國(guó)產(chǎn)奶粉想重振雄風(fēng) 還需從質(zhì)量入手（親貝網(wǎng)qinbei.com配圖）

從2013年初工信部、財(cái)政部、發(fā)改委等部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)重點(diǎn)行業(yè)企業(yè)兼并重組的指導(dǎo)意見》中明確汽車、鋼鐵、水泥、船舶、電解鋁、稀土、電子信息、醫(yī)藥、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)這九大行業(yè)企業(yè)兼并重組的目標(biāo)和任務(wù)，到下半年的嬰幼兒配方乳粉行業(yè)的兼并重組，一切都顯得順理成章。

但是細(xì)究起來(lái)，兩件事情卻大相徑庭。此前各部委力推兼并重組的九大行業(yè)都面臨著一個(gè)重大問(wèn)題：產(chǎn)能過(guò)剩。而政府推進(jìn)兼并重組的目的，最重要的是淘汰落后產(chǎn)能，解決過(guò)剩產(chǎn)能問(wèn)題。同時(shí)，提高產(chǎn)業(yè)集中度，促進(jìn)規(guī)?；⒓s化經(jīng)營(yíng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而當(dāng)前的國(guó)內(nèi)乳粉產(chǎn)業(yè)并未呈現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩的弊端。

不僅如此，因?yàn)榻陙?lái)的行業(yè)丑聞，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌信任喪失殆盡，紛紛購(gòu)買進(jìn)口品牌，甚至不惜跑到國(guó)外代購(gòu)，可以說(shuō)，國(guó)產(chǎn)乳粉品牌前景一片黯淡。在此背景下，政府主導(dǎo)行業(yè)兼并重組，淘汰落后產(chǎn)能，提高行業(yè)集中度，希望培育出幾家大型乳粉企業(yè)，與國(guó)際大品牌抗衡，同時(shí)，也重振國(guó)產(chǎn)品牌的雄風(fēng)。

而政府這只“有形的手”開始參與到市場(chǎng)化較為充分的奶粉領(lǐng)域，并試圖從市場(chǎng)格局、產(chǎn)品銷售渠道等各個(gè)方面進(jìn)行強(qiáng)制的規(guī)范，其改善國(guó)產(chǎn)奶粉名聲的目的可謂用心良苦。但是在一連串的舉動(dòng)背后，取得的成效似乎并不理想。本來(lái)希望通過(guò)藥店銷售渠道做保，來(lái)給消費(fèi)者信心，卻不見消費(fèi)者“愛上”這個(gè)購(gòu)買地。

不得不說(shuō)，政策再支持，行業(yè)集中度再高，如果企業(yè)生產(chǎn)不出高質(zhì)量的產(chǎn)品，那么一切都毫無(wú)意義。因?yàn)橄M(fèi)者的評(píng)判才是驗(yàn)證成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。所以，國(guó)產(chǎn)奶粉眼下的重點(diǎn)任務(wù)，仍應(yīng)該從產(chǎn)品本身出發(fā)，持續(xù)地生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品，慢慢改變消費(fèi)者對(duì)中國(guó)乳業(yè)的不良印象。正如中北藍(lán)海FMCG品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王子恒所說(shuō)的，“打鐵還需自身硬，國(guó)產(chǎn)奶粉重新贏得消費(fèi)者信賴必須從過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量入手。”