導讀：母嬰行業(yè)九大類目中，童裝童鞋一直是線上市場規(guī)模最大的類目，根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示：截止2019年7月，童裝童鞋線上體量達258.1億，相比去年增長27%，對于體量龐大的類目能有25%以上的增速，說明其還是朝陽產業(yè)。

　　童裝子類目解析

　　兒童演出服

　　根據(jù)愛魔鏡數(shù)據(jù)顯示：從童裝中的子類目來看，2019年1月—9月，品類銷售額最高的是套裝、其次是褲子、裙子、T恤等，這幾種剛需品類一直占據(jù)童裝的大半江山。

　　在童裝所有類目中增長比較亮眼的是“兒童演出服”，整體來看，體量超十億。但是相比于以上幾大品類過十億的銷售額來看，受眾人群比較有限，所以體量還比較小。而且整體集中度不高，品牌分散。從銷售額來看，目前前九大品牌分別為：007、艾舞戈、舞元素、必嘉、三優(yōu)貝貝、丁樓、博歌、rolian mille、布丁小丘。

　　以排名第一的007為例，2019年的銷售額波動比較大，最高點超2000萬，1—9月銷售額為6210.41萬。

　　嬰兒禮盒

　　隨著消費升級，精細育兒觀念的流行，對新生兒的重視程度不斷提高，嬰兒禮盒作為禮品贈送的需求也在擴大。所以另一大增長類目是嬰兒禮盒。

　　截止2019年9月，線上市場規(guī)模也是過億元的。按銷售額排名，前九名分別為：巴貝迪、藍咖小熊、玉瓔、南極艦、土娃娃、mafabebe、酷童拉米、童泰、小皮特?？傮w來看，前后各品牌銷售額相差不大，所以嬰兒禮盒中還未出現(xiàn)絕對的龍頭品牌。

　　不論是嬰兒禮盒還是兒童演出服，在童裝領域都是更加分散的類目，占據(jù)這兩個類目的多為小品牌，但是隨著消費需求的不斷增多，這兩類目也將會快速增長。作為想要進軍童裝領域的小品牌來說，也可以將這兩個類目作為切入點。

　　童鞋子類目解析

　　童鞋市場現(xiàn)在有比較明顯的趨勢，其中之一是運動鞋類目不斷增長。服飾界整體趨勢有向運動時尚靠近，童鞋領域運動鞋一直是大類目，在市場整體的推動下，這一類目還在不斷增長。

　　學步鞋

　　在天貓+淘寶平臺，童鞋下面的子類目中，2019年上半年，涼鞋、運動鞋、靴子等在前兩名角逐，但是可以看出，它們的銷量排名受到很明顯的季節(jié)性影響。但是學步鞋整個上半年都沒有掉出前三名的位置，可見在相對于逐漸飽和的運動鞋、涼鞋市場，學步鞋市場正在成為一片藍海。在生育政策放寬之后的大環(huán)境下，對學步鞋的短期發(fā)展是有很大利好性的，學步鞋屬于專業(yè)性比較強的類目。

　　從2019年1月—9月的銷售額來看，前九名分別為：基諾浦、卡特兔、巴布豆、BOBDOG house、不拉米勒、拉拉豬、班米奴、愛嬰諾、款款熊。其中前兩名的優(yōu)勢比較明顯，基諾浦和卡特兔。根據(jù)2019年雙十一預售最新數(shù)據(jù)顯示：卡特兔目前排名第五，基諾浦目前排名20，巴布豆排名15;在2018年雙十一最終銷售額排名中，卡特兔和基諾浦分別排名11和12名，巴布豆排名第19。所以整體來看，學步鞋品類中的品牌在整個童鞋市場都占有比較大的優(yōu)勢。

　　未來的童鞋市場，學步鞋將會是非常大體量的類目。但是由于其專業(yè)性要求比較高，所以對公司的研發(fā)能力要求比較高，而想要獲得消費者認可，也是需要足夠的專業(yè)性。學步鞋市場的集中度正在進一步提高，頭部的品牌正在占據(jù)大部分市場。

　　文章來源：童裝觀察