24日，李寧公司公布2013年全年業(yè)績，年報顯示，其2013年收入為58.24億元人民幣，按年減少12.8%，毛利潤為25.94億元人民幣，與去年同期相比上漲3.2%。至此，加上安踏、特步、匹克、361度、中國動向等，國內六家體育品牌都交出了2013年的“成績單”。

從營業(yè)額來看，2013年國內體育品牌整體下滑，不過跌幅與2012年相比，已經收窄；關店速度相比2012年也有所放緩。此外，為應對行業(yè)難關，各大品牌的多元化轉型正在加速，效果初步顯現(xiàn)。

關店數(shù)量

大幅減少

在體育品牌公布的2013年度業(yè)績報告中，關店數(shù)量依然被普遍關注。不完全統(tǒng)計，2012年，李寧、安踏、匹克、361度、中國動向、特步等運動品牌總體的關店數(shù)近5000家，其中，僅李寧和匹克兩家的關店數(shù)量就超過3000家。

2013年，隨著行業(yè)調整及企業(yè)對零售網(wǎng)絡的優(yōu)化，低效零售門店繼續(xù)關閉，不過關店步伐相比2012年有所放緩。

數(shù)據(jù)顯示，2013年安踏店鋪凈減少318家；特步集團2013年門店數(shù)量減少150家；361度成人服裝零售門店總數(shù)由8082間，減少至7299間，關閉783家，不過361度童裝零售門店總數(shù)由1590間，增加至1858間，增加268間；匹克國內零售網(wǎng)點全年凈減少471個；李寧2013年全年關閉門店519間；中國動向關閉826家門店。

對比2013年上半年的業(yè)績公告發(fā)現(xiàn)，除361度外，2013年下半年，體育品牌關店數(shù)量明顯減少。安踏下半年關店僅77家；李寧下半年關店109間；匹克下半年關店182間；中國動向下半年關店215家。下半年開始凈關店數(shù)量持續(xù)減少，顯示渠道健康度開始回升。

童裝業(yè)務發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

在進一步關閉低效門店、調整渠道的同時，各體育品牌紛紛加快多元化步伐。安踏在年報中指出，除了“以零售為導向”的業(yè)務模式創(chuàng)新外，安踏還在品牌、產品、新業(yè)務等幾個領域進行了全面創(chuàng)新，并著力推動FILA品牌、安踏兒童體育用品系列等業(yè)務的發(fā)展。

據(jù)了解，安踏旗下的FILA品牌、安踏兒童體育用品系列在2013年獲得了極大的發(fā)展。2013年安踏致力加強FILA品牌的市場地位并強化盈利能力，截至去年年底，共416家FILA專賣店在國內經營。安踏童裝業(yè)務也繼續(xù)顯示出發(fā)展?jié)摿Γ刂寥ツ昴甑?，在中國的安踏童裝店鋪為881家，較2012年底增加了48家。

對細分市場的拓展也拉升了公司整體業(yè)績。特步年報數(shù)據(jù)顯示，2013年，特步營業(yè)收入和毛利率下降種類主要為運動產品，兒童系列等其他產品2013年收入同比增長114.9%，毛利率同比提升1.4%。特步在年報中指出，集團將進一步強化“特步兒童”系列的市場地位及產品組合。

361度的童裝業(yè)務進展亦令人鼓舞，營業(yè)額較去年上升13.6%，連續(xù)第四年增長，銷售量及平均售價均呈現(xiàn)增長，2013年，361度童裝對集團整體營業(yè)額貢獻亦首度超過10%。

行業(yè)梯隊差距拉開

在體育品牌年報陸續(xù)公布后，部分企業(yè)獲得了資本市場的肯定。

安踏全年業(yè)績公布后，瑞銀、美銀美林、匯豐等多家券商對安踏的表現(xiàn)表示認可，認為優(yōu)于大市并重申買入評級。美銀美林認為，安踏2013年業(yè)績優(yōu)于預期，由于2014年首三季訂單實現(xiàn)單位數(shù)增長，加上補單和FILA、兒童和電商的表現(xiàn)強勁，該行預料安踏2014年收入將增加15%，利潤亦增加9%。此外，該行相信安踏的分銷商和加盟商的盈利能力已恢復正常，重申“買入”評級，目標價14港元；海通國際亦評價匹克通過自身優(yōu)化整合已改善經營模式并踏入增長通道，預計匹克2014年凈利潤將實現(xiàn)36%的增長，推薦“買入”。

隨著部分體育品牌的回暖，業(yè)內人士認為，體育用品行業(yè)的集中度將進一步提升。據(jù)了解，目前中國市場，有將近30個較為知名的運動品牌在競爭，再加上不知名的品牌，共有上百個運動品牌在爭奪市場。

“行業(yè)集中度提升，少數(shù)幾家優(yōu)秀的企業(yè)占據(jù)大部分市場份額，這是行業(yè)走向成熟必須經歷的過程。隨著行業(yè)調整的深入，好的企業(yè)會更好，一些沒有核心競爭力的企業(yè)將被淘汰。”安踏副總裁張濤此前在行業(yè)會議上表示。

從各品牌的年報數(shù)據(jù)看，行業(yè)格局已經出現(xiàn)了比較明顯的變化。與2011年相比，行業(yè)梯隊中企業(yè)的差距正在拉開。2011年，安踏和李寧的營業(yè)額僅相差0.25億元，2013年，安踏營業(yè)額比李寧高出14.57億元，比特步多出近30億元。