舒適度、回歸內(nèi)心滿足感的第四時(shí)代。

　　旅日作家徐靜波認(rèn)為，第四消費(fèi)時(shí)代的一大特征，就是大家開始意識(shí)到，把大量的金錢花在與人攀比的消費(fèi)上是沒有意義的。更多的人渴望把消費(fèi)用于購(gòu)買“美好的時(shí)光”。許多人認(rèn)識(shí)到，比起物質(zhì)，人與人之間的連接感會(huì)帶來更大且持續(xù)的滿足感。

　　在最近的旅行中，我遇到了一位歸國(guó)留學(xué)生。她在上海張江園區(qū)入職，收入不低，但渾身上下沒有一件名牌，她說自己最大的愛好就是旅行，會(huì)把平時(shí)省吃儉用攢下來的錢毫不吝嗇地花在旅途中。她說，理性消費(fèi)不僅帶來了金錢真正為我所用的掌控感，更帶來了良性的動(dòng)力和促進(jìn)力。

　　在很多人眼里，“消費(fèi)”和“消費(fèi)主義”的邊界曾如此模糊，一些本為滿足生活的基本需求，以可用性、性價(jià)比、必要性為基本邏輯的物質(zhì)選擇，在輿論和媒介手段的渲染下，一度將高溢價(jià)物品包裝成了攀比鏈條上不可或缺的部分。源源不斷的奢侈品被制造出來，追逐奢侈品的人們變成了被綁架在羊圈里的羊，被消費(fèi)主義的鞭子驅(qū)趕，最終失去了自由。不得不說，這是一種成功的營(yíng)銷，也是一場(chǎng)昂貴的騙局。

　　將消費(fèi)的成果當(dāng)作人格的附加品、提升人生價(jià)值的方式，本質(zhì)上是一種本末倒置。在毫無節(jié)制的占有中獲得的短暫滿足感，無法平衡隨之而來的情緒焦慮與恐慌，而在這個(gè)看似無法逃脫的消費(fèi)社會(huì)里，很多人正在締造一種全新的消費(fèi)方式，以對(duì)抗過度消費(fèi)造成的負(fù)面影響。二手商品的流通、綠色出行、減少購(gòu)買不可回收物品的次數(shù)，不但避免了資源的浪費(fèi)，還在很大程度上減少了環(huán)境污染的可能。

　　消費(fèi)降級(jí)和消費(fèi)自洽，在某種程度上，也可以看作當(dāng)代人對(duì)過度消費(fèi)的抗拒和反思，告別攀比，擯棄虛榮和盲目消費(fèi)，是理性消費(fèi)的正確打開方式，也是消費(fèi)回歸本質(zhì)的體現(xiàn)。