11月27日，《動漫藍(lán)皮書：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2013)》新聞發(fā)布會在京舉行。

發(fā)布會上，《動漫藍(lán)皮書》的主編之一牛興偵說，目前中國動漫行業(yè)的市場機制嚴(yán)重扭曲，動漫的版權(quán)、播出權(quán)很低很低，導(dǎo)致動漫內(nèi)容無法很好表達(dá)，“如果持續(xù)這樣下去，將對這個行業(yè)造成很大傷害。”

關(guān)于牛興偵提到的國產(chǎn)動畫播出費的問題，《動漫藍(lán)皮書》提供了一組數(shù)據(jù)。其中寫到，以目前的行情計算，每分鐘國產(chǎn)電視動畫片的成本在1.2萬-2萬元，但現(xiàn)實中動畫播出費最多只有制作費即成本的1/10。以湖南金鷹卡通頻道為例，2010年，該頻道引進(jìn)動畫片將近2萬分鐘，可具體價格僅為每分鐘50-300元。

電視臺如此低廉的收購價格，讓國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)陷入了一個惡性循環(huán)：收入越低，投資越低，制作越粗糙，觀眾越缺乏。牛興偵認(rèn)為如果不能形成良性的運行機制，行業(yè)就不能長期發(fā)展，而這也會衍生出新的問題，比如套取政府資金，“只有把根本問題修正了，讓正常的市場機制運行起來，這些問題才可能得到糾偏。”

而另一主編盧斌認(rèn)為，美國、日本的動漫行業(yè)之所以能夠形成巨大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，實際是依靠動漫產(chǎn)品原創(chuàng)版權(quán)所帶來的衍生產(chǎn)品，“衍生產(chǎn)品開發(fā)的收益甚至超過了動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)收益的80%”。

2007年盧斌隨文化部去日本參加“中日韓三國動漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇”，順便拜訪了日本最大的動漫企業(yè)東映動畫，“我問了他們總裁三個問題，一個是一年的產(chǎn)值收益，一個是一年經(jīng)營管理創(chuàng)作的成本，一個是一年中依靠院線、電視臺播出的收入。”盧斌得到3個數(shù)字，260億日元、45億日元、40億日元。這讓盧斌得出一個結(jié)論，即如果東映動畫只依靠播出平臺來賺取收益，同樣面臨虧損的局面，“作為一個經(jīng)濟(jì)效益非常豐厚的動畫企業(yè)，它的收益80%以上來自于品牌授權(quán)的衍生產(chǎn)品。東映動畫的總裁還告訴我，他們這個企業(yè)以往創(chuàng)作的有自主版權(quán)的動畫品牌，到現(xiàn)在為止都還在源源不斷地創(chuàng)造收益。”

盧斌認(rèn)為動漫產(chǎn)品價值來自于版權(quán)保護(hù)期內(nèi)衍生產(chǎn)品的開發(fā)，而中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識薄弱，版權(quán)流失、盜版問題嚴(yán)重，“這個問題不解決，我們根本沒法和那些動漫大國競爭。”