2010年，我國(guó)童裝市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)有序發(fā)展。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2010年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)童裝零售額同比增長(zhǎng)21.2%，零售量同比增長(zhǎng)7.33%。另外，童裝在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上也出現(xiàn)一些新的特征。

定位鮮明品牌受到歡迎

近幾年來(lái)，人們對(duì)休閑生活的追求有增無(wú)減，在這股熱潮帶動(dòng)下，休閑舒適風(fēng)席卷整個(gè)服裝市場(chǎng)，而時(shí)尚元素也逐漸從成人服裝蔓延到童裝，童裝成人化特征日益明顯。在這種情況下，定位鮮明、時(shí)尚休閑的童裝品牌就受到消費(fèi)者青睞，如溫州的巴拉巴拉和紅黃藍(lán)、東莞的小豬班納等。此外，充滿童真、趣味十足是童裝等兒童用品中永不過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)元素，因此，將舒適與童真充分融合，可愛休閑風(fēng)格鮮明的品牌也成為童裝市場(chǎng)的寵兒，如深圳的安奈兒和重慶的寶貝小豬等。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，上述幾個(gè)品牌在近幾年或是市場(chǎng)銷售突出，始終位列前茅，或是成長(zhǎng)迅速，潛力不容小覷。

國(guó)外童裝品牌發(fā)展較快 隨著我國(guó)在國(guó)際上影響力的不斷提升，國(guó)外企業(yè)對(duì)于這個(gè)有著龐大消費(fèi)群體和消費(fèi)潛力的市場(chǎng)越來(lái)越重視，國(guó)外童裝品牌紛紛進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，并加大拓展力度。表現(xiàn)突出的如法國(guó)的elle，從2008年的市場(chǎng)綜合占有率0.37%，排名第57位，逐步上升到2010年的市場(chǎng)綜合占有率0.47%，排名第42位；香港的kingkow，從2009年的市場(chǎng)綜合占有率0.27%，排名第64位，上升到2010年的市場(chǎng)綜合占有率0.33%，排名第59位；意大利的ArmaniJunior品牌2010年相比2009年市場(chǎng)綜合占有率提升了3倍多，排名上升了187位。國(guó)外品牌的進(jìn)入在活躍我國(guó)童裝市場(chǎng)、提供給消費(fèi)者更多選擇空間、對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)起到一定示范借鑒作用的同時(shí)，也會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)造成一定的沖擊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將加劇。

地區(qū)品牌消費(fèi)存在差異 從目前地區(qū)品牌消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)各個(gè)地區(qū)對(duì)于童裝品牌的偏好存有差異。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，除adidas、NIKE等品牌在各個(gè)地區(qū)均名列前茅外，派克蘭帝和巴拉巴拉在北方地區(qū)更受歡迎，在華北、東北、西北地區(qū)的銷售均名列前茅，而在中南、西南等南方地區(qū)均未進(jìn)入榜單前十；麗嬰房則是南方地區(qū)銷售優(yōu)于北方。 此外，華東地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和收入水平較高，童裝消費(fèi)呈現(xiàn)出獨(dú)有的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)為定價(jià)較高品牌在華東地區(qū)排名更靠前，小熊、TeenieWeenie兩個(gè)價(jià)位較高品牌入圍前十榜單。