社區(qū)繪本書店、母嬰APP等新興細(xì)分市場(chǎng)崛起，奶粉、家政等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)忙布局

四川“兩孩”生育高峰或?qū)⒂?015年出現(xiàn)。2014年-2018年五年間，四川或?qū)⒍喑錾?11.54萬(wàn)人，五年間將直接拉動(dòng)省內(nèi)超300億規(guī)模的消費(fèi)。在這樣的利好消息之下，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)從業(yè)者和媽媽們都紛紛為未來(lái)布局，期待分一杯羹。

“老二剛出生，我估計(jì)一個(gè)月上萬(wàn)的花銷是跑不掉了。”市民肖女士的第二個(gè)孩子剛滿月，但兩個(gè)孩子一個(gè)月的固定開支就讓她有點(diǎn)傷不起，“大女兒讀幼兒園，光是吃喝拉撒一個(gè)月起碼就是2000塊，剛滿月的寶寶要請(qǐng)?jiān)律┖图艺?，光這兩項(xiàng)，每月就要多支出五六千塊錢。”

隨著“單獨(dú)兩孩”政策的實(shí)施，像肖女士這樣月消費(fèi)支出動(dòng)輒上萬(wàn)的不在少數(shù)。

根據(jù)四川省統(tǒng)計(jì)局上周發(fā)布的報(bào)告顯示，四川省的“兩孩”生育高峰或?qū)⒂?015年出現(xiàn)。2014年-2018年五年間，四川或?qū)⒍喑錾?11.54萬(wàn)人。

根據(jù)今年4月22日商務(wù)部研究院發(fā)布的《消費(fèi)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型初見成效——2014年消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》，中國(guó)新生代母嬰群體人均年消費(fèi)為5000-18000元，若以每年消費(fèi)10000元的保守?cái)?shù)字計(jì)算，五年間將直接拉動(dòng)省內(nèi)超300億規(guī)模的消費(fèi)。

在這樣的利好消息之下，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少成都媽媽，開始在自己熟悉的母嬰領(lǐng)域里，挖掘市場(chǎng)新需求，分得一杯羹。

新興市場(chǎng)

媽媽兼職開繪本書店“母嬰市場(chǎng)一定會(huì)更細(xì)分”

在成都某地產(chǎn)公司工作的李女士，孩子已經(jīng)一歲多了，一個(gè)多月前，她和幾個(gè)同樣已經(jīng)當(dāng)媽媽的朋友合伙創(chuàng)業(yè)，在建設(shè)路龍湖三千里會(huì)所里開了一家紙飛機(jī)繪本書店。

幾個(gè)媽媽都有全職工作，開這家店之前，李女士和合伙人曾考察過(guò)成都的母嬰市場(chǎng)，“我們發(fā)現(xiàn)，很多家長(zhǎng)對(duì)于帶孩子去玩很頭痛，尤其是周末，更是絞盡腦汁不知道去哪。”她說(shuō)，在北京上海等城市，繪本書店已經(jīng)熱火朝天，家長(zhǎng)的接受度也很高，然而成都市場(chǎng)，這個(gè)領(lǐng)域才剛剛起步，市場(chǎng)空間還比較大，考察學(xué)習(xí)了大半年，終于把店開起來(lái)了。

租場(chǎng)地，買繪本書，組織親子活動(dòng)……幾個(gè)人忙得不亦樂(lè)乎。

“我們開這個(gè)店，其實(shí)最開始還是希望能多陪陪孩子，跟她一起讀書，順便也能開拓自己的事業(yè)。”李女士笑著告訴記者，如今生活條件也好了，很多父母并不僅僅是給孩子填鴨式的教育，因此母嬰市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越細(xì)分。“前兩天統(tǒng)計(jì)局不是還說(shuō)，單獨(dú)兩孩政策下，未來(lái)5年要多生110多萬(wàn)的孩子，這都是利好消息啊。”李女士說(shuō)，她堅(jiān)信這個(gè)市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越好。

如今，李女士的繪本書店主要走社區(qū)路線，除了借閱書籍，還會(huì)組織社區(qū)活動(dòng)，教家長(zhǎng)培養(yǎng)孩子做早期閱讀，讓孩子形成良好閱讀習(xí)慣的同時(shí)，激發(fā)想象力、開發(fā)潛質(zhì)。“接下來(lái)我們還會(huì)開更多家分店。”她說(shuō)。

新興細(xì)分市場(chǎng)日益崛起，傳統(tǒng)嬰幼兒產(chǎn)業(yè)又采取了什么樣的措施？記者多方采訪發(fā)現(xiàn)，雖然長(zhǎng)遠(yuǎn)前景未來(lái)可期，但也有不少人并沒有“高興過(guò)了頭”，顯得比較理性。

傳統(tǒng)行業(yè)

