導(dǎo)讀：很多人都說，寵物行業(yè)與母嬰行業(yè)有諸多相似性。的確，兩個行業(yè)有很多相似點，也可以說寵物行業(yè)是一個育兒周期長達十五年的類母嬰行業(yè)。

　　我國的母嬰行業(yè)起步于20世紀90年代，當(dāng)時人們對于母嬰用品只有奶粉、紙尿褲等模糊的概念;2000年起隨后的十年里，母嬰行業(yè)進入快速發(fā)展期，線下零售渠道逐步成熟，線上母嬰類社區(qū)以及線下品牌的網(wǎng)上商城模式開始應(yīng)用廣泛;2010年后，母嬰產(chǎn)業(yè)步入黃金爆發(fā)期，電商網(wǎng)購成為母嬰消費的主要場景;現(xiàn)在，母嬰行業(yè)進入成熟期，線下線上消費逐步打通，差異化經(jīng)營與精細化運作成主旋律，線上線下合力打造母嬰行業(yè)。

　　同樣，寵物行業(yè)也是從20世紀90年代末開始進入快速發(fā)展期，出口型企業(yè)規(guī)?；l(fā)展，寵物零售店、寵物醫(yī)院等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。后來隨著國際化寵物產(chǎn)品品牌進入中國，影響了整個寵物市場的消費導(dǎo)向。中國寵物市場實現(xiàn)了快速增長，也慢慢有了寵物食品、用品、美容保健、寵物醫(yī)院等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　有人說，寵物市場就好比一個類母嬰市場。今天我們就來分析和探討下寵物行業(yè)與母嬰行業(yè)的相似與不同。首先，相似點我們從三方面入手：情感因素、消費層次、銷售渠道。

　　1、情感因素

　　當(dāng)代人消費觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變，飼養(yǎng)寵物成為了他們的精神寄托，在城市街道、小區(qū)幾乎隨處可以看到寵物的身影，寵物也漸漸成為家庭的一員，主人們也把它們當(dāng)做孩子一樣看待。不難看出兩個行業(yè)都屬于情感消費，不受季節(jié)影響。而從未來看，消費升級和育兒/養(yǎng)寵觀念的轉(zhuǎn)變，將成為兩大行業(yè)長期增長的基石。

　　2、消費層次

　　研究母嬰行業(yè)會發(fā)現(xiàn)，商品的消費者和購買者是分離的，父母作為購買者，他們的消費能力決定了母嬰消費的層次。中國人一向有苦什么都不能苦孩子的傳統(tǒng)，所以在孩子的養(yǎng)育上，父母會產(chǎn)生很多的需求，例如紙尿褲、奶粉、服裝、知識、醫(yī)療等。寵物行業(yè)亦是如此。隨著養(yǎng)寵理念的普及，寵主們不再簡單的只要求“吃喝拉撒睡”，他們在注重自己生活品質(zhì)的同時，也希望能提高寵物的生活水平。由此也衍生出寵物服裝、寵物醫(yī)療美容、寵物玩具等。就目前的形勢來看，越來越多的行業(yè)公司涌入寵物市場，寵物用品行業(yè)正在以創(chuàng)紀錄的速度增長。

　　3、銷售渠道

　　養(yǎng)寵物和養(yǎng)孩子都是一件快樂的事，這兩個行業(yè)也是真正的朝陽行業(yè)。尤其是互聯(lián)網(wǎng)介入之后，圍繞消費者需求，線上誕生了垂直電商、垂直社、付費問診、知識付費等類似的業(yè)務(wù)形態(tài);從渠道上看，兩個行業(yè)傳統(tǒng)零售渠道，如商超、專賣連鎖、寵物店依然占據(jù)重要位置，但線上消費也呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。

　　來源：中國寵物行業(yè)白皮書

　　接下來我們再從市場規(guī)模、消費群體聊聊不同。

　　母嬰行業(yè)2018年突破3萬億，而寵物行業(yè)2018年市場規(guī)模為1708億，約是母嬰行業(yè)的1/20，就市場規(guī)模而言，相對于母嬰行業(yè)，寵物行業(yè)仍處于初級發(fā)展階段。

　　但是根據(jù)京東數(shù)字科技研究院與中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院聯(lián)合發(fā)布的《線上生活消費數(shù)據(jù)報告》顯示，按不同城市規(guī)模橫向比較，一線城市寵物用品消費比重最高，其他各線城市也都保持著很高的寵物用品消費增速，2018 年各線城市在寵物用品上的消費額比重同比增速均超過37%。而母嬰用品一線城市消費比重最低，且在各線城市中母嬰用品消費都按年份表現(xiàn)出一定程度地下滑，2016-2018 年，二線城市的母嬰用品消費比重年均下降2.8%。這也反映了雖然“二胎政策”放開了，但大城市中適齡青年生育意愿不強的事實。

　　報告還顯示，在萌寵支出上，除了80、90后近年來在寵物用品上的消費支出快速上升外，60后和60前群體消費額比重也很高，且60后在寵物支出上的消費額比重還在逐年攀升。這說明現(xiàn)在的老年人已經(jīng)擺脫了過去那種“節(jié)衣縮食、足不出戶、在家抱孫”的刻板形象，更加注重自己的生活品質(zhì)。

　　母嬰行業(yè)的今天也許就是寵物行業(yè)的明天，哪怕不是全部。但是母嬰行業(yè)對于消費者的洞察，如何進行消費升級等話題的觀點，都值得寵物行業(yè)思考與借鑒。

　　對于寵物行業(yè)的發(fā)展，你又有什么好點子呢?歡迎留言~讓我們聽到你的聲音……

　　文章來源： 寵物市場研究