廠家商家為搶占“第一口奶”商機違規(guī)促銷成重頭戲

由于奶粉市場品牌眾多，競爭十分激烈，很多奶粉廠商和銷售奶粉的商鋪都有打折促銷、贈送禮品等活動，但根據(jù)我國《母乳代用品銷售管理辦法》等相 關(guān)規(guī)定，0— 6個月嬰兒奶粉即1段奶粉是禁止進(jìn)行促銷的。記者近日在大連市各大超市、商場發(fā)現(xiàn)，購買者對此并不知情，商家對此也并未嚴(yán)格執(zhí)行，違規(guī)促銷現(xiàn)象屢見不鮮。

市場行為1段奶粉促銷行為多

0—6個月嬰兒奶粉在奶粉包裝上被標(biāo)注為1段奶粉。記者在市內(nèi)幾家超市看到，大多數(shù)奶粉都有不同程度的降價優(yōu)惠，原價購買奶粉則贈送各類禮品。 相比之下，1段奶粉促銷行為雖然并不算明顯，但在一些超市、商場也仍然存在優(yōu)惠活動。即使在一些沒有標(biāo)注促銷活動的超市，當(dāng)記者詢問銷售人員時，也被告知 可以適當(dāng)優(yōu)惠。

記者在西崗區(qū)一家大型超市看到，購買某進(jìn)口品牌的1段奶粉一盒，就可以贈送一份嬰兒拼圖。當(dāng)記者咨詢1段奶粉為何也有促銷活動時，該超市工作人 員告訴記者，這是奶粉廠家為拓展市場搞的活動，和超市無關(guān)。她表示，因為有禮品贈送，這個品牌的奶粉銷量相當(dāng)不錯，一上午就賣出了4盒。

記者在中山區(qū)幾家超市看到，除了一家超市的某國產(chǎn)品牌1段奶粉在降價銷售，大多數(shù)超市并未明確打出1段奶粉促銷的標(biāo)志，而是打出“購買奶粉3盒 可獲贈兒童圖書、5盒可獲贈嬰兒玩具”一類的廣告，不同品牌奶粉所贈送的禮品各不相同。記者咨詢1段奶粉是否也在這一活動范圍內(nèi)，銷售人員均表示買 1段奶粉也可獲得廣告上贈送的禮品。

記者詢問了幾家超市的奶粉銷售人員，對方均表示1段奶粉理論上并不允許參加促銷，現(xiàn)有的活動都是奶粉廠家搞的活動。但銷售人員也表示，開業(yè)、店 慶等時段，賣場也還是會有打折、送禮一類的活動。有銷售人員表示，奶粉行業(yè)現(xiàn)在競爭激烈，不管哪個階段的奶粉基本都有促銷，否則顧客不愿意買。他還表示， 如果記者購買兩盒1段奶粉，也能得到一份購買非1段奶粉才能獲贈的商品。

明知故犯 廠家促銷賣場同樣有責(zé)任

雖然禁止促銷1段產(chǎn)品的政策已經(jīng)實行了很長時間，但市民大多并不清楚這一政策。記者在某超市內(nèi)隨機采訪了幾位購買奶粉的市民，他們都不知道1段奶粉有禁止促銷的規(guī)定。市民錢先生表示去年給自己4個月的孩子買奶粉時，還獲贈了一個水杯和一個抱枕。

對此，遼寧槐城律師事務(wù)所劉甲明律師指出，降價打折、贈送禮品的措施明顯屬于促銷。對于銷售人員表示促銷是奶粉廠商單方面行為的說法，劉甲明表 示除非是公眾認(rèn)可的個體經(jīng)商場所，否則消費者去商場和超市就是沖著賣場對外的統(tǒng)一形象。不論奶粉廠家租用賣場攤位，還是賣場代理奶粉廠商進(jìn)行銷售，雙方的 約束和制約都是賣場的問題。只要出現(xiàn)促銷行為，賣場就應(yīng)擔(dān)負(fù)相應(yīng)的責(zé)任。

幕后釋疑

為何1段奶粉不允許參加促銷？

兒科醫(yī)生告訴記者，商家之所以抓住這一階段奶粉促銷不放，主要是因為嬰兒出生半個月內(nèi)，習(xí)慣喝一種品牌的奶粉后，就不愿意再喝其他品牌的奶粉， 這就等于說“誰抓住了第一口奶誰就獲得了商機”。“促銷1段奶粉的做法和國家倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)的政策也是相違背的，所以國家一直不允許促銷1段奶粉，禁止奶 粉生產(chǎn)者、銷售者向醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)贈送產(chǎn)品、減價銷售。”記者孫晟源