北京時(shí)間5月18日晚消息，淘米向美國(guó)SEC遞交了IPO上市申請(qǐng)文件，計(jì)劃在紐交所上市，代碼TAOM，主承銷商為瑞士信貸和德意志銀行，計(jì)劃最多可融資1億美元。以下將對(duì)淘米所從事的中國(guó)兒童娛樂(lè)市場(chǎng)做一分析，主要信息來(lái)自淘米招股書(shū)；

中國(guó)兒童娛樂(lè)市場(chǎng)所處的經(jīng)濟(jì)背景

根據(jù)Euromonitor提供的數(shù)據(jù)，2009年中國(guó)年齡在5-15歲兒童數(shù)量為1.75億左右（美國(guó)為4450萬(wàn)）。根據(jù)Frost & Sullivan ，2005年至2009年，中國(guó)兒童市場(chǎng)規(guī)模由740億元人民幣增加至1653億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率為22.3%.Frost & Sullivan 預(yù)期，到2013年這一市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3111億元人民幣，2009年至2013年年復(fù)合增長(zhǎng)率為17.1%。

同時(shí)，受中國(guó)計(jì)劃生育政策的影響，目前許多中國(guó)城市家庭愿意將其大部分可支配收入花在他們的獨(dú)生子女身上。根據(jù)Frost & Sullivan，2005年至2009年，中國(guó)城市平均每個(gè)家庭花在孩子身上的支出由2,359元人民幣增加至4,509元人民幣，2010年至2013年這一數(shù)字預(yù)計(jì)將由5，096元人民幣增加至7,915元人民幣。同時(shí)Frost& Sullivan預(yù)期，未來(lái)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)以及居民可支配收入的增加，中國(guó)兒童娛樂(lè)和產(chǎn)品市場(chǎng)將出現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

中國(guó)兒童娛樂(lè)和媒體市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

中國(guó)兒童娛樂(lè)和媒體市場(chǎng)包括涉及兒童領(lǐng)域的印刷媒體，電視，電影，和在線娛樂(lè)。

在過(guò)去幾年，中國(guó)兒童娛樂(lè)和媒體市場(chǎng)出現(xiàn)了井噴式的發(fā)展。以動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)為例，根據(jù)Entgroup，2009年中國(guó)動(dòng)畫(huà)片總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了171,816分鐘，而2000年這一數(shù)字僅為4,689分鐘。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這一市場(chǎng)未來(lái)還將繼續(xù)保持快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭。Entgroup預(yù)期，2009年至2012年，中國(guó)動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)（包括漫畫(huà)書(shū)，雜志，視頻產(chǎn)品等）規(guī)模將由7.3億元人民幣（約合1.11億美元）增加至8.50億元人民幣（約合1.29億美元）。

同時(shí),中國(guó)政府近年來(lái)也針對(duì)兒童媒體內(nèi)容市場(chǎng)頒布了一系列鼓勵(lì)政策。2004年，中國(guó)國(guó)家廣電總局頒布了一項(xiàng)政策指導(dǎo)——要求至少60%的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片在電視上播放。2006年，廣電總局禁止國(guó)外動(dòng)畫(huà)片在17：00至20：00時(shí)段在電視上播出。2006年、2008年、2009年，中國(guó)政府（由財(cái)政部牽頭）頒布了一些列鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，其中涉及的產(chǎn)業(yè)包括在線和移動(dòng)動(dòng)畫(huà)片，動(dòng)畫(huà)電影，電視節(jié)目，以及漫畫(huà)書(shū)等，這些政策包括稅收優(yōu)惠和其他支持。

中國(guó)的兒童在線娛樂(lè)市場(chǎng)狀況

相比電影電視以及印刷媒體等傳統(tǒng)領(lǐng)域已建立比較完善的內(nèi)容制作、傳播渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)是一種廣泛參與迅速增長(zhǎng)的新興形式，互聯(lián)網(wǎng)為內(nèi)容生產(chǎn)方提供多種迅速到達(dá)用戶的渠道。自從2008年中國(guó)第一個(gè)兒童娛樂(lè)社區(qū)建成，中國(guó)在線兒童娛樂(lè)行業(yè)經(jīng)歷了一輪迅速增長(zhǎng)期。定位不同用戶群的虛擬世界逐漸落成，中國(guó)兒童非常喜愛(ài)這些虛擬世界的人物?；ヂ?lián)網(wǎng)使用量和兒童娛樂(lè)開(kāi)支的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)著中國(guó)在線兒童娛樂(lè)業(yè)得發(fā)展。

中國(guó)的兒童在線娛樂(lè)市場(chǎng)具有以下一些特點(diǎn)：

市場(chǎng)規(guī)模大：中國(guó)5-15歲的兒童有1.75億，其中，8960萬(wàn)為網(wǎng)民。兒童占了中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的21.3%，有51.2%的互聯(lián)網(wǎng)滲透率（而根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)總?cè)丝诘幕ヂ?lián)網(wǎng)滲透率位31.8%）。中國(guó)兒童在線娛樂(lè)市場(chǎng)的注冊(cè)賬戶和活躍賬戶在2010年達(dá)到了3.2億和5800萬(wàn)。

