昨日，碧生源控股有限公司發(fā)布中期業(yè)績(jī)公告稱，截至6月30日，集團(tuán)上半年?duì)I業(yè)收入為2.5億元，較上年同期的3.3億元下跌22.6%，凈虧損460萬(wàn)元，去年同期凈虧損則為1.7億元。

碧生源分析認(rèn)為，基于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，繼2011年需求回落，經(jīng)銷商對(duì)其產(chǎn)品需求回升速度增長(zhǎng)緩慢。同時(shí)，集團(tuán)運(yùn)營(yíng)開支為2.3億元，較去年同期的4.2億元減少45.7%。此外，集團(tuán)物業(yè)、廠房及設(shè)備方面并無(wú)減值虧損，而去年同期為2030萬(wàn)元。因此，集團(tuán)虧損大幅降低。

對(duì)于下半年發(fā)展，碧生源認(rèn)為，我國(guó)已實(shí)施一系列刺激市場(chǎng)需求及推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的措施，尤其以高科技及服務(wù)業(yè)的升級(jí)改造為主。我國(guó)將進(jìn)入緩慢變更為可持續(xù)發(fā)展的增長(zhǎng)階段。但市場(chǎng)環(huán)境仍然充滿挑戰(zhàn)。

截至6月30日，集團(tuán)經(jīng)銷商已由去年末的384家減少至309家，所覆蓋的零售點(diǎn)由13.1萬(wàn)家減至12.6萬(wàn)家，其中包括11.8萬(wàn)家零售藥店和8000家超市及連鎖店。

碧生源公司發(fā)布的2013年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至6月30日，該公司上半年的營(yíng)業(yè)收入為2.5億元，同比下降22.6%。不過(guò)，與去年同期相比，增速有回暖趨勢(shì)，上漲了13.9個(gè)百分點(diǎn)。

與此同時(shí)，上半年碧生源公司的毛利率還出現(xiàn)了微幅上升為86.1%，較去年同期增長(zhǎng)0.1個(gè)百分點(diǎn)，高于保健茶行業(yè)平均值。在此情況下，該公司凈虧損則由去年同期的1.7億元，大幅收窄至460萬(wàn)元。這是碧生源公司自業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損后，提交的四份業(yè)績(jī)答卷中，第一次出現(xiàn)虧損額減少的表述。

受該消息影響，8月20日碧生源股價(jià)上漲5.9%，報(bào)收0.36港元。

那么，碧生源公司上半年都采取了哪些措施最終使得虧損額減少了呢？

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要得益于碧生源公司所采取的積極嚴(yán)控成本的止血策略運(yùn)用。尤其是市場(chǎng)營(yíng)銷策略的改變，大幅減少了該公司廣告方面的開支。開支減少后，在收入下降放緩、毛利率微幅提升的情況下，虧損額自然會(huì)減少。

據(jù)碧生源中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，上半年該公司運(yùn)營(yíng)開支同比出現(xiàn)了大幅減少，比去年同期的4.2億元減少45.7%，為2.3億元。其中，銷售及市場(chǎng)營(yíng)銷開支的下降，貢獻(xiàn)力度最大，同比減少五成多，為1.7億元。分項(xiàng)看來(lái)，廣告開支減少幅度最大為70.5%，其他市場(chǎng)營(yíng)銷以及促銷開支減少了52.9%，營(yíng)銷活動(dòng)所需要的人工成本減少了19.2%。

值得注意的是，由于人口紅利的消失、渠道費(fèi)用的增加所造成的成本上漲，近年來(lái)一直是盤繞在眾多實(shí)體企業(yè)頭上的達(dá)摩克利斯之劍。上半年碧生源在營(yíng)業(yè)收入下滑幅度放緩的基礎(chǔ)上，是怎么做到大幅縮減運(yùn)營(yíng)開支的呢？

對(duì)此，碧生源公司的解釋是，廣告開支的減少主要原因是公司在選擇電視和其他媒體的廣告投放以及品牌冠名活動(dòng)等支出方面，更謹(jǐn)慎了些。而且在終端銷售、宣傳以及贈(zèng)品等費(fèi)用方面，比以往更關(guān)注，開展的活動(dòng)更具有針對(duì)性。與此同時(shí)，公司還加強(qiáng)了對(duì)整個(gè)銷售團(tuán)隊(duì)的管理。這些措施提升了公司整體銷售運(yùn)營(yíng)的效率和效益。

在碧生源公司看來(lái)，營(yíng)運(yùn)開支的減少以及沒有物業(yè)、廠房和設(shè)備方面的減值虧損，是公司虧損額大幅減少的主要原因。

據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所的調(diào)查結(jié)果顯示，2012年碧生源公司的常潤(rùn)茶占中國(guó)零售藥房的市場(chǎng)份額為20.8%，減肥茶的市場(chǎng)份額占比為32.5%。繼續(xù)保持了在中國(guó)保健茶市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

對(duì)于今后的發(fā)展，碧生源公司董事長(zhǎng)及首席執(zhí)行官趙一弘充滿信心地說(shuō)：“中國(guó)的城鎮(zhèn)化發(fā)展以及居民可支配收入的不斷上升勢(shì)頭，將會(huì)拉動(dòng)消費(fèi)者對(duì)健康以及健康生活產(chǎn)品的需求，這將會(huì)促進(jìn)保健茶產(chǎn)品的銷售。公司今后將繼續(xù)致力于銷售、生產(chǎn)和開發(fā)集合現(xiàn)代化茶包袋泡茶與傳統(tǒng)中草藥保健功能的產(chǎn)品。”