距離《爸爸去哪兒》第四季先導片在芒果TV和優(yōu)酷聯(lián)合獨播不足一周，由愛奇藝和遠景影視聯(lián)合出品的《了不起的孩子》也將目光瞄準兒童網(wǎng)絡綜藝市場。在10日的開播發(fā)布會上，制作方宣布，這檔由孟非、昆凌搭檔主持的兒童才藝脫口秀節(jié)目將于本月15日在愛奇藝獨家上線。

“限童令”后，沉寂一時的兒童綜藝節(jié)目紛紛由電視轉戰(zhàn)網(wǎng)綜，試圖在網(wǎng)綜“野蠻生長”的時代分一杯羹。

《爸爸去哪兒》第一季的成功掀起兒童及親子類綜藝節(jié)目熱潮，除了后續(xù)的第二季、第三季，充斥熒屏的還有《爸爸回來了》《閃亮的爸爸》等一系列“星爸+萌娃”組合的兒童真人秀節(jié)目。在“萌娃”的率真表現(xiàn)逗笑觀眾的同時，娛樂節(jié)目對明星子女的過度炒作也引發(fā)一系列頗有爭議的問題。

年初，新聞出版廣電總局下發(fā)《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》，要求嚴格控制未成年人參與真人秀節(jié)目，不得借真人秀節(jié)目炒作包裝明星，也不得在娛樂訪談、娛樂報道等節(jié)目中宣傳炒作明星子女，防止包裝造“星”、一夜成名。

受“限童令”影響，傳統(tǒng)衛(wèi)視的兒童真人秀節(jié)目空間越來越小，《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》等明星親子真人秀節(jié)目此前曾表態(tài)不再制作播出，兒童綜藝節(jié)目一時陷入沉寂。

與此同時，兩三年間，網(wǎng)絡卻成為綜藝節(jié)目的新興播出平臺，內容空間的自由化、營銷鏈條的多元化等便利條件助推“網(wǎng)綜”邁入黃金時代。與2014年前只有兩三檔網(wǎng)絡綜藝相比，今年“觸網(wǎng)”的節(jié)目已達近百檔。

幾經波折，兒童綜藝也悄然邁入“網(wǎng)綜”大軍。如原計劃3月6日晚于湖南衛(wèi)視開播的明星育兒觀察類真人秀節(jié)目《媽媽是超人》，最終在4月22日改由芒果TV播出。不少新誕生的兒童綜藝類節(jié)目則直接定位于純網(wǎng)綜藝，如騰訊的《放開我北鼻》。一度被傳停止錄制的《爸爸去哪兒》第四季在改頭換面后也由芒果TV和優(yōu)酷這一網(wǎng)絡渠道聯(lián)合獨播。

“限童令”后推出的兒童真人秀有兩大特點，一是以網(wǎng)絡為主要播出陣地，二是“素人”成為各檔節(jié)目必備亮點。比如《放開我北鼻》主打“鮮肉”明星與素人“萌娃”組合，記錄雙方在全新的環(huán)境中近500小時的生活歷程。超級IP《爸爸去哪兒》第四季也大幅改動了前三季“明星爸爸帶明星子女”的嘉賓組合模式，田亮、沙溢、蔡國慶三對“原生父子”對陣董力、黃致列和張倫碩三對“實習奶爸”，“鮮肉爸爸帶素人萌娃”成重要看點?！读瞬黄鸬暮⒆印酚伞斗钦\勿擾》《最強大腦》原班人馬打造，也將綜藝主體面向素人，以兒童才藝脫口秀的節(jié)目形式展現(xiàn)兒童的人小鬼大。

“以小孩為切口切入，目前還是網(wǎng)綜的空白。”愛奇藝節(jié)目開發(fā)中心總經理姜濱觀察到，“限童令”后，“星二代”真人秀節(jié)目受限，兒童網(wǎng)綜市場留有大片空白，素人兒童網(wǎng)綜節(jié)目便成為不二選擇。

“限童令”限制衛(wèi)視的“星二代”真人秀，但把播出平臺由電視改為網(wǎng)絡、由“星二代”改為“素人”，就能跳出“限童令”的限制、避免出現(xiàn)過度炒作等問題嗎?

歸根結底，“限童令”限的是對未成年人的過度包裝和炒作，在防止對未成年人的過度娛樂化這一點上，理應對“星二代”和“素人萌娃”一視同仁。事實上，遵循“限童令”政策，兒童網(wǎng)綜也進行了相應改變，姜濱介紹，《了不起的孩子》在呈現(xiàn)孩子內容時，不會去做評判、選秀，避免PK和排名，“主要是放大孩子的天性，嬉笑怒罵，呈現(xiàn)真實的兒童百態(tài)。”

兒童網(wǎng)綜是全民娛樂時代的產物，未成年人沒有成年人的判斷能力，極易受輿論炒作影響。在成年人從兒童率真的表現(xiàn)中獲得觀看的愉悅時，也該牢記保護好兒童難能可貴的純真。鎂光燈下的兒童網(wǎng)綜需要慎重再慎重。