核心提示

“六一”兒童節(jié)還未到，少兒圖書市場的火藥味卻提前到來。前天，中國少年兒童新聞出版總社、接力出版社等24家出版社向京東商城發(fā)出討伐書，指責(zé)京東商城全部少兒圖書4折封頂行為是不正當(dāng)競爭。而一向敢于說真話的京東商城董事局主席兼CEO劉強東則認(rèn)為，出版社是與某網(wǎng)站聯(lián)手壟斷市場，并自揭少兒圖書進(jìn)價僅3折。

京東商城4折售書 24家出版社聯(lián)合討伐

前天，包括中國少年兒童新聞出版總社在內(nèi)的24家少兒出版社通過媒體聯(lián)合發(fā)出聲明，譴責(zé)京東商城以低于成本價格銷售圖書，認(rèn)為違反了《反不正當(dāng)競爭法》，并通過律師向京東商城送去了律師函。

24家少兒出版社討伐京東商城，緣于京東商城5月16日推出的“全部少兒圖書4折封頂”的促銷廣告。對此，劉強東在微博中稱：“這些書3折就可以從中盤進(jìn)來，有10%的利潤已經(jīng)足夠了。”劉強東自揭行業(yè)秘密。另外他說，很多人都指責(zé)京東破壞了圖書行業(yè)價格秩序，其實京東商城要打破的是圖書行業(yè)壟斷行為?！斑@幾家出版社和某網(wǎng)聯(lián)合起來，簽署所謂"超級戰(zhàn)略協(xié)議"，其實質(zhì)就是限制競爭，維持壟斷！我將向新聞出版總署和發(fā)改委進(jìn)行投訴！”

有業(yè)內(nèi)人士透露，劉強東所指的“某網(wǎng)”很明顯是指最早進(jìn)入圖書在線銷售的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。今年初，京東商城與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)曾大打價格戰(zhàn)，劉強東怒指當(dāng)當(dāng)網(wǎng)向供應(yīng)商施壓，并將此情況上告政府部門。

討伐聯(lián)盟開始瓦解

最低成本說不攻自破

而此次參與聯(lián)名抵制京東商城的少兒出版社負(fù)責(zé)人則表示，圖書的直接印刷和版稅成本大約是30%，再加上間接管理成本，一本書的最低成本大概45%，一般發(fā)給書店和經(jīng)銷商的折扣是6折。而京東商城4折銷售圖書的行為，已經(jīng)低于成本價，擾亂了圖書市場。

盡管當(dāng)初對京東商城擾亂圖書價格體系不滿，不過，所謂的24家聯(lián)盟已經(jīng)出現(xiàn)了瓦解跡象。當(dāng)日晚間，京東商城給報社發(fā)來聲明，得知“24家少兒出版社發(fā)表聯(lián)合抵制京東低價促銷”的消息后，京東迅速與相關(guān)出版社聯(lián)絡(luò)，但相關(guān)單位表示并未參與此事。京東商城認(rèn)為，少兒出版社指責(zé)京東低于成本銷售的說法并無依據(jù)。

記者從相關(guān)渠道了解到，夾在大型網(wǎng)商的競爭中間，出版社也有自己的苦衷，并努力表明沒有參與聯(lián)合抵制事件。其實，強勢渠道商聯(lián)合供應(yīng)商抵制其他渠道商的做法，此前在家電等傳統(tǒng)渠道比較普遍，不過，在產(chǎn)品過剩、同業(yè)競爭壓力等現(xiàn)實情況下，“封殺”做法很難達(dá)到效果。