北京時間5月18日晚消息，淘米向美國SEC遞交了IPO上市申請文件，計劃在紐交所上市，代碼TAOM，主承銷商為瑞士信貸和德意志銀行，計劃最多可融資1億美元。以下將對淘米所從事的中國兒童娛樂市場做一分析，主要信息來自淘米招股書；

中國兒童娛樂市場所處的經(jīng)濟背景

根據(jù)Euromonitor提供的數(shù)據(jù)，2009年中國年齡在5-15歲兒童數(shù)量為1.75億左右（美國為4450萬）。根據(jù)Frost & Sullivan ，2005年至2009年，中國兒童市場規(guī)模由740億元人民幣增加至1653億元人民幣，年復(fù)合增長率為22.3%.Frost & Sullivan 預(yù)期，到2013年這一市場規(guī)模將達到3111億元人民幣，2009年至2013年年復(fù)合增長率為17.1%。

同時，受中國計劃生育政策的影響，目前許多中國城市家庭愿意將其大部分可支配收入花在他們的獨生子女身上。根據(jù)Frost & Sullivan，2005年至2009年，中國城市平均每個家庭花在孩子身上的支出由2,359元人民幣增加至4,509元人民幣，2010年至2013年這一數(shù)字預(yù)計將由5，096元人民幣增加至7,915元人民幣。同時Frost& Sullivan預(yù)期，未來隨著中國經(jīng)濟的快速增長以及居民可支配收入的增加，中國兒童娛樂和產(chǎn)品市場將出現(xiàn)強勁的增長勢頭。

中國兒童娛樂和媒體市場發(fā)展?fàn)顩r

中國兒童娛樂和媒體市場包括涉及兒童領(lǐng)域的印刷媒體，電視，電影，和在線娛樂。

在過去幾年，中國兒童娛樂和媒體市場出現(xiàn)了井噴式的發(fā)展。以動畫片市場為例，根據(jù)Entgroup，2009年中國動畫片總時長達到了171,816分鐘，而2000年這一數(shù)字僅為4,689分鐘。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，這一市場未來還將繼續(xù)保持快速的增長勢頭。Entgroup預(yù)期，2009年至2012年，中國動畫片市場（包括漫畫書，雜志，視頻產(chǎn)品等）規(guī)模將由7.3億元人民幣（約合1.11億美元）增加至8.50億元人民幣（約合1.29億美元）。

同時,中國政府近年來也針對兒童媒體內(nèi)容市場頒布了一系列鼓勵政策。2004年，中國國家廣電總局頒布了一項政策指導(dǎo)——要求至少60%的國產(chǎn)動畫片在電視上播放。2006年，廣電總局禁止國外動畫片在17：00至20：00時段在電視上播出。2006年、2008年、2009年，中國政府（由財政部牽頭）頒布了一些列鼓勵國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，其中涉及的產(chǎn)業(yè)包括在線和移動動畫片，動畫電影，電視節(jié)目，以及漫畫書等，這些政策包括稅收優(yōu)惠和其他支持。

中國的兒童在線娛樂市場狀況

相比電影電視以及印刷媒體等傳統(tǒng)領(lǐng)域已建立比較完善的內(nèi)容制作、傳播渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)是一種廣泛參與迅速增長的新興形式，互聯(lián)網(wǎng)為內(nèi)容生產(chǎn)方提供多種迅速到達用戶的渠道。自從2008年中國第一個兒童娛樂社區(qū)建成，中國在線兒童娛樂行業(yè)經(jīng)歷了一輪迅速增長期。定位不同用戶群的虛擬世界逐漸落成，中國兒童非常喜愛這些虛擬世界的人物?；ヂ?lián)網(wǎng)使用量和兒童娛樂開支的增長驅(qū)動著中國在線兒童娛樂業(yè)得發(fā)展。

中國的兒童在線娛樂市場具有以下一些特點：

市場規(guī)模大：中國5-15歲的兒童有1.75億，其中，8960萬為網(wǎng)民。兒童占了中國網(wǎng)民總數(shù)的21.3%，有51.2%的互聯(lián)網(wǎng)滲透率（而根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，中國總?cè)丝诘幕ヂ?lián)網(wǎng)滲透率位31.8%）。中國兒童在線娛樂市場的注冊賬戶和活躍賬戶在2010年達到了3.2億和5800萬。

