商報(bào)圖形　王若靜　制

對長期以來受外資乳企擠壓、話語權(quán)缺失的國內(nèi)乳企而言，似乎迎來了反擊的機(jī)會。昨日，商報(bào)記者從多個(gè)渠道獲悉，工信部已確定國產(chǎn)嬰幼兒奶粉重點(diǎn)扶持名單，伊利、蒙牛、飛鶴、完達(dá)山、高原之寶5家企業(yè)入圍，并將投入300億元扶持這幾家企業(yè)，寄望它們在高端市場為國內(nèi)品牌打開局面，相關(guān)細(xì)節(jié)將在近期公布。

伊利蒙牛等5乳企獲扶持

國內(nèi)乳業(yè)重組的各種動作正緊鑼密鼓地展開。昨日，商報(bào)記者了解到，工信部負(fù)責(zé)起草的《推動?jì)胗變号浞饺榉坌袠I(yè)企業(yè)兼并重組工作方案》將于近日公布，方案將伊利、蒙牛、飛鶴、完達(dá)山、高原之寶確定為重點(diǎn)扶持的五家企業(yè)。

昨日，完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理余寧江向商報(bào)記者透露，國務(wù)院和工信部將于本月28日召開新聞發(fā)布會，正式公布推動?jì)胗變号浞饺榉燮髽I(yè)兼并重組的“紅頭文件”。余寧江還證實(shí)，根據(jù)該重組方案，包括完達(dá)山在內(nèi)的5家企業(yè)被評選為重點(diǎn)扶持對象，將獲得300億元的資金支持。

蒙牛乳業(yè)對外事務(wù)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日則向商報(bào)記者表示，已聽說相關(guān)的重組方案，不過尚未了解具體細(xì)節(jié)。

多位業(yè)內(nèi)人士稱，根據(jù)工信部的計(jì)劃，將通過重組、兼并收購，讓一大批中小企業(yè)退出嬰幼兒配方奶粉市場，并將培養(yǎng)3~5家產(chǎn)值在50億元以上的企業(yè)。在目前國內(nèi)的127家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)中，80家企業(yè)可以生存到2015年，而到2018年時(shí)這一數(shù)字將減少到50家。

這與8月上旬國家食藥監(jiān)局公布的《企業(yè)生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉許可條件審查細(xì)則（2013版）》草案近乎一致。乳業(yè)專家宋亮昨日在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示，草案的實(shí)施實(shí)際上是為嬰幼兒配方奶粉設(shè)置了入行門檻，若真落地，目前127家具備嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)的企業(yè)，將有一半左右會退市。

高原之寶意外入圍

在工信部的扶持名單浮出水面后，最大的疑問在于：國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場份額名列前茅的貝因美、圣元、明一等奶粉品牌沒有進(jìn)入，為何是名不見經(jīng)傳的高原之寶？

“其他企業(yè)為何沒有進(jìn)入不好評價(jià)，但是如何評選扶持企業(yè)是有嚴(yán)格要求的。”余寧江告訴商報(bào)記者，一方面要求入選的企業(yè)是民族品牌；另一方面，入選企業(yè)必須是全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，有自己的品牌、有自建牧場自控奶源，以及擁有強(qiáng)大的研發(fā)能力。

在余寧江看來，西藏乳企高原之寶入圍并不奇怪。“盡管高原之寶的嬰幼兒配方奶粉市場份額不高，但它是國內(nèi)僅有的牦牛奶大型生產(chǎn)企業(yè)。在市場上，高原之寶的20ml液態(tài)奶就能賣到30多元。”

余寧江坦言，工信部希望進(jìn)入名單的企業(yè)向高端嬰幼兒配方乳粉沖刺，搶回被外來品牌不斷侵蝕的高端市場，而高原之寶的牦牛奶源在全世界來說都是稀缺產(chǎn)品，營養(yǎng)價(jià)值極高，具備走向高端的基礎(chǔ)。

無獨(dú)有偶，這5家入圍乳企旗下均有高端品牌作為基礎(chǔ)。前文所述蒙牛相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，愛氏晨曦是蒙牛的高端嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品。此外，伊利高端產(chǎn)品為金領(lǐng)冠，完達(dá)山推安力聰系列，飛鶴則主打星飛帆系列。

新聞縱深

國產(chǎn)奶粉品牌

反攻高端市場

“從工信部的評選標(biāo)準(zhǔn)來看，是找到了國內(nèi)乳業(yè)的硬傷。”上海銘泰銘觀乳業(yè)咨詢管理公司總經(jīng)理勞兵在接受商報(bào)記者采訪時(shí)說，此前讓國內(nèi)乳業(yè)跌落谷底的癥結(jié)就是奶源不可控，工信部重點(diǎn)扶持具有全產(chǎn)業(yè)鏈能力的企業(yè)，向整個(gè)行業(yè)釋放了重視奶源建設(shè)的積極信號。

勞兵坦言，相關(guān)部門的措施接二連三出臺，重塑國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉品牌的決心可見一斑，但最終的成效還是得看市場選擇。

“國內(nèi)奶粉行業(yè)的問題是誠信問題，競爭力來自于對質(zhì)量的嚴(yán)格把控。”多位消費(fèi)者昨日向商報(bào)記者表示，目前仍難對國內(nèi)品牌奶粉有信心，希望相關(guān)部門加強(qiáng)對企業(yè)的監(jiān)管，將質(zhì)量問題公開化處理。

事實(shí)上，在2008年的三聚氰胺事件后，國內(nèi)消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的信心幾乎跌倒谷底。中國海關(guān)部門的數(shù)據(jù)顯示，2009年，國內(nèi)奶粉的進(jìn)口量暴增5倍，達(dá)到23.8萬噸。

中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華向商報(bào)記者表示，在2008年以前，國內(nèi)品牌嬰幼兒奶粉的市場占有率是70%，但如今已被逆轉(zhuǎn)：國外品牌的市場占有率高達(dá)60%~70%，高端奶粉的市場占有率更是高達(dá)80%~90%，幾乎被美贊臣、多美滋、惠氏、雅培以及明治等為數(shù)不多的幾個(gè)品牌壟斷。

在勞兵看來，從市場的反應(yīng)可以看出，國內(nèi)消費(fèi)者對于洋品牌奶粉仍然比較信任，國內(nèi)品牌要搶回市場重點(diǎn)在于恢復(fù)信心，但難度不小。