2025年7月16-18日,上海國(guó)家會(huì)展中心迎來(lái)一場(chǎng)特殊的“溫柔革命”——中國(guó)保濕紙開(kāi)創(chuàng)者可心柔將攜全系產(chǎn)品登陸CBME孕嬰童展。這不僅是一次產(chǎn)品的展示,更是一次品牌初心與未來(lái)戰(zhàn)略的深度對(duì)話(huà)。

　　一、解密柔軟,技術(shù)領(lǐng)航

　　一張可心柔保濕紙的“柔軟”體驗(yàn),絕非偶然。它凝聚了可心柔團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期不懈的技術(shù)攻關(guān)。如何在保證紙張強(qiáng)度的同時(shí)賦予其水潤(rùn)感?如何讓潤(rùn)感更持久均勻?如何確保在濕潤(rùn)狀態(tài)下依然無(wú)異味、0刺激每一個(gè)問(wèn)題背后,都是無(wú)數(shù)次配方調(diào)整、工藝優(yōu)化和嚴(yán)苛測(cè)試。

　　可心柔實(shí)現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)的重大突破:在韌性、持續(xù)潤(rùn)感、長(zhǎng)久無(wú)異味三大核心維度上確立了領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)。在韌性方面,可心柔保濕紙堅(jiān)韌耐用,不易破損,即使反復(fù)擦拭也能保持完整;持續(xù)潤(rùn)感是其一大特色,獨(dú)特的保濕配方讓紙巾始終保持水潤(rùn),為肌膚提供持久的滋潤(rùn);長(zhǎng)久無(wú)異味更是讓消費(fèi)者使用起來(lái)更加安心。

　　尤為可貴的是,在創(chuàng)業(yè)初期,面對(duì)保濕核心技術(shù)多被國(guó)外品牌壟斷的局面,可心柔堅(jiān)守初心,立志打破技術(shù)壁壘。通過(guò)自主研發(fā),不僅成功掌握了核心保濕液配方及精準(zhǔn)添加工藝,更在應(yīng)用體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)了對(duì)早期國(guó)外品牌的超越。正是這份對(duì)產(chǎn)品力的極致追求,為可心柔贏得了市場(chǎng),尤其是在信任門(mén)檻極高的母嬰領(lǐng)域,構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的品牌護(hù)城河。今年,標(biāo)志性的V9保濕抽紙已上市八周年,這份“柔軟”的堅(jiān)持與收獲,來(lái)之不易,彌足珍貴。

　　二、場(chǎng)景拓展,戰(zhàn)略升級(jí)

　　可心柔不僅在技術(shù)上領(lǐng)先,還積極參與輔助行業(yè)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)定義。在消費(fèi)者對(duì)柔軟紙巾的叫法五花八門(mén),有柔紙巾、乳霜紙、鼻炎紙巾、嬰兒紙巾、牛乳紙等時(shí),可心柔始終在包裝上堅(jiān)持使用“保濕紙”這一行業(yè)專(zhuān)屬名稱(chēng)。因?yàn)槠洫?dú)特的柔軟手感,保濕紙成為了最貼切的稱(chēng)呼。

　　可心柔的發(fā)展并非一成不變,而是緊跟市場(chǎng)需求,不斷拓展場(chǎng)景與戰(zhàn)略升級(jí)。起初,可心柔就與傳統(tǒng)生活紙公司定位不同,它開(kāi)創(chuàng)了保濕紙這一細(xì)分賽道,主要面向母嬰人群。在這個(gè)過(guò)程中,無(wú)數(shù)的媽媽們成為了可心柔品牌發(fā)展的重要力量。她們認(rèn)可可心柔的產(chǎn)品,并反饋了許多使用場(chǎng)景。有些小孩不喜歡用普通紙擦鼻涕,卻愿意使用可心柔;有些媽媽在小朋友出現(xiàn)過(guò)敏、濕疹、口水疹、紅屁屁、紅臉蛋等情況時(shí),選擇用可心柔進(jìn)行護(hù)理,覺(jué)得更加溫柔放心;鼻炎患者也發(fā)現(xiàn)可心柔的紙反復(fù)擦拭不泛紅,對(duì)鼻子十分友好。這些真實(shí)的反饋不僅幫助可心柔更好地與消費(fèi)者溝通,還為產(chǎn)品的迭代升級(jí)提供了方向?？梢哉f(shuō),可心柔是與千萬(wàn)媽媽們共同創(chuàng)造了應(yīng)用場(chǎng)景,媽媽們也是可心柔品牌與產(chǎn)品建設(shè)的重要參與者。

