11月22日，淘寶網正式對外發(fā)布母嬰平臺(baobao.taobao.com)。數據顯示，淘寶母嬰平臺已占據中國母嬰網購市場超過90%以上市場份額，分析人士稱，淘寶此舉意在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)母嬰市場，搶占即將到來的第五輪“嬰兒潮”制高點。

　　淘寶母嬰頻道頁面截圖

據了解，淘寶母嬰平臺擁有在線商品數量超過2500萬件，擁有忠實會員超過300萬人，平均每分鐘售出500罐奶粉，280包尿布，交易額占中國母嬰網購市場90%以上，已將其他母嬰網購公司遠遠拋在身后。

行業(yè)人士分析，淘寶發(fā)布母嬰平臺絕不僅僅盯在網購市場，而是意圖與傳統(tǒng)母嬰市場分食。未來五年時間，中國將迎來第五輪“嬰兒潮”，預計市場空間將達到1萬億。而作為1萬億市場的消費主力——80后、90后，正是伴隨淘寶成長起來的一代人，他們的消費習慣和之前的父母相比發(fā)生了巨大變化，淘寶此時發(fā)力母嬰市場，將可能顛覆整個行業(yè)。

“嬰兒潮”催生萬億市場

隨著第五輪“嬰兒潮”的臨近，母嬰市場將迎來一次井噴式發(fā)展。

從中國近三年新生嬰兒數量看，2008年至2009年中國0-3歲嬰兒有6000萬，孕婦數量達到2000萬，母嬰消費從此開始將迎來黃金時代。中國的新生嬰兒高峰期大月出現(xiàn)在2016年，人口峰值為2028年，到時我們將迎來第五輪“嬰兒潮”。

未來20年持續(xù)增長的消費群，新的消費意識、育兒理念帶來的消費提升，注定了中國母嬰行業(yè)的未來將是20年的牛市，市場容量將逐步至7500億至9000億元的龐大規(guī)模。

面對即將到來的巨大市場，中國的傳統(tǒng)母嬰行業(yè)卻還處于“嬰兒期”，全國性母嬰專營連鎖店尚未有一家，且沒有一家年營業(yè)額達到20億元人民幣。與國外成熟母嬰行業(yè)相比，差距甚大。全球最大的母嬰用品零售企業(yè)“玩具反斗城(toy’s rus)”年銷售額1200多億人民幣，意大利母嬰品牌chicco年銷售額160億元人民幣，日本母嬰品牌西松屋年銷售額60多億人民幣。

目前中國母嬰市場網購份額只占全部市場的不到3%，在這樣的行業(yè)背景下，淘寶推出母嬰平臺，旨在顛覆行業(yè)結構。

一站式、專業(yè)導購成趨勢

制約中國傳統(tǒng)母嬰市場最重要的原因是規(guī)模問題，大部分孕嬰用品商家經營面積只有數十平方米，銷售的產品也只有奶瓶、嬰兒紙尿褲、服裝、奶粉以及孕婦裝等，品種并不是很多，店面空間普遍狹小。

隨著社會富裕程度的增加，孕婦及嬰兒的健康和護理越來越受到社會關注，人們對孕婦和嬰兒的生活用品的品質要求也越來越高。準媽媽們的保健品、防護服、孕婦裝、護理用品，嬰兒的奶瓶、童車、童裝、專用洗滌用品、玩具，以及嬰兒指甲鉗、乳頭保護罩、喂奶巾、嬰兒面巾、嬰兒專用勺等，還有防溢乳墊、束腹帶、睡袋、科教用品，甚至小到嬰兒用的小別針、枕頭等，這些在淘寶母嬰平臺上都能一站式購齊，這一平臺目前擁有在線商品數量超過2500萬件。

尤其是金融危機下，母嬰出口型企業(yè)紛紛轉內銷市場，他們通過淘寶母嬰平臺上的數十萬賣家打通內銷渠道，大量品質好而知名度還不夠的母嬰品牌通過淘寶母嬰平臺在消費者中建立口碑，成為物美價廉的網貨典型。

而父母缺乏育兒知識，也亟待專業(yè)人士適時指導。業(yè)內人士認為，80%的父母掌握的育兒知識遠遠不夠。年輕父母主要通過長輩經驗、書籍、網絡了解育兒常識，時常會遇到說法不一的情況，一時難以選擇。年輕的父母們希望得到更加科學、專業(yè)的指導，減少育兒當中的盲目性。

為此，淘寶母嬰平臺專門邀請譚盾夫人，著名育兒專家“媽咪jane”作為代言人，指導中國媽媽育兒經。目前，“媽咪jane”在淘寶母嬰平臺上的粉絲已經接近10萬人。淘寶母嬰平臺負責人說，與其他育兒類媒體不同，淘寶母嬰平臺將按照實際交易情況向消費者推薦商品，這是消費者用錢包投票的結果，也最為可信。