上月中旬，國家明確將實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策，并且，各地方對該政策的具體啟動時間，全國不作統(tǒng)一安排。消息一經(jīng)公布，有關“單獨兩孩”政策對相關市場影響的評論不斷。而論及對嬰幼兒配方乳品、嬰幼兒食品的影響，行業(yè)內(nèi)外則多以“重大利好”為統(tǒng)一意見。據(jù)親貝網(wǎng)了解，作為一向走在行業(yè)前列的澳優(yōu)乳業(yè)，更是在早早完成對荷蘭海普諾凱的全資收購后，進一步加速進行戰(zhàn)略布局。

[市 場]嬰幼兒乳粉零售額，五年內(nèi)或將翻番

據(jù)中國國家衛(wèi)生計生委前期開展的生育意愿調研顯示，“單獨兩孩”政策落實后，在全國范圍內(nèi)將影響1500至2000萬人，50%至60%的夫妻愿意生育第二個孩子，估算因政策影響新增的嬰兒數(shù)量在800至1000萬人。

業(yè)內(nèi)人士認為，從中短期來看，這一人口數(shù)量的變化勢必將對母嬰市場的消費形成拉動。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，中國嬰幼兒配方乳粉在2012年的零售額達到600多億元，預計到2016年，這一數(shù)字將突破1200億。也就是說，“單獨兩孩”政策在三五年內(nèi)，可以對中國嬰幼兒配方乳粉市場帶來六七百億元的市場擴容空間。

雖然上述數(shù)據(jù)僅屬估算，不一定準確，然而放開“單獨兩孩”政策所帶來的比預期更大的市場容量，無疑對于相關企業(yè)來說是一種利好。因此，完成海普諾凱全資并購的澳優(yōu)乳業(yè)，在加速提升自身影響力、擴大產(chǎn)能，完成營銷擴展等方面的工作后，便可以先人一步獲得更多的利好，在未來獲得更多的市場份額。

[格 局]二三四線城市成嬰幼兒乳粉爭奪熱點

雖然存有機會，但龐大的增長數(shù)字背后也意味著市場競爭的空前加劇。

業(yè)內(nèi)人士分析，從政策放開所帶來的區(qū)域影響來看，新增二胎人口，城市將大于農(nóng)村，二三線包括四線城市要優(yōu)于一線城市，這主要取決于各地此前對于獨生子女政策的把控力度及養(yǎng)育成本因素。中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華認為，從這個角度來看，釋放給企業(yè)更大發(fā)展空間的潛在市場將以二三線城市為主。

澳優(yōu)乳業(yè)華北區(qū)總監(jiān)楊更強提出，乳粉市場的擴容雖是行業(yè)機遇，但無論國內(nèi)、國外乳粉品牌，每家企業(yè)到底能在這個蛋糕中分到多大一杯羹，還要看企業(yè)各自的做法。“‘單獨兩孩’政策的放開、實施，會有一個遞進式過程。一是政策的具體開放時間會有先后，二是單獨夫妻想要二胎還有一個協(xié)商準備的過程。因此，預計2014年下半年至2015年初才能看到政策的真正釋放。”

據(jù)親貝網(wǎng)了解，澳優(yōu)乳業(yè)正在通過“多品牌、多產(chǎn)品、多責任主體的”這一新戰(zhàn)略的推進和實施，細化消費者需求，深耕各個市場領域，搶占市場先機。

[聚 焦]奶源布局或成未來乳企競爭焦點

“應對市場變化的最大對策是提升品牌形象，尤其是國產(chǎn)品牌的形象塑造。”中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華提出，產(chǎn)能等方面并非企業(yè)發(fā)展的制約因素，關鍵是贏得消費者的信心，而乳企也經(jīng)過這些年的發(fā)展領略到了這樣的真諦。因此，多數(shù)企業(yè)目前所采取的舉措并沒有大張旗鼓進行兼并或擴大產(chǎn)能，而更多是奶源布局，如澳優(yōu)乳業(yè)更是早早就完成了全資收購荷蘭海普諾凱全部股份的奶源布局，通過上游企業(yè)的加強來提升品牌形象。

“誰占領上游資源就意味著能有持續(xù)發(fā)展的動力。”有業(yè)內(nèi)人士表示，如今國內(nèi)奶源紛紛漲價，其根本是因為奶源缺乏所造成的供需矛盾的轉換。未來，國人飲奶的需求還會不斷增長，然而國內(nèi)的奶源畢竟有限。控股國外奶源，一能取得較為穩(wěn)定的成本優(yōu)勢，二來更是乳企持續(xù)發(fā)展的動力。而從消費者角度來看，這樣的競爭所帶來的最大影響就是奶粉品質的保障，嬰幼兒食品領域特殊，是要更多依賴于品牌形象、產(chǎn)品品質。

據(jù)親貝網(wǎng)了解，擁有全球產(chǎn)業(yè)鏈的澳優(yōu)乳業(yè)，不僅在銷售上形成了全球銷售和國內(nèi)銷售的相輔相成，更是通過與北大攜手成立了母嬰營養(yǎng)研究院，進行母乳營養(yǎng)的研究以及產(chǎn)品的開發(fā)驗證工作?？梢詳嘌缘氖?，未來澳優(yōu)乳業(yè)將擁有更為廣闊的母嬰營養(yǎng)品市場，成為致力于母嬰營養(yǎng)品的全球領先品牌！