引言：隨著“她經(jīng)濟(jì)”的不斷擴(kuò)張，女性消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，女性對(duì)美容養(yǎng)顏、氣血調(diào)理、身材管理等多樣化的需求凸顯。女士奶粉作為各大乳企必爭(zhēng)市場(chǎng)，呈現(xiàn)出需求細(xì)分化、功能專業(yè)化、定位高端化的快速發(fā)展趨勢(shì)，而伊利憑借以“藥食妝同源”為理念的突破性創(chuàng)新產(chǎn)品，伊利輕慕紅參煥活奶粉，奪得高端功能女士奶粉市場(chǎng)頭把交椅。

　　2024年11月，伊利集團(tuán)旗下輕慕品牌榮獲【伊利輕慕高端功能女士奶粉銷量全國(guó)第一】市場(chǎng)地位認(rèn)證書(shū)，該證書(shū)由知名權(quán)威咨詢公司尚普咨詢集團(tuán)發(fā)布，彰顯伊利輕慕品牌在女士奶粉行業(yè)的卓越地位。

　　女性營(yíng)養(yǎng)品增長(zhǎng)風(fēng)向：藥食妝同源

　　皮膚管理是女性群體關(guān)注的核心需求，近年，口服美容市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，已突破200億市場(chǎng)規(guī)模并持續(xù)擴(kuò)張。

　　同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全性與天然性的訴求不斷提高，各類花本、草本及中草藥成分走進(jìn)消費(fèi)者視野;本土草本，中草藥等天然成分崛起，紅參、茯苓、桂圓、枸杞等兼具天然性與藥用價(jià)值的中草藥成分被不斷關(guān)注。以“藥食妝同源”為研發(fā)理念的新興天然功能食品將掀起女性營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展浪潮。

　　資料來(lái)源：CBNData

　　伊利輕慕紅參煥活奶粉

　　女士奶粉里程碑式突破 藥食妝同源理念締造行業(yè)第一

　　伊利集團(tuán)位居全球乳業(yè)五強(qiáng)，連續(xù)九年蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一，是中國(guó)規(guī)模最大、產(chǎn)品品類最全的乳制品企業(yè)，也是在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)布局的國(guó)際化企業(yè)。最優(yōu)的產(chǎn)品品質(zhì)、領(lǐng)先的綜合服務(wù)能力和全面的可持續(xù)發(fā)展能力，讓伊利一直深受全球頂級(jí)盛會(huì)、賽事以及各級(jí)政府和社會(huì)各界的信賴與認(rèn)可。

　　伊利集團(tuán)旗下輕慕品牌運(yùn)用大數(shù)據(jù)市場(chǎng)洞察，精準(zhǔn)鎖定TA人群，聯(lián)合2000+消費(fèi)者共創(chuàng)，參與量化驗(yàn)證產(chǎn)品概念方向、包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化，推出伊利輕慕紅參煥活奶粉，23年5月上市至今1年半時(shí)間內(nèi)，快速登頂高端功能女士奶粉第一品牌。

　　伊利輕慕紅參煥活奶粉產(chǎn)品采用“藥食妝”合一理念，將紅參與奶粉結(jié)合，并配伍桂圓、枸杞協(xié)同增效，打造高端東方食膳輕滋補(bǔ)女士奶粉。該品選用5年生長(zhǎng)白山紅參，5年足齡參，皂甙、人參多糖、氨基酸等營(yíng)養(yǎng)成分達(dá)到高峰，同時(shí)采用專利紅參萃取及凍干技術(shù)，更大限度保留人參皂苷營(yíng)養(yǎng)，形成技術(shù)壁壘。

　　伊利輕慕深入研究紅參與其它藥食同源成分的組合禁忌，選用桂圓、枸杞協(xié)同配伍增益，更優(yōu)選新西蘭進(jìn)口奶源，進(jìn)一步強(qiáng)化牛奶中的維生素和礦物質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了食補(bǔ)勝于藥補(bǔ)、美麗好氣色是吃出來(lái)的功效。該品通過(guò)人體臨床醫(yī)學(xué)實(shí)證，每日2杯，28天內(nèi)，86%消費(fèi)者認(rèn)可達(dá)到氣血充盈、舒緩倦怠、強(qiáng)健自護(hù)的功效體驗(yàn)。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新帶動(dòng)人群、場(chǎng)景、渠道突破

　　據(jù)悉，伊利輕慕紅參煥活奶粉上市，助力伊利女士奶粉實(shí)現(xiàn)了新消費(fèi)人群、消費(fèi)場(chǎng)景和銷售渠道的拓展。根據(jù)伊利內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，該品成功吸納了消費(fèi)力更強(qiáng)的女性人群，且其強(qiáng)功效的產(chǎn)品特點(diǎn)吸引了更多年輕消費(fèi)者購(gòu)買品類。同時(shí)該品禮盒裝上市后，男性購(gòu)買占比顯著提升，開(kāi)辟了男性送女性奶粉的禮贈(zèng)銷售場(chǎng)景。而作為專業(yè)功能性女士奶粉，更是實(shí)現(xiàn)了特殊渠道，如美容院、藥線渠道、母嬰渠道等多樣化垂直專業(yè)渠道的拓展。

　　伊利輕慕依托藥食妝同源的創(chuàng)新理念以及先進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)，切身考慮成年女性需求，打造突破性創(chuàng)新產(chǎn)品，讓好的產(chǎn)品帶動(dòng)人群、場(chǎng)景、渠道的多位突破，最終實(shí)現(xiàn)高端功能女士奶粉行業(yè)第一的市場(chǎng)地位。