11月2日，由寧波甬商發(fā)展研究會牽頭的2013寧波品牌百強榜發(fā)布。雅戈爾(600177,股吧)以155.6億元的品牌價值，位居首位。亞軍和季軍分別為“方太”和“寧波港(601018,股吧)”，品牌價值分別為142.7億元和133.6億元。

寧波百強品牌，大致需要符合以下條件：寧波本土品牌，能代表寧波城市品牌形象和文化內(nèi)涵，產(chǎn)品與同行相比具有較強競爭力，行業(yè)中位居前列，并能引領本行業(yè)發(fā)展趨勢，知名度、形象、傳播率和曝光率都被考慮在內(nèi)。

今年榜單比去年擴大了范圍，一些公共服務、旅游品牌也納入寧波品牌范圍，如杭州灣跨海大橋、南部商務區(qū)、天一閣、81890等。主辦方認為，這些品牌和知名企業(yè)品牌一樣，都是寧波對外的經(jīng)典標簽。

與去年相比較，上榜品牌中排名下降的有38個，品牌價值縮水的有19個，其中有6個品牌的價值縮水超過40%。分別是培羅成、三江購物(601116,股吧)、波導、新樂、新江夏和寧波牛奶。

其中，“三江購物”品牌排名37位，品牌價值下降47.84%。今年5月中旬，三江購物下屬生鮮部因走私貨物而被寧波海關追繳應沒收走私貨物的等價款593萬余元。

“寧波牛奶”品牌排名90位，品牌價值4.8億元，比去年下降46.07%。頒獎現(xiàn)場，寧波牛奶沒有派代表領獎。

今年2月25日，寧波牛奶被曝大腸菌群超標，而在隨后的4月17日，寧波牛奶又被查出超3萬盒牛奶故意虛標日期。主辦方將這兩件事情列入了2013年寧波品牌大事件中。

主辦方的官方雜志《甬商》在對“寧波牛奶”的介紹中這樣寫到：在2012年4月到2013年4月的一年時間內(nèi)，多次被網(wǎng)友曝光不法行為。未來如何重塑行業(yè)品牌，重拾消費者信心，對寧波牛奶而言將是一個至關重要的命題。

《甬商》對寧波牛奶品牌價值下降的原因進行了說明：“專家組還走訪了工商、質(zhì)監(jiān)部門，了解到個別在消費者心目中知名度較高的品牌，卻投訴較多，直接影響了此次榜單的排名。因為在榜單評判依據(jù)中，很重要的一條是品牌具備優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，且沒有發(fā)生過嚴重的質(zhì)量問題，企業(yè)和品牌運作規(guī)范，無違規(guī)記錄。