導(dǎo)讀：在家庭消費(fèi)升級(jí)背景下，親子文化藝術(shù)行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展機(jī)遇和廣闊前景，面對(duì)當(dāng)代中國(guó)高質(zhì)量?jī)和瘎T乏的事實(shí)，面對(duì)中國(guó)兒童劇市場(chǎng)仰賴進(jìn)口國(guó)外兒童劇的現(xiàn)狀。中國(guó)的原創(chuàng)親子劇如何去改變尷尬現(xiàn)狀?

　　資本助推 兒童劇市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

　　近年來(lái)，兒童劇市場(chǎng)精彩紛呈。音樂(lè)劇、木偶劇、話劇等各種形式的演出，給孩子們一個(gè)豐富多彩的生活方式。兒童劇在蓬勃發(fā)展，在演出市場(chǎng)表現(xiàn)十分搶眼。據(jù)道略演藝產(chǎn)業(yè)研究院的《2018年中國(guó)兒童劇市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)兒童劇演出16493場(chǎng)，較2017年增加753場(chǎng)，近五年年復(fù)合增長(zhǎng)12.3%。去年中國(guó)兒童劇觀眾增加了17.5萬(wàn)人次，總?cè)舜芜_(dá)到652.9萬(wàn)人次，近五年年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到6.6%。在收入方面，中國(guó)兒童劇票房去年增長(zhǎng)了7.4%，共收入5.72億元，五年年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15.1%。

　　資本也早已嗅到了這個(gè)市場(chǎng)的潛力。2017年聚橙網(wǎng)旗下小橙堡獲盛通股份1500萬(wàn)人民幣A輪投資，據(jù)盛通股份公告顯示，小橙堡投后估值5億元還有像開(kāi)心麻花這樣的傳統(tǒng)舞臺(tái)劇制作公司，近年來(lái)也頻頻亮相親子劇市場(chǎng)，旗下開(kāi)心小麻花出品并演出了多部劇目，包括《樹(shù)洞的秘密》和《舒克與貝塔之克里斯王國(guó)》。2019年暑期即將結(jié)束時(shí)，親子劇市場(chǎng)的熱情也并未就此減退。從8月底到9月初，整個(gè)北京的親子劇市場(chǎng)會(huì)有多達(dá)30幾部親子劇開(kāi)演。

　　除此之外，兒童劇進(jìn)商場(chǎng)已成為新趨勢(shì)，以彩色熊貓劇場(chǎng)、戲聚會(huì)、小不點(diǎn)大視界等為代表的兒童劇場(chǎng)品牌也越來(lái)越多被引入購(gòu)物中心，比如上海世博源的彩色熊貓劇場(chǎng)、廣州優(yōu)托邦?yuàn)W體店的戲聚會(huì)。

　　知名IP劇目帶動(dòng)增長(zhǎng) 國(guó)內(nèi)原創(chuàng)劇目壓力倍增

　　面對(duì)暴漲的親子群體，國(guó)內(nèi)的演藝市場(chǎng)顯然還沒(méi)有做好充足準(zhǔn)備。2018年中國(guó)引進(jìn)兒童劇超200臺(tái)，臺(tái)數(shù)較2017年增加80余臺(tái)。在劇目上，中國(guó)仍以引進(jìn)大量?jī)?yōu)秀兒童劇為主，2018年4大機(jī)構(gòu)引進(jìn)演出場(chǎng)次占整體引進(jìn)兒童劇比重的75.4%，占據(jù)了國(guó)內(nèi)的大半江山。其中演出場(chǎng)次占比分別是深圳小橙堡引進(jìn)最多達(dá)31.4%，其次為擁有“小不點(diǎn)大視界”品牌的布典文化29%、大船文化9.5%、樂(lè)童5.5%。在劇目選擇上，各大機(jī)構(gòu)選擇也頗有看點(diǎn)。

　　小橙堡與小不點(diǎn)大視界青睞引進(jìn)優(yōu)秀兒童劇劇團(tuán)，而大連天歌、大船文化、樂(lè)童文化、天津?qū)毸噭t喜好選擇優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP資源衍生劇目。

　　小橙堡與小不點(diǎn)大視界引進(jìn)兒童劇目類別分別是《愛(ài)心樹(shù)》和《北極熊飛上天》，兩大機(jī)構(gòu)較中意優(yōu)質(zhì)兒童劇劇團(tuán)。而大連天歌劇目引進(jìn)選擇的是《冰上迪士尼》，大船文化選擇的《汪汪隊(duì)立大功》，樂(lè)童文化選擇的《小豬佩奇之佩奇歡樂(lè)派對(duì)》，天津?qū)毸囄幕x擇的是《海底小縱隊(duì)4：極地大探險(xiǎn)》，這些是知名IP衍生品。在大IP的加持下，其中《冰上迪士尼》票房收入超過(guò)3000萬(wàn)，《汪汪隊(duì)立大功：救援先鋒》超過(guò)1000萬(wàn)元。

