日前，國家育兒補貼政策正式落地，明確對符合規(guī)定生育的3周歲以下嬰幼兒發(fā)放補貼，一孩、二孩、三孩家庭最多可分別領取10800元、21600元、32400元。這一真金白銀的補貼直接增加了育兒家庭的可支配收入。

　　據(jù)勤策消費研究數(shù)據(jù)，參照此前內(nèi)蒙古呼和浩特市試點經(jīng)驗，15%—20%的育兒補貼資金將流入乳制品消費市場。如今補貼申領通道已開啟，記者走訪母嬰市場，了解“育兒金”究竟有多少會轉(zhuǎn)化為“奶粉錢”。

　　未引發(fā)奶粉銷量和價格“狂歡”

　　記者從北京多家商場母嬰店了解到，奶粉銷量自育兒補貼政策出臺后并未出現(xiàn)預期中的“爆發(fā)式”增長。據(jù)合生匯、藍色港灣等商場的母嬰店店員反映，最近咨詢奶粉品牌和價格的顧客與往常相差無幾。在樂友、麗家寶貝等嬰童產(chǎn)品集合店，飛鶴、愛他美、A2等奶粉品牌保持穩(wěn)定銷售態(tài)勢。“有些顧客會主動提及使用補貼購買奶粉。”某母嬰店銷售顧問表示，“300—400元價格段的奶粉最受歡迎。”

　　雖然線下市場“波瀾不驚”，但線上平臺卻出現(xiàn)了變化。在天貓嬰兒牛奶粉熱銷榜，蟬聯(lián)榜單前三名一周的愛他美3段幼兒奶粉近30天的銷量增加了2000余罐;蟬聯(lián)榜首一周的愛他美白金德文版奶粉24小時內(nèi)銷量達100余罐;飛鶴3段嬰幼兒配方牛奶粉24小時內(nèi)銷量達200余罐。

　　記者在采訪中了解到，隨著育兒補貼政策的落地，“補貼未到，奶粉先漲”的擔憂在部分消費群體中蔓延。有消費者反映常買的某德國品牌奶粉從368元漲至418元，還經(jīng)常缺貨斷貨。“我看到網(wǎng)上對母嬰產(chǎn)品漲價的討論，確實有點挺擔心。補貼的推出是為了給家長減輕育兒負擔，如果產(chǎn)品漲價，相當于補貼的紅利被抵消了，開支又會回到原來的水平。”兩位孩子的媽媽小玥反映。

　　針對消費者的擔憂，多家奶粉品牌線上官方旗艦店均表示并未漲價，價格波動多與促銷活動有關。愛他美京東旗艦店客服解釋：“此前價格低是因為活動期間有優(yōu)惠券，優(yōu)惠期過后就恢復了原價。”線下門店也同樣否認了漲價說法。藍色港灣一家母嬰店店員以飛鶴臻稚卓蓓2/3段700g奶粉舉例：“產(chǎn)品原價約328元，搞促銷時是255元，價格變動是因為促銷活動結束了，并非漲價。”

　　乳企紛紛響應育兒補貼號召

　　面對國家育兒補貼政策，企業(yè)端紛紛發(fā)力，飛鶴、伊利、君樂寶等國內(nèi)乳企迅速響應，相繼推出配套補貼計劃，形成“政府+企業(yè)”補貼合力。

　　記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，北京多家商場的母嬰店均設置了育兒補貼接待處，如“飛鶴促進生育補貼站”“伊利集團生育補貼行動接待站”等。這些企業(yè)補貼多通過官方渠道或合作母嬰門店開放申請。一家孕嬰童集合店的工作人員告訴記者：“飛鶴的活動配額非常搶手，這個月已經(jīng)沒有名額了。每個月從26日開始，需要在線下門店或通過店員微信搶購名額，新客、孕期26周以上的孕媽以及寶寶出生之后的家長都可以領取。”此外，貝因美、完達山等企業(yè)也相繼推出了生育補貼免費領取奶粉活動。一位消費者說，自己從孕期26周就開始領免費奶粉，“飛鶴、金領冠和君樂寶的領取方式最簡單，按照要求很快就能申領到”。她還整理了一份“免費領奶粉攻略”，分享到寶媽群里供網(wǎng)友們參考。

　　同樣，在線上渠道，不少乳企品牌也推出了類似免費奶粉申領活動。星飛帆旗艦店開辟了“育兒補貼”“新客領奶粉”專區(qū);皇家美素佳兒也推出了“新客權益”“小罐嘗鮮”等活動。某奶粉品牌店店長表示：“奶粉品牌依賴度很高，寶寶出生之后食用的品牌通常會在其成長期持續(xù)食用。因此乳企紛紛借育兒補貼政策契機完善線上線下渠道布局，提升消費者觸達率和購買便利性。”

　　文|記者 胡 靜 □ 陳躍佳
       轉(zhuǎn)自：消費日報網(wǎng)