最近，中國政府在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)掀起了反腐行動，奶粉企業(yè)的銷售代表和醫(yī)院醫(yī)生受到很大打擊。反腐行動不但打擊了洋奶粉的在中國的銷售，而且可能對外國公司的收入增長產(chǎn)生較大的不利影響。

中國媒體曾多次指責洋奶粉制造商（尤其是法國的達能公司）慣于向醫(yī)務人員行賄，以促使他們向新媽媽和準媽媽推薦自己的品牌。

達能公司本周表示，它將重新任命多美滋嬰幼兒配方奶粉部門在中國的管理人員，以挽回賄賂丑聞的影響。

中國是一個龐大的嬰幼兒配方奶粉市場，吸引了眾多國外奶粉制造商，該市場目前擁有124億美元的市場，預計2017年還將翻一番。

但是，中國政府的調(diào)查行動和官方媒體的有關報道已經(jīng)削弱了國外奶企在醫(yī)院的營銷活動。

上海頂級醫(yī)院的一名護士表示，自從“護士用牛奶代替母乳喂嬰兒第一口奶”的報道出來之后，再也沒有奶粉銷售代表來過她們醫(yī)院。

根據(jù)北京神農(nóng)科信農(nóng)業(yè)咨詢公司的調(diào)查，醫(yī)院市場雖然只占中國嬰幼兒配方奶粉銷售市場的3％，但它是關鍵性的一個市場。

“醫(yī)生的建議具有極大的影響，”該公司在最近的一份報告中說，“病人一旦選擇了一個產(chǎn)品，他們換用另一個品牌的可能性是非常小的。”

中國有關部門已經(jīng)進行的調(diào)查大部分都是針對達能公司。除了多美滋之外，中國官方媒體稱達能公司的子品牌Nutricia也曾賄賂醫(yī)生，以推動其幼兒配方奶粉銷售。達能公司表示正在調(diào)查此事。

達能公司將于周三公布第三季度財報，它在中國出現(xiàn)的問題可能對其業(yè)績產(chǎn)生了較大影響。

據(jù)路透社對六位分析師的調(diào)查，達能公司本季度嬰兒食品的銷售額將同比下降3％ ，扭轉其上半年15.2％的上升勢頭。

目前還不清楚達能在中國出現(xiàn)的問題對其銷售額產(chǎn)生了多大影響。但是，中國是達能嬰兒食品的一個重要的市場。達能嬰兒食品在中國市場的銷售額占其總銷售額的20％。

事實上，洋奶粉企業(yè)在中國受到的沖擊也反映了全球制藥公司的同樣困境。因為害怕被卷入丑聞，中國醫(yī)院的許多醫(yī)生拒絕接待制藥公司的醫(yī)藥代表。

“奶粉企業(yè)現(xiàn)在不得不改變營銷和傳播策略。它們不能再像以前那樣專注于醫(yī)院的營銷，那樣會帶來傷害。”一家奶粉營銷公司的負責人說。這位負責人在接受采訪時要求不要透露他的姓名，因為中國政府有關部門最近審計了他的公司，尋找與賄賂有關的違規(guī)行為。