國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的多品牌服飾企業(yè)--

浙江森馬服飾股份有限公司（股票代碼：002563，股票簡(jiǎn)稱：森馬服飾）于3月2日發(fā)行7000萬股A股股票，并將于本周五登陸深圳證券交易所中小板。

森馬服飾是一家國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的多品牌服飾企業(yè)，旗下?lián)碛猩R休閑服飾和巴拉巴拉兒童服飾兩大知名品牌，在兩大細(xì)分市場(chǎng)中均處于領(lǐng)先地位。根據(jù)國(guó)際知名公司Euromonitor的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，以2008年度的終端銷售收入計(jì)算，公司擁有的森馬品牌為我國(guó)第二大休閑服飾品牌，巴拉巴拉品牌為我國(guó)第一大兒童服飾品牌。

公司根據(jù)休閑服飾和兒童服飾兩大細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)者的需求，以品牌經(jīng)營(yíng)為核心，以事業(yè)部制的形式，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)森馬休閑服飾和巴拉巴拉兒童服飾兩大品牌，分別為兩大細(xì)分市場(chǎng)的供需各方構(gòu)建了具有差異化特征的業(yè)務(wù)平臺(tái)，有效地整合了兩大細(xì)分行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的資源。多品牌運(yùn)作平臺(tái)的成功建立，使得公司始終能夠把握國(guó)內(nèi)服飾行業(yè)的核心價(jià)值環(huán)節(jié)，也為公司未來打造更多品牌和進(jìn)行產(chǎn)品延伸打下良好基礎(chǔ)，為公司實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)提供了有力保障。

森馬品牌將年輕有活力的青年一代作為目標(biāo)消費(fèi)群，定位于"我就是'潮'一代"，先后聘請(qǐng)謝霆鋒、TWINS、SJ-M、羅志祥等作為品牌形象代言人，提出了"穿什么、就是什么"、"穿什么、潮我看"的品牌口號(hào)，追求為目標(biāo)消費(fèi)群提供時(shí)尚、舒適、高性價(jià)比的休閑服飾產(chǎn)品。經(jīng)過十多年的品牌建設(shè)，森馬品牌及相關(guān)產(chǎn)品先后獲得"馳名商標(biāo)"、"中國(guó)名牌產(chǎn)品"、"國(guó)家免檢產(chǎn)品"三大品牌榮譽(yù)，已成為國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)自主品牌的重要代表。根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)TNS提供的2009年市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，在國(guó)內(nèi)年輕一代的休閑服飾品牌中，森馬品牌在知名度、購(gòu)買率、忠誠(chéng)度和喜好度方面均處于領(lǐng)先地位。2009年10月，森馬品牌被中國(guó)紡織服裝品牌影響力傳媒大獎(jiǎng)組委會(huì)評(píng)為"全國(guó)最具時(shí)尚影響力都市休閑服裝品牌"。

巴拉巴拉品牌主張"童年不同樣"，旨在通過向中產(chǎn)階層及小康家庭提供時(shí)尚、優(yōu)質(zhì)的兒童服飾，倡導(dǎo)"自由自在、無拘無束"的兒童成長(zhǎng)理念。該品牌自2002年創(chuàng)立以來，通過連鎖加盟為主的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系實(shí)現(xiàn)了在全國(guó)范圍內(nèi)的高速擴(kuò)張，并迅速成為我國(guó)兒童服飾行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。巴拉巴拉品牌通過媒體推廣、店鋪營(yíng)銷、互動(dòng)活動(dòng)等多形式、多層次的品牌推廣活動(dòng)，與受眾人群進(jìn)行了深入的情感交流，受到了消費(fèi)者的歡迎。根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)TNS提供的2009年市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，在國(guó)內(nèi)主要兒童服飾品牌中，巴拉巴拉品牌在知名度、購(gòu)買率、忠誠(chéng)度和喜好度等指標(biāo)上僅次于米奇，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)其它兒童服飾品牌。2007年3月，巴拉巴拉品牌被中國(guó)服裝協(xié)會(huì)評(píng)選為首批"中國(guó)十大童裝品牌"，同年還榮獲國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局頒發(fā)的"中國(guó)名牌產(chǎn)品"，成為全國(guó)第一批榮膺此殊榮的童裝品牌。

本次發(fā)行與上市，對(duì)公司未來發(fā)展意義重大，將推進(jìn)公司實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。公司擬將本次募集資金用于投資營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目和信息化建設(shè)項(xiàng)目。其中，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目旨在完善公司的營(yíng)銷模式，公司將在重點(diǎn)核心城市強(qiáng)化直營(yíng)店力量，并通過引入合作加盟店的經(jīng)營(yíng)方式，加強(qiáng)對(duì)重要終端網(wǎng)點(diǎn)和潛力區(qū)域的控制力，完善公司原有的營(yíng)銷模式并優(yōu)化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域布局，不斷提升公司品牌形象和市場(chǎng)地位；信息化建設(shè)項(xiàng)目旨在構(gòu)建具有國(guó)際先進(jìn)水平的集中式信息化管理平臺(tái)，全面提升公司對(duì)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的集成管理與科學(xué)應(yīng)用能力，改善內(nèi)外部信息溝通渠道，提高供應(yīng)鏈的快速反應(yīng)能力，為公司多品牌經(jīng)營(yíng)模式的長(zhǎng)期、快速發(fā)展提供有力支撐。

未來，公司將以"創(chuàng)大眾服飾品牌，建森馬恒久事業(yè)"為企業(yè)宗旨，堅(jiān)持以服飾為主業(yè)，進(jìn)一步完善多品牌運(yùn)作機(jī)制，努力將森馬服飾打造成為中國(guó)第一、世界領(lǐng)先的多品牌服飾集團(tuán)。