寶寶奶粉 “高大上”走起

2013是糾結(jié)的一年： 香港限奶令，帶多了奶粉可能要被監(jiān)禁了； 肉毒桿菌鬧烏龍，洋奶粉無(wú)辜躺槍了；眼看過(guò)年了，奶粉又漲價(jià)了……

2013也是變革的一年： 國(guó)家推行“史上最嚴(yán)”的奶粉新政了； 蒙牛收購(gòu)雅士利了； 高大上的“奶粉國(guó)家隊(duì)”亮相了； 奶粉可以在藥店買到了 ……

2014年將會(huì)有更多的寶寶來(lái)到這個(gè)世界上，希望我們的盤點(diǎn)調(diào)查能為新手爸媽提供參考和幫助。

NO1 限奶令

奶粉不是你想帶 想帶就能帶

3月，香港推出“限奶令”：離開香港的16歲以上人士每人每天不得攜帶總凈重超過(guò)1.8公斤的嬰兒配方奶粉，違例者一經(jīng)定罪，最高可罰款50萬(wàn)港元及監(jiān)禁2年。

10月，香港進(jìn)行“壓力測(cè)試”，評(píng)估是否撤銷限奶令。

12月，香港政府食物及衛(wèi)生局局長(zhǎng)高永文表示，奶粉供應(yīng)壓力測(cè)試顯示，部分品牌奶粉供應(yīng)依然短缺，目前沒(méi)有條件撤銷“限奶令”。

總結(jié)：限奶令的初衷是打擊水貨，如今卻大有讓全民都變水貨客的節(jié)奏。展望2014年，比起限奶令，更該調(diào)整的是我們自己的心態(tài)——不要盲目搶購(gòu)，不要盲目囤貨。

NO2 乳業(yè)新政

重拳出擊 迎來(lái)行業(yè)大洗牌

6月，工信部印發(fā)《提高乳粉質(zhì)量水平 提振社會(huì)消費(fèi)信心行動(dòng)方案》，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)已獲國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的九部委制定的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》，堪稱“史上最嚴(yán)乳業(yè)新政”。提升標(biāo)準(zhǔn)、鼓勵(lì)兼并、信息追溯、嚴(yán)格審核、強(qiáng)化管理。

10月，《中華人民共和國(guó)食品安全法(修訂草案送審稿)》公開征求意見，文件提出，不得以委托、貼牌、分裝方式生產(chǎn)嬰幼兒配方食品。

2013年12月，國(guó)家食藥總局公布《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)監(jiān)督檢查規(guī)定》提出企業(yè)應(yīng)當(dāng)具備自建自控奶源，建立并落實(shí)原輔料采購(gòu)查驗(yàn)制度。25日，國(guó)家食藥總局宣布嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查的九條細(xì)則，并規(guī)定新細(xì)則要在明年5月31日前全部完成。

總結(jié)：乳業(yè)新政，讓“安全”二字的分量越來(lái)越重。一方面，打擊貼牌“假洋鬼子”，加強(qiáng)進(jìn)口奶粉檢測(cè)門檻；另一方面，推進(jìn)國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭資源整合，提高國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的市場(chǎng)集中度。展望2014年，乳業(yè)市場(chǎng)勢(shì)必將更規(guī)范，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更激烈，優(yōu)勝劣汰也將更明顯。

NO3 奶粉“國(guó)家隊(duì)”

大氣上檔次 國(guó)產(chǎn)嬰兒奶粉抱團(tuán)

6月18日，蒙牛正式收購(gòu)雅士利，拉開我國(guó)奶粉行業(yè)整合的序幕。這是目前為止內(nèi)地乳業(yè)最大的一次并購(gòu)。之后圣元國(guó)際宣布，將并購(gòu)上海的嬰幼兒奶粉品牌育嬰博士YOUTHBASE。

8月底，有媒體稱，我國(guó)將用300億推動(dòng)奶粉行業(yè)的兼并重組，三元、伊利、蒙牛等品牌有望得到國(guó)家支持。9月28日，6家乳企發(fā)布了高端乳粉新品。工信部否認(rèn)組建乳企國(guó)家隊(duì)說(shuō)法，稱并無(wú)300億元扶持資金。