受歡迎程度高：根據(jù)市場(chǎng)研究公司iResearch的報(bào)告，互聯(lián)網(wǎng)作為一種媒體和娛樂(lè)形式，受到中國(guó)兒童的廣泛歡迎，在5到15歲之間互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有67.7%的用戶選擇互聯(lián)網(wǎng)作為他們最喜愛(ài)的媒體，僅有18.9％的用戶選擇電視。iResearch的報(bào)告還指出，中國(guó)的許多兒童經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)。在5到15歲之間互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有40.8％的用戶每周上網(wǎng)的次數(shù)為二到三次，70.5％的用戶每次上網(wǎng)的時(shí)間超過(guò)一小時(shí)。

虛擬網(wǎng)游占主導(dǎo)地位：根據(jù)iResearch的報(bào)告，在5到15歲之間互聯(lián)網(wǎng)用戶中，估計(jì)有84.2％的用戶（共計(jì)7540萬(wàn)戶）上網(wǎng)的主要目的是玩虛擬網(wǎng)游或其它形式的網(wǎng)游，其次是觀看動(dòng)畫(huà)片、電影和下載音樂(lè)。兒童虛擬網(wǎng)游專門為兒童用戶設(shè)計(jì)，讓兒童能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在社區(qū)環(huán)境中安全地相互交往。

地區(qū)差異：生活在上海、北京和廣州等發(fā)達(dá)城市的兒童，與生活在二，三線城市或農(nóng)村地區(qū)的兒童相比，更有機(jī)會(huì)接觸到互聯(lián)網(wǎng)。the Children’s Online Entertainment Market in China

年齡和性別的差異：根據(jù)iResearch的報(bào)告，在5到15歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，十歲以上的占82.4％，男孩占59.4％。

根據(jù)iResearch的報(bào)告，中國(guó)的兒童在線娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，要占領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)，必須要有高優(yōu)質(zhì)的兒童娛樂(lè)產(chǎn)品。根據(jù)虛擬網(wǎng)游的受歡迎程度，這一行業(yè)的主要公司有：上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（按收入計(jì)算他們占有69％的市場(chǎng)份額）、廣州百田信息科技公司（“奧比島”游戲的開(kāi)發(fā)商）、浙江博卡思教育軟件有限公司（“盒子世界”游戲的開(kāi)發(fā)商），以及騰訊科技公司（“洛克王國(guó)”游戲的開(kāi)發(fā)商）。

艾瑞咨詢報(bào)告顯示目前中國(guó)在線兒童娛樂(lè)行業(yè)的營(yíng)收主要來(lái)自會(huì)員費(fèi)用、虛擬商品銷售、網(wǎng)絡(luò)廣告以及為第三方網(wǎng)絡(luò)游戲提供流量。然而線下運(yùn)營(yíng)正在迅速吸引著中國(guó)在線兒童娛樂(lè)公司的興趣，線下運(yùn)營(yíng)包括品牌授權(quán)和擴(kuò)展到其他媒介形式如書(shū)籍、電影以及動(dòng)畫(huà)系列，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)表明線下運(yùn)營(yíng)目前占中國(guó)在線兒童娛樂(lè)行業(yè)營(yíng)收比不到20%。

以下這些因素將影響這個(gè)行業(yè)的發(fā)展：

宏觀層面因素：整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度、城市化進(jìn)程、兒童娛樂(lè)可支配開(kāi)支;兒童人口比例、性別比例以及兒童線上線下娛樂(lè)時(shí)間分配等人口特征將持續(xù)驅(qū)動(dòng)兒童娛樂(lè)和媒體行業(yè)的發(fā)展（包過(guò)在線兒童娛樂(lè)行業(yè)）。

兒童中更高的：個(gè)人電腦的普及和寬帶技術(shù)的發(fā)展為中國(guó)在線兒童娛樂(lè)行業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；網(wǎng)絡(luò)服務(wù)技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步、個(gè)人電腦和互聯(lián)網(wǎng)接入成本下降將進(jìn)一步提高互聯(lián)網(wǎng)在兒童中的滲透率。

受歡迎兒童網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的增加：隨著互聯(lián)網(wǎng)成為越來(lái)越多兒童娛樂(lè)和獲取信息的方式，在線兒童娛樂(lè)行業(yè)將保持相應(yīng)增長(zhǎng)，有吸引力的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和活躍的在線兒童娛樂(lè)社區(qū)將為兒童提供安全和忘我的體驗(yàn)，最終將決定著兒童的參與度和父母的接受程度。

虛擬商品市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)：伴隨著市場(chǎng)對(duì)虛擬商品銷售模式的逐漸認(rèn)可，虛擬商品的銷售將驅(qū)動(dòng)在線娛樂(lè)供應(yīng)商營(yíng)收的增長(zhǎng)，并將在用戶基數(shù)杠桿的推動(dòng)下為開(kāi)發(fā)者貢獻(xiàn)最大的經(jīng)濟(jì)效益。

多元化內(nèi)容：社區(qū)高質(zhì)量的服務(wù)和內(nèi)容將影響平臺(tái)的受歡迎程度和用戶基數(shù)。內(nèi)容開(kāi)發(fā)、品牌、線上線下結(jié)合：能不斷為線上線下消費(fèi)提供受歡迎內(nèi)容的公司相比其他需獲取內(nèi)容許可的公司擁有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著品牌成為市場(chǎng)參與者的中心策略，線上線下結(jié)合模式將擁有巨大空間。