今年夏天，熱播劇《辣媽正傳》強(qiáng)勢登陸浙江、東方、安徽、深圳四大衛(wèi)視黃金時(shí)段，并于騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)家播出。伴隨著時(shí)下“80后”婚戀題材電視劇的大熱，《辣媽正傳》憑借著高品質(zhì)的內(nèi)容、頂級(jí)的明星陣容，一經(jīng)播出便獲得極高的收視率。在談?wù)搫∏楹徒巧耐瑫r(shí)，劇中廣告植入也惹人關(guān)注，亞寶藥業(yè)特別選擇攜手《辣媽正傳》，針對(duì)媽媽群體做精準(zhǔn)營銷的創(chuàng)新模式再次告捷。

劇情植入

道具植入

內(nèi)容為王：品牌與電視劇高度契合

與受眾對(duì)硬廣的排斥不同，“內(nèi)容”是他們喜聞樂見的。他們會(huì)主動(dòng)看電視劇，主動(dòng)看視頻，但他們不會(huì)去主動(dòng)看廣告。近年來植入式廣告已經(jīng)迅速滲透到影視劇當(dāng)中。通過對(duì)電視劇的道具、臺(tái)詞、劇情、場景、音效、題材、文化等方面進(jìn)行廣告植入，不僅能強(qiáng)化大眾群體對(duì)品牌的記憶與印象，還能以一種間接方式實(shí)現(xiàn)品牌更高層次上的營銷目的。

一部電視劇能不能植入，植入是否科學(xué)有效，還要看兩個(gè)“吻合”——電視劇的情景氛圍和植入品牌的形象特色是否吻合、電視劇的主要觀眾與植入品牌的核心消費(fèi)群是否吻合。此次聯(lián)手《辣媽正傳》，亞寶藥業(yè)也是經(jīng)過了相當(dāng)全面、細(xì)致的前期考量。

《辣媽正傳》配置了超豪華的“黃金班底”，不僅集合了孫儷、張譯、明道、鄔君梅、張晨光、秦沛、奚美娟等實(shí)力派明星，還是收視女王孫儷時(shí)隔兩年回歸熒幕的首部作品。優(yōu)秀的演員組合為《辣媽正傳》的高收視率、高影響力、高熱議度提供了基礎(chǔ)，這也為搭順風(fēng)車的亞寶藥業(yè)獲得更多的關(guān)注提供了可能。

同時(shí)，《辣媽正傳》的題材是當(dāng)下最火熱的“80后”婚戀、情感話題，尤其是其中圍繞 著的“生孩子養(yǎng)孩子”這一人生重要命題，是目前80后媽媽們正在經(jīng)歷的階段，而她們也正是丁桂兒臍貼的目標(biāo)消費(fèi)者。因此，亞寶藥業(yè)選擇《辣媽正傳》進(jìn)行廣告植入，精準(zhǔn)鎖定了80后年輕媽媽，大大增加了消費(fèi)群體對(duì)品牌的認(rèn)知度和影響力。

亞寶藥業(yè)丁桂兒臍貼植入電視劇《今夜天使降臨》

其實(shí),《辣媽正傳》已經(jīng)不是亞寶藥業(yè)的第一部植入劇了，前不久，在亞寶藥業(yè)代言人劉濤主演的電視劇《今夜天使降臨》中，也呈現(xiàn)了亞寶藥業(yè)定制的產(chǎn)品植入內(nèi)容。此次再攜手《辣媽正傳》，借助娛樂營銷形式促使產(chǎn)品與受眾建立情感聯(lián)系，與目標(biāo)受眾有效溝通，達(dá)到了進(jìn)一步通過熱播影視劇植入營銷加強(qiáng)品牌傳播效果的目的。相信伴隨亞寶藥業(yè)在品牌營銷手法上的不斷創(chuàng)新，其品牌形象必將更加飽滿、豐富，而這也必將為其贏得更多消費(fèi)者的青睞。