在超市里，幫嬰幼兒買(mǎi)過(guò)奶粉的人應(yīng)該都有印象，在奶粉區(qū)最醒目的位置，通常都擺放著一排金燦燦的奶粉，那就是貝因美。

昨天，記者獲悉，中國(guó)證監(jiān)會(huì)發(fā)審委發(fā)布的公告稱(chēng)，浙江貝因美的中小板首發(fā)申請(qǐng)獲得通過(guò)。這預(yù)示著，貝因美即將成為杭州本地的乳業(yè)上市公司。

募集8.7億資金，投資嬰幼兒食品

說(shuō)起浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司，杭州人都不會(huì)陌生。這個(gè)創(chuàng)立于1992年的企業(yè)，有一個(gè)核心人物：謝宏。他15歲進(jìn)入現(xiàn)浙江工商大學(xué)的前身杭州商學(xué)院就讀，而畢業(yè)后又到浙江大學(xué)攻讀第二學(xué)位。最后，又創(chuàng)立了貝因美。

在杭州，有很多家長(zhǎng)有“生子當(dāng)如謝宏”的想法。

而謝宏也對(duì)如何養(yǎng)育孩子非常有研究，無(wú)論是飲食上的照顧，還是心理上的引導(dǎo)，他都有自己的一套理論。于是，貝因美一直以“育嬰專(zhuān)家”和“母嬰顧問(wèn)”為品牌定位，謝宏則是首席育嬰專(zhuān)家。而現(xiàn)在，他終于在成功的路上又往前進(jìn)了一步。

記者在《招股說(shuō)明書(shū)》上了解到，此次，貝因美公司擬發(fā)行不超過(guò)4300萬(wàn)股，募集資金8.7億元。募集資金將用于黑龍江貝因美乳業(yè)有限公司年產(chǎn)5萬(wàn)噸配方奶粉工程、北海貝因美營(yíng)養(yǎng)食品有限公司年產(chǎn)6000噸米粉兩個(gè)項(xiàng)目的建設(shè)。

《招股說(shuō)明書(shū)》還顯示，貝因美的實(shí)際控制人為公司董事長(zhǎng)謝宏，其通過(guò)持有發(fā)行人控股股東貝因美集團(tuán)有限公司55.00%股權(quán)而間接控制了公司23.65%的股份。

多家浙江公司參股貝因美

昨天，在《招股說(shuō)明書(shū)》中，記者還看到了多家浙江公司的身影。包括西子聯(lián)合控股有限公司、浙江泰銀創(chuàng)業(yè)投資有限公司、浙江浙商創(chuàng)業(yè)投資股份有限公司、新湖控股有限公司……

昨天，記者電話聯(lián)系浙江浙商創(chuàng)業(yè)投資股份有限公司董事長(zhǎng)陳越孟。

得知記者的用意之后，他樂(lè)呵呵地對(duì)記者說(shuō)：“我們確實(shí)投資了貝因美公司，我們對(duì)該公司的前景非?？春?。不過(guò)，目前屬于上市前的緘默期，不方便接受采訪。如果真的采訪，必須等到股票上市之后。”

隨后，記者又聯(lián)系了貝因美公司公關(guān)負(fù)責(zé)人鮑晨。她也委婉地拒絕了記者采訪，表示，“等可以說(shuō)的時(shí)候，再對(duì)外發(fā)言。”

三年前，真正快速崛起

在《招股說(shuō)明書(shū)》中，記者看到了這樣的表述：在2008年9月在席卷全國(guó)的“三聚氰胺事件”中，公司是少數(shù)未被檢測(cè)出三聚氰胺的國(guó)內(nèi)知名品牌奶粉企業(yè)之一。2008年9月16日，國(guó)家質(zhì)檢總局通報(bào)全國(guó)嬰幼兒奶粉三聚氰胺含量抽檢結(jié)果，87家企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉未檢出三聚氰胺，而另外22家企業(yè)69個(gè)批次產(chǎn)品檢出了不同含量的三聚氰胺。2008年9月30日，國(guó)家質(zhì)檢總局又組織對(duì)普通奶粉和其他配方奶粉進(jìn)行了三聚氰胺專(zhuān)項(xiàng)檢測(cè)，檢測(cè)結(jié)果顯示有20家企業(yè)31個(gè)批次產(chǎn)品被檢出三聚氰胺。

杭州牛奶行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)：“對(duì)于貝因美來(lái)說(shuō)，2009年應(yīng)該是它快速崛起的開(kāi)始。依靠穩(wěn)定的質(zhì)量，讓國(guó)內(nèi)的父母?jìng)冮_(kāi)始相信這個(gè)品牌。而借助于貝因美奶粉的力量，米粉、磨牙餅干等各種各樣的貝因美產(chǎn)品在年輕父母中流行起來(lái)。”

春晚送黃金，電影插廣告

貝因美有穩(wěn)定的質(zhì)量，但真正讓它在市場(chǎng)上越戰(zhàn)越勇的是該公司的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。

剛剛過(guò)去的中央電視臺(tái)2011年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，向幸運(yùn)觀眾贈(zèng)送黃金生肖的就是貝因美公司。而事實(shí)上，在春晚上送黃金生肖的活動(dòng)，貝因美從2009年就開(kāi)始贊助了，今年是第三年。而通過(guò)這樣的渠道，幾乎全國(guó)人民都有機(jī)會(huì)知道這樣一個(gè)奶粉品牌。

另外一個(gè)讓孩子們心動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)策劃則是電影《火星沒(méi)事》的廣告插入。這部由劉儀偉執(zhí)導(dǎo)的親情喜劇電影中，一個(gè)叫做“沒(méi)事”的火星男孩抱著一罐奶粉來(lái)到地球。讓人意外的是，奶粉罐上赫然印著貝因美的商標(biāo)……看完電影之后，貝因美的品牌開(kāi)始讓孩子們記憶猶新。

貝因美這次獲準(zhǔn)上市，對(duì)于品牌形象來(lái)說(shuō)，當(dāng)然會(huì)有一個(gè)非常大的提升。上述奶業(yè)從業(yè)者說(shuō)：“伴隨著其品牌認(rèn)可度的提高，或許它能在進(jìn)口奶粉稱(chēng)王的今天，為國(guó)產(chǎn)奶粉樹(shù)立一個(gè)新的標(biāo)桿。”