　　因?yàn)橐M(jìn)兒童劇不僅制作精良演出水平佳，而且有知名動(dòng)畫形象做宣傳，直接導(dǎo)致原創(chuàng)兒童劇受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。2018年中國(guó)原創(chuàng)兒童劇達(dá)1400余臺(tái)，其中新劇目達(dá)60余臺(tái)。但兒童劇演出場(chǎng)次僅增長(zhǎng)0.3%，觀眾和票房均下降4.5%和8.2%。受到引進(jìn)兒童劇的競(jìng)爭(zhēng)壓力，國(guó)內(nèi)各家兒童劇壓力倍增。

　　如何打破國(guó)內(nèi)兒童劇目尷尬現(xiàn)狀?

　　新生代的父母，由于受過(guò)良好的教育，除了給孩子創(chuàng)造優(yōu)厚物質(zhì)條件，還重視孩子娛樂(lè)以及文化素質(zhì)教育的培養(yǎng)。隨著IP市場(chǎng)的發(fā)展，以動(dòng)漫、影視、游戲等改編的兒童劇持續(xù)走俏，低齡市場(chǎng)兒童劇可以細(xì)分到1-3 歲、3-5 歲、4-6 歲，催生了兒童劇場(chǎng)的擴(kuò)張。據(jù)中顧投問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測(cè)，到2020 年，兒童劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)7.2億左右，復(fù)合增長(zhǎng)率約為15%。

　　在業(yè)界和市場(chǎng)雙熱的現(xiàn)狀下，中國(guó)兒童劇演出市場(chǎng)卻尚處于粗放式發(fā)展階段。在創(chuàng)作劇目上，多數(shù)國(guó)內(nèi)兒童劇團(tuán)還是以經(jīng)典故事為創(chuàng)作靈感，比如《格林童話》、名著、傳統(tǒng)民間故事等，在創(chuàng)作上，令人眼前一亮的故事少之又少。社會(huì)對(duì)兒童劇的龐大需求雖然催生了兒童劇演出市場(chǎng)的擴(kuò)展，除了國(guó)家類的兒童劇專業(yè)團(tuán)隊(duì)，民營(yíng)兒童劇團(tuán)也層出不窮，但它們?nèi)狈ψ銐虻馁Y金去創(chuàng)作并編排一部新的兒童劇，加上舞臺(tái)劇表現(xiàn)手法較為過(guò)時(shí)、形式單一，都影響了孩子和家長(zhǎng)的體驗(yàn)感，家長(zhǎng)可能會(huì)送孩子去看劇，但自己卻不會(huì)看，從而造成觀眾的逐漸流失，導(dǎo)致惡性循環(huán)。

　　一直以來(lái)，人們對(duì)兒童劇的印象仍然停留在“只演給孩子們看”，在創(chuàng)作上具有局限性。對(duì)于創(chuàng)作，國(guó)內(nèi)的親子劇團(tuán)應(yīng)如何打破常規(guī)?可將傳統(tǒng)的國(guó)粹元素與藝術(shù)完美融合，如《遇見(jiàn)名著》，在娛樂(lè)中向孩子們傳授了戲劇等國(guó)粹元素，不僅讓演出更具可看性，也讓孩子充分感受中國(guó)戲曲之美。還有音樂(lè)劇《故宮里的大怪獸之吻獸使命》，都是用親子劇這種形式喚醒孩子們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的興趣和傳承感。

　　兒童劇給小朋友帶來(lái)的的幸福感，是從行為舉止、藝術(shù)審美等方面去影響小朋友的成長(zhǎng)，非急功近利的成人視角，會(huì)在日積月累中看到孩子的變化。好的劇目會(huì)讓孩子的美學(xué)鑒賞能力因?yàn)檠劢绲拈_(kāi)闊而得以提高。

　　在演藝市場(chǎng)不斷細(xì)化的基礎(chǔ)上，年輕觀眾與家庭親子群體正成為演出產(chǎn)品消費(fèi)的主力，親子劇市場(chǎng)無(wú)疑將是一塊能夠被充分開(kāi)發(fā)的沃土。

　　文章來(lái)源：幼教觀察