　　在消費(fèi)者場(chǎng)景方面,可心柔通過(guò)豐富產(chǎn)品包裝形式,將保濕紙的應(yīng)用場(chǎng)景不斷擴(kuò)大。從最初的抽紙,到如今的手帕紙,滿(mǎn)足了人們戶(hù)外便攜活動(dòng)的需求;保濕卷紙則成為了一張高級(jí)的廁紙,為人們帶來(lái)更加舒適的如廁體驗(yàn);保濕紙掛抽更是方便了人們?cè)谙茨樑_(tái)邊的使用。這些創(chuàng)新不僅擴(kuò)大了消費(fèi)人群,還讓可心柔保濕紙滲透到了人們生活的各個(gè)角落。

　　在戰(zhàn)略層面,可心柔2024年底確定了做3.0嬰兒柔級(jí)紙品的重要方向,檢測(cè)符合嬰童級(jí)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。從去年開(kāi)始,可心柔圍繞母嬰人群跨類(lèi)目推出了比市面上更柔軟的棉柔巾、濕巾。一直以來(lái),可心柔的保濕紙都是新生兒出生時(shí)的首選,得到了眾多月嫂的推薦和月子中心的指定使用。如今,可心柔希望將這種嬰兒級(jí)的柔軟體驗(yàn)延伸到更多產(chǎn)品中,實(shí)現(xiàn)全家共享嬰兒級(jí)產(chǎn)品的愿景。無(wú)論是嬰兒、嬰童還是家庭用紙,可心柔都希望以高品質(zhì)的產(chǎn)品陪伴媽媽和鼻炎星人、感冒人度過(guò)人生中每一個(gè)重要時(shí)刻。

　　三、品牌共鳴,溫柔共振

　　連續(xù)八年全網(wǎng)銷(xiāo)量第一的可心柔,在營(yíng)銷(xiāo)層面同樣展現(xiàn)著創(chuàng)新基因。品牌與知名演員劉詩(shī)詩(shī)合作,劉詩(shī)詩(shī)溫婉優(yōu)雅的形象與可心柔“溫柔呵護(hù),一觸入心”的品牌理念完美契合。借助劉詩(shī)詩(shī)的影響力,可心柔成功地將品牌理念具象化。此外,可心柔還與劉詩(shī)詩(shī)主演的熱播劇《淮水竹亭》進(jìn)行聯(lián)動(dòng)贊助,推出聯(lián)名禮盒,吸引了眾多粉絲的關(guān)注。

　　同時(shí),可心柔聚焦母嬰核心群體,覆蓋親子、家庭生活場(chǎng)景,精心挑選了與品牌調(diào)性一致、用戶(hù)受眾匹配的綜藝《爸爸當(dāng)家3》,以“柔軟體驗(yàn)官”的角色融入其中。無(wú)論是爸爸帶娃出行時(shí)的必備單品,還是萌娃吃飯、暢玩過(guò)程中的柔軟呵護(hù),亦或是觀察室嘉賓育兒經(jīng)驗(yàn)的分享,可心柔V9嬰兒保濕紙都以高契合度的場(chǎng)景化溝通,提高了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度、熟悉度和喜好度。

　　從技術(shù)破壁到標(biāo)準(zhǔn)制定,可心柔用十四年時(shí)間書(shū)寫(xiě)著中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的蛻變故事。7月的上海,在CBME孕嬰童展會(huì)上,這張承載著溫柔力量的中國(guó)紙巾,將繼續(xù)書(shū)寫(xiě)屬于自己的柔軟傳奇。