此前，國家衛(wèi)計委科研所所長馬旭代表曾預(yù)計今年會有20多個省份出臺“單獨二孩”政策，整體一年多出生的新生兒數(shù)量不會超過200萬人。這意味著，我國新一輪的嬰兒潮即將到來。

受此利好消息影響，廣東多家與母嬰相關(guān)企業(yè)如奶粉、玩具、嬰幼兒用品、兒童教育、醫(yī)療等摩拳擦掌，紛紛提高銷售目標、備貨、加快擴張。有證券分析師認為，嬰兒用品、嬰兒護理、兒童藥等五大類板塊，未來會享受到“單獨二孩”政策出臺所帶來的利好，并且隨著我國城鎮(zhèn)化改革與戶籍制度的發(fā)展，這將形成一個有效的“組合拳”，政策將向市場釋放出巨大的改革紅利與潛在國內(nèi)消費增長點。

奶粉 市場有望擴容至百億元

“‘單獨二孩’政策實施，對我們行業(yè)來說是一個很大的利好，尤其是對高端進口奶粉。”昨天，廣東一家外資進口嬰幼兒奶粉企業(yè)負責人告訴記者，該公司今年繼引進奶粉外，還繼續(xù)引進米糊、嬰兒輔食等品類產(chǎn)品，“均是進口產(chǎn)品”。

記者獲悉，今年該公司還加大力度拓展新渠道、提升品牌。最近，該公司市場拓展部深入珠三角城市，與當?shù)卮筚u場經(jīng)銷商、母嬰渠道商談合作，并與部分知名育兒教育機構(gòu)合作搞活動，提升品牌影響力。

“‘單獨二孩’政策帶來嬰幼兒市場的增長估計在2014年底得以體現(xiàn)，我們會適當相應(yīng)調(diào)整未來預(yù)期及產(chǎn)能。”廣東嬰兒奶粉企業(yè)合生元有關(guān)負責人坦承，“單獨二孩”政策將帶來生育率的提高及相關(guān)市場的增長，影響主要在城市，而該公司現(xiàn)有產(chǎn)品將會從這一政策中受益。

記者發(fā)現(xiàn)，為搶占“單獨二孩”開放帶來的商機，不僅合生元等廣東本土企業(yè)早已密密布局，其他洋品牌如惠氏、雅培、美贊臣、雀巢，都在采取各種運營手段意圖搶占先機。

“包括惠氏、雅培、美素等幾大洋奶粉公司的年會，均提到今年我國部分省、市陸續(xù)開放的‘二孩’政策，并將之視為公司發(fā)展的新增長點。”國內(nèi)一家嬰兒奶粉企業(yè)負責人告訴記者，據(jù)他所知，幾大洋奶粉公司今年均調(diào)高了銷售目標，并積極備貨，加大品牌推廣活動。

“大家對這一塊肥肉盯了好久，業(yè)內(nèi)預(yù)計‘二孩’開放，每年增200萬新生嬰兒，僅奶粉市場增容量就達到100億元，每家只要搶到一個點，就很可觀了。所以，今年各家都鉚足勁搶市場。”據(jù)上述人士分析，國家實施的“二孩”政策，受惠者基本集中在公務(wù)員、企事業(yè)單位員工、以及有能力養(yǎng)育二孩的高端人群，“他們是最有消費力、最理智的消費群，從消費市場來看，這些高端消費人群對價格并不敏感，反而會更重視品牌，因此，對于高端奶粉來說，他們更有市場機會。”

玩具 外貿(mào)企業(yè)緊急擴建內(nèi)銷渠道

廣東“單獨二孩”政策獲批，對玩具行業(yè)來說也是一大利好。

創(chuàng)辦于1989年的東莞永輝輕膠制品有限公司是一家典型的港資外貿(mào)企業(yè)，25年來為眾多國際知名品牌，如trU、Target、ACCO等貼牌生產(chǎn)玩具及用品。就在今年1月中旬，該公司第一家內(nèi)地旗艦店在廣州開業(yè)，專營迪士尼EVA兒童家居用品。

該公司董事總經(jīng)理馬輝告訴記者，面對國際市場的白熱化競爭，他們早已意識到不能只做OEM，要“內(nèi)外兼修”，打造產(chǎn)品品牌，建立內(nèi)銷渠道。經(jīng)過8個月的國際、國內(nèi)市場調(diào)查，永輝決定與國際巨頭迪士尼合作，選中了EVA這種新型環(huán)保軟塑膠材料為突破口，并取得“迪士尼EVA兒童家具用品”的生產(chǎn)及銷售權(quán)。

“說實話，轉(zhuǎn)型對于一家企業(yè)來說并不是個輕易的決定。我能下定決心，很大程度上是看好內(nèi)地兒童用品市場。特別是隨著二孩新政的出臺，每年200萬新生兒的誕生，內(nèi)地市場潛力無限。”馬輝說。

廣東省玩具協(xié)會有關(guān)負責人向記者表示，“單獨二孩”新政的出臺，對于玩具企業(yè)確實帶來很大的信心提振。

“現(xiàn)在外貿(mào)形勢不是很好，玩具出口成交就像過山車一樣，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的生存壓力很大。而國內(nèi)‘單獨二孩’政策的開放，大大增強了玩具企業(yè)的信心。”該負責人說，新政消息發(fā)布之后，玩具協(xié)會下的數(shù)家上市公司的股票均悉數(shù)漲停，便可說明公眾和資本市場的預(yù)期。

受此利好消息影響，將于下月開幕的2014廣州國際玩具展也受到行業(yè)企業(yè)的追捧。該負責人透露，本屆展會共有2300多個展位，近千家企業(yè)參展，但依然供不應(yīng)求，因此明年的玩具展將擴大規(guī)模，以滿足企業(yè)參展需求。

馬輝對未來市場前景同樣信心滿滿。“我計劃在未來三到五年，通過直營和加盟兩種形式，讓我們的兒童家居用品覆蓋全國，從一線城市到周邊二、三線城市。”馬輝說。

展望 “單獨二孩”放開將拉動上萬億消費

據(jù)悉，除了廣東“單獨二孩”政策實施，其他省、市的“單獨二孩”政策也在陸續(xù)開放。據(jù)介紹，浙江省1月17日成為全國首個“單獨二孩”政策落地的省份；安徽則從1月23日起正式實施；2月10日，國家衛(wèi)計委宣布上海、江蘇等9個省份已通過備案，北京、江蘇、廣西、青海、天津也都將于今年上半年啟動。此前，國家衛(wèi)計委科研所所長馬旭代表曾預(yù)計今年會有20多個省份出臺“單獨二孩”政策，整體一年多出生的新生兒數(shù)量不會超過200萬人。

有關(guān)專家認為，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展來看，“單獨二孩”放開將拉動上萬億元的市場消費。從政策影響的先后時間來看，首先是母嬰醫(yī)藥，其次是奶粉、尿不濕等初生嬰兒用品相關(guān)產(chǎn)業(yè)，再次是兒童服飾、家具、童車、玩具，最后是動漫、鋼琴、文具等文化教育相關(guān)產(chǎn)業(yè)，其中奶粉市場有望年擴容100億元。