總結(jié)：嬰幼兒配方乳粉優(yōu)勢(shì)企業(yè)實(shí)施強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、兼并重組，能提高產(chǎn)業(yè)集中度，有利于奶粉產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化、規(guī)模化。雖然官方稱不存在奶粉“國(guó)家隊(duì)”，但高端乳粉品牌集中推介的舉動(dòng)，從側(cè)面印證了國(guó)家扶持國(guó)內(nèi)乳企的決心。

2014年看來(lái)也會(huì)是熱鬧非凡的一年，無(wú)冕的“國(guó)家隊(duì)”能否從進(jìn)口奶粉手中奪回市場(chǎng)，能否贏得消費(fèi)者的心？讓我們拭目以待。

NO4 肉毒桿菌

“國(guó)際玩笑” 洋奶粉無(wú)辜躺槍

8月2日，恒天然集團(tuán)向新西蘭政府通報(bào)稱，該公司生產(chǎn)的3個(gè)批次濃縮乳清蛋白中檢出肉毒桿菌。

8月28日，新西蘭初級(jí)產(chǎn)業(yè)部(MPI)表示，經(jīng)過(guò)195次檢測(cè)證實(shí)在恒天然生產(chǎn)的濃縮乳清蛋白粉中發(fā)現(xiàn)的細(xì)菌并非肉毒桿菌。

12月11日，針對(duì)恒天然濃縮乳清蛋白受污染事件，新西蘭政府公布了第1階段額調(diào)查報(bào)告，對(duì)乳品等食品監(jiān)管體系提出29項(xiàng)改進(jìn)建議。

總結(jié)：肉毒桿菌烏龍事件讓躺槍的洋奶粉損失不小，從而也影響了中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。但恒天然集團(tuán)自曝行為和質(zhì)量控制流程仍值得國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)借鑒。展望2014年，洋奶粉將重拾因肉毒桿菌烏龍事件受損的信任度，國(guó)內(nèi)乳企將引以為戒，質(zhì)量控制將更加嚴(yán)格。

NO5 奶粉進(jìn)藥店

普大喜奔 可以在藥店買到奶粉了

10月 在北京和江蘇兩地試行藥店銷售奶粉。北京20家藥店設(shè)奶粉專柜，江蘇在部分藥店安裝售賣奶粉的自動(dòng)售貨機(jī)。目前，武漢市的部分藥店也開始銷售歐洲進(jìn)口奶粉，消費(fèi)者購(gòu)買奶粉有母嬰店、超市、網(wǎng)購(gòu)、代購(gòu)、藥店專柜等多種渠道，買奶粉更方便。

2014年春節(jié)后，“藥店賣奶粉”選擇100個(gè)城市擴(kuò)大試點(diǎn)，完成1萬(wàn)家店的投放。2015年，再投放1萬(wàn)家店，擴(kuò)大到400個(gè)城市。

總結(jié)：奶粉進(jìn)藥店，只意味著渠道的增加，奶粉的質(zhì)量，還必須要從源頭進(jìn)行管控。

展望2014年，銷售奶粉的藥店數(shù)量增加，在奶粉的品質(zhì)把關(guān)和售后監(jiān)管上，期待藥店能發(fā)揮出更大的作用。

NO6 奶粉漲價(jià)

Hold不住了 錢包又要瘦了

3月，新西蘭大旱，恒天然奶品兩月狂漲36%，美贊成和雀巢全線產(chǎn)品漲幅分別為13%和10%。

8月，國(guó)家發(fā)改委在經(jīng)過(guò)反壟斷調(diào)查后，宣布向6家乳粉企業(yè)開出6.6873億元罰單，這是我國(guó)反壟斷史上開出的最大罰單。

12月，財(cái)政部發(fā)布新的關(guān)稅通知，嬰兒奶粉進(jìn)口稅率下調(diào)至5%，但業(yè)內(nèi)專家分析，奶粉漲價(jià)大勢(shì)不變。

總結(jié)：奶粉漲價(jià)的理由實(shí)在太多了，成本上漲、配方升級(jí)、換新包裝、關(guān)稅高……即便今年反壟斷，即便下調(diào)了關(guān)稅，但展望2014年，奶粉大約還是會(huì)漲價(jià)吧。所以，爸爸媽媽們還是別看了，趕緊讓錢包鼓起來(lái)才是硬道理！