受歡迎程度高：根據(jù)市場研究公司iResearch的報告，互聯(lián)網(wǎng)作為一種媒體和娛樂形式，受到中國兒童的廣泛歡迎，在5到15歲之間互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有67.7%的用戶選擇互聯(lián)網(wǎng)作為他們最喜愛的媒體，僅有18.9％的用戶選擇電視。iResearch的報告還指出，中國的許多兒童經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)。在5到15歲之間互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有40.8％的用戶每周上網(wǎng)的次數(shù)為二到三次，70.5％的用戶每次上網(wǎng)的時間超過一小時。

虛擬網(wǎng)游占主導(dǎo)地位：根據(jù)iResearch的報告，在5到15歲之間互聯(lián)網(wǎng)用戶中，估計有84.2％的用戶（共計7540萬戶）上網(wǎng)的主要目的是玩虛擬網(wǎng)游或其它形式的網(wǎng)游，其次是觀看動畫片、電影和下載音樂。兒童虛擬網(wǎng)游專門為兒童用戶設(shè)計，讓兒童能夠通過互聯(lián)網(wǎng)在社區(qū)環(huán)境中安全地相互交往。

地區(qū)差異：生活在上海、北京和廣州等發(fā)達城市的兒童，與生活在二，三線城市或農(nóng)村地區(qū)的兒童相比，更有機會接觸到互聯(lián)網(wǎng)。the Children’s Online Entertainment Market in China

年齡和性別的差異：根據(jù)iResearch的報告，在5到15歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，十歲以上的占82.4％，男孩占59.4％。

根據(jù)iResearch的報告，中國的兒童在線娛樂產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速，要占領(lǐng)這個市場，必須要有高優(yōu)質(zhì)的兒童娛樂產(chǎn)品。根據(jù)虛擬網(wǎng)游的受歡迎程度，這一行業(yè)的主要公司有：上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（按收入計算他們占有69％的市場份額）、廣州百田信息科技公司（“奧比島”游戲的開發(fā)商）、浙江博卡思教育軟件有限公司（“盒子世界”游戲的開發(fā)商），以及騰訊科技公司（“洛克王國”游戲的開發(fā)商）。

艾瑞咨詢報告顯示目前中國在線兒童娛樂行業(yè)的營收主要來自會員費用、虛擬商品銷售、網(wǎng)絡(luò)廣告以及為第三方網(wǎng)絡(luò)游戲提供流量。然而線下運營正在迅速吸引著中國在線兒童娛樂公司的興趣，線下運營包括品牌授權(quán)和擴展到其他媒介形式如書籍、電影以及動畫系列，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)表明線下運營目前占中國在線兒童娛樂行業(yè)營收比不到20%。

以下這些因素將影響這個行業(yè)的發(fā)展：

宏觀層面因素：整體經(jīng)濟增長速度、城市化進程、兒童娛樂可支配開支;兒童人口比例、性別比例以及兒童線上線下娛樂時間分配等人口特征將持續(xù)驅(qū)動兒童娛樂和媒體行業(yè)的發(fā)展（包過在線兒童娛樂行業(yè)）。

兒童中更高的：個人電腦的普及和寬帶技術(shù)的發(fā)展為中國在線兒童娛樂行業(yè)奠定了堅實的基礎(chǔ)；網(wǎng)絡(luò)服務(wù)技術(shù)的持續(xù)進步、個人電腦和互聯(lián)網(wǎng)接入成本下降將進一步提高互聯(lián)網(wǎng)在兒童中的滲透率。

受歡迎兒童網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的增加：隨著互聯(lián)網(wǎng)成為越來越多兒童娛樂和獲取信息的方式，在線兒童娛樂行業(yè)將保持相應(yīng)增長，有吸引力的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和活躍的在線兒童娛樂社區(qū)將為兒童提供安全和忘我的體驗，最終將決定著兒童的參與度和父母的接受程度。

虛擬商品市場不斷增長：伴隨著市場對虛擬商品銷售模式的逐漸認可，虛擬商品的銷售將驅(qū)動在線娛樂供應(yīng)商營收的增長，并將在用戶基數(shù)杠桿的推動下為開發(fā)者貢獻最大的經(jīng)濟效益。

多元化內(nèi)容：社區(qū)高質(zhì)量的服務(wù)和內(nèi)容將影響平臺的受歡迎程度和用戶基數(shù)。內(nèi)容開發(fā)、品牌、線上線下結(jié)合：能不斷為線上線下消費提供受歡迎內(nèi)容的公司相比其他需獲取內(nèi)容許可的公司擁有明顯的競爭優(yōu)勢。隨著品牌成為市場參與者的中心策略，線上線下結(jié)合模式將擁有巨大空間。