導(dǎo)讀：IP即金錢，對(duì)于IP運(yùn)營(yíng)上來說，優(yōu)質(zhì)IP的商業(yè)價(jià)值是巨大的。據(jù)了解，好萊塢動(dòng)漫電影中，超級(jí)英雄系列電影數(shù)量只占10%，卻創(chuàng)造了80%的利潤(rùn)。在玩具制造行業(yè)中，知名IP聯(lián)名的玩具往往能夠做出銷量驚人成績(jī)。因此，在各大玩具巨頭的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，IP的搶奪戰(zhàn)十分激烈。

　　什么是IP?

　　提到IP，最重要的是厘清概念。IP，是Intellectual Property的縮寫，字面粗譯為“知識(shí)版權(quán)”，特指具有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的跨媒介內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。上個(gè)世紀(jì)90年代，IP的概念在美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)興起，開始于DC漫畫的《超人》和《蝙蝠俠》電影系列。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全球票房中，單一IP累計(jì)票房最高的均為系列作品，票房最高的IP中70%是動(dòng)漫改編。

　　當(dāng)動(dòng)漫IP在游戲和衍生品方面也創(chuàng)造了巨大的利潤(rùn)之后，文化產(chǎn)業(yè)才逐漸看到了IP運(yùn)營(yíng)的價(jià)值。

　　原創(chuàng)IP撐起的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

　　迪士尼是原創(chuàng)IP公司最典型的例子，如米老鼠、唐老鴨、白雪公主等動(dòng)畫片主角，都是迪士尼早期開發(fā)的IP。這些優(yōu)質(zhì)IP為迪士尼創(chuàng)造了巨額利潤(rùn)。在迪士尼的營(yíng)收結(jié)構(gòu)包括電視和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、迪士尼樂園度假村、電影、娛樂三個(gè)主要板塊分別占到44%、30.8%、14%，另外的衍生品和互動(dòng)游戲占比約為11.2%。由此可見，迪士尼樂園并不是迪士尼的主要營(yíng)收，其核心商業(yè)模式是以IP價(jià)值為導(dǎo)向，再以IP的衍生價(jià)值輻射其它產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，從而建立起龐大的IP帝國(guó)。

　　相比國(guó)內(nèi)，原創(chuàng)IP較為成功的企業(yè)有華強(qiáng)方特。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年登上央視少兒頻道的原創(chuàng)動(dòng)畫《熊出沒》大獲成功后，至2019年又有十部動(dòng)畫片、兩部賀歲片在央視播出;在電影方面，自2014年開始至2019年，共有六部《熊出沒》大電影登上大熒幕，至今累計(jì)票房超過26億，可以說是最具影響力的動(dòng)畫IP。強(qiáng)大的IP理所當(dāng)然的輻射到華強(qiáng)方特的主題公園、以及衍生品業(yè)務(wù)上，據(jù)《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》報(bào)道，每落地一個(gè)“熊出沒樂園”，就為華強(qiáng)方特帶來創(chuàng)意設(shè)計(jì)收入2.1億元。

　　由此看來，迪士尼、華強(qiáng)方特做的不僅僅的樂園，而是建立在IP運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)上商業(yè)模式。但是否做了原創(chuàng)IP就有大錢可賺?答案是否定的。除了《熊出沒》，華強(qiáng)方特還推出了《小雞不好惹》《蟲蟲鬧翻天》等動(dòng)畫作品，但在聲量上，還無法與“熊出沒”系列媲美。而同樣是“主題樂園+IP”商業(yè)模式的夢(mèng)東方，代表作《鹿精靈》系列，截止到1月，但數(shù)據(jù)顯示，2018年6月30日—2019年6月30日，三個(gè)報(bào)告期主題樂園營(yíng)運(yùn)收入與物業(yè)發(fā)展及租賃收入相差甚遠(yuǎn)，最近兩個(gè)報(bào)告期還出現(xiàn)下降趨勢(shì)。IP助力主題樂園的效果有待觀察。

　　瘋狂收購(gòu)搶奪IP，成本與盈利能否持平?

　　原創(chuàng)IP創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值顯而易見，對(duì)于缺少自有優(yōu)質(zhì)IP的企業(yè)、或想擴(kuò)充自有IP的企業(yè)來說，收購(gòu)公司是搶奪IP，占有市場(chǎng)最直接的手段。

　　前段時(shí)間，擁有“變形金剛”“小馬寶莉”等熱門IP的美國(guó)玩具巨頭孩之寶，接著又收購(gòu)了”小豬佩奇”母公司Entertainment One Ltd。媒體報(bào)道稱，此次收購(gòu)將強(qiáng)化孩之寶面向?qū)W齡前市場(chǎng)的品牌，優(yōu)化公司的品牌組合，并將大大提高公司媒體內(nèi)容創(chuàng)作及節(jié)目制作能力，提升公司IP在電視、電影和其他媒體多個(gè)渠道的曝光率。

　　上文提到，以原創(chuàng)IP起家并且建立起IP帝國(guó)的迪士尼，之后也通過收購(gòu)皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)，將美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、鋼鐵俠、星球大戰(zhàn)等英雄主角收入囊中。在擁有這些優(yōu)質(zhì)IP的基礎(chǔ)上，迪士尼帝國(guó)的版圖開始在外拓展，建立起融合電影、電視、旅游、音樂、游戲、出版、互聯(lián)網(wǎng)等多產(chǎn)業(yè)的全球文化娛樂生態(tài)鏈。

　　而以玩具制造起家的奧飛娛樂，則是先與日本動(dòng)漫合作引進(jìn)版權(quán)，推出寵物小精靈”、“迪迦奧特曼”等系列玩具，之后入局泛娛樂領(lǐng)域，開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，并進(jìn)行大量投資并購(gòu)。

　　根據(jù)天眼查信息統(tǒng)計(jì)，2011—2019年，奧飛對(duì)外投融資的公司達(dá)到63家，并購(gòu)達(dá)8家公司。大量的收購(gòu)讓奧飛擁有了《喜羊羊與灰太狼》、《十萬個(gè)冷笑話》《鎮(zhèn)魂街》等超級(jí)大IP的儲(chǔ)備。但瘋狂的擴(kuò)張模式帶來的是巨大的資金壓力，奧飛娛樂2019上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入135,966.62萬元，同比下降2.52%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額13,355.50萬元，同比上升14.32%。

　　IP對(duì)公司業(yè)務(wù)帶來的增長(zhǎng)是否能在未來有較大提升，還有待觀察。在大量收購(gòu)之后，奧飛能否打通上下產(chǎn)業(yè)鏈，建立起自己的IP帝國(guó)，我們拭目以待!

　　文章來源：玩具前沿