奶粉

奶企興奮 專家：別過(guò)度樂(lè)觀

每年可能會(huì)多生幾十萬(wàn)寶寶，這對(duì)奶粉企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一大利好。

“單獨(dú)兩孩”政策放開的消息剛公布時(shí)，某外資嬰幼兒奶粉品牌的海外高管們非常興奮。“我們那些老大們，趕緊給我們發(fā)郵件，讓我們落實(shí)每個(gè)省市的兩孩政策，做一個(gè)報(bào)告出來(lái)。”該品牌工作人員告訴華西都市報(bào)記者，如今具體的政策雖然還未出臺(tái)，但市場(chǎng)肯定會(huì)有所反應(yīng)。

還有一些奶粉企業(yè)，已經(jīng)開始有所布局。“新生嬰兒數(shù)量增長(zhǎng)，而這部分人群更多的集中在收入水平相對(duì)較高的城鎮(zhèn)，未來(lái)五年會(huì)給奶粉行業(yè)帶來(lái)一定增長(zhǎng)。”合生元相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，由于生育的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)在2014年底開始體現(xiàn)，屆時(shí)，合生元會(huì)在進(jìn)口計(jì)劃和產(chǎn)能方面做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整：“我們會(huì)進(jìn)一步的下沉渠道，相信也可以服務(wù)于更多三四五線城市的需求。”

四川未來(lái)五年可能會(huì)多生110萬(wàn)寶寶，這樣的數(shù)據(jù)會(huì)對(duì)奶粉企業(yè)在四川的布局會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響，乳業(yè)專家王丁棉分析認(rèn)為，“雖然兩孩政策確實(shí)會(huì)拉動(dòng)市場(chǎng)需求，但也不要過(guò)度樂(lè)觀。”他說(shuō)，中國(guó)每年出生嬰兒的數(shù)量大致在1600萬(wàn)-2000萬(wàn)，四川未來(lái)五年的100多萬(wàn)寶寶基數(shù)并不大，拉動(dòng)的奶粉用量其實(shí)比較有限，與此同時(shí)，隨著對(duì)母乳喂養(yǎng)的提倡越來(lái)越多，奶粉的需求也不會(huì)出現(xiàn)太過(guò)明顯的變化。

嬰幼兒用品

剛需增加 中高端品牌迎利好

除了吃的東西，嬰幼兒所用的尿不濕、衣服等“剛需”用品，也將迎來(lái)市場(chǎng)需求變化。

“中高端童裝品牌將迎來(lái)利好。目前童裝行業(yè)年自然增速可達(dá)10%-20%，政策落地后，行業(yè)的整體增速也會(huì)拉升至30%。”商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部主任趙萍說(shuō)。

記者走訪多家商場(chǎng)嬰童專區(qū)，一位銷售人員直言：“現(xiàn)在生二胎寶寶的家庭基本上經(jīng)濟(jì)條件不錯(cuò)，來(lái)商場(chǎng)買衣服、玩具的也越來(lái)越多，而且還有不少顧客是買給同事或者朋友的寶寶。”

在成都從事中高端兒童服裝加盟店生意的王偉認(rèn)為，單獨(dú)兩孩政策的出臺(tái)以及未來(lái)新生兒數(shù)量的增多，對(duì)于兒童服裝市場(chǎng)肯定是一個(gè)顯而易見的利好消息，對(duì)市場(chǎng)是有一定提振作用的。

然而也有人顯得比較謹(jǐn)慎，去年起在淘寶開店專營(yíng)嬰幼兒服裝的張先生告訴記者：“實(shí)際情況和統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)也許會(huì)有所出入，政策剛出臺(tái)，人們要么觀望，要么跟風(fēng)，對(duì)行業(yè)的影響可能并不是立刻顯現(xiàn)，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，嬰幼兒服裝產(chǎn)業(yè)還是很有搞頭的。”

周邊產(chǎn)業(yè)

月子中心半年培訓(xùn)200月嫂

新的嬰兒潮不僅會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的童裝、日化等市場(chǎng)產(chǎn)生影響，還將帶動(dòng)家政、早教等周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此次“單獨(dú)兩孩”政策的出臺(tái)給家政業(yè)務(wù)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

省內(nèi)家政服務(wù)的領(lǐng)頭軍“川妹子”公司總經(jīng)理趙光旭向華西都市報(bào)記者介紹，早在去年年底國(guó)家出臺(tái)“單獨(dú)兩孩”政策之初，“川妹子”便嗅到了其中蘊(yùn)含的機(jī)會(huì)，開始著力于發(fā)展月嫂服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

“我們成立了‘月嫂中心’、‘培訓(xùn)中心’等，半年新培訓(xùn)了超過(guò)200名初、中、高級(jí)月嫂，其中有70%的月嫂培訓(xùn)結(jié)束就直接從事母嬰護(hù)理工作，所有月嫂均持證上崗。”趙光旭說(shuō)，隨著未來(lái)市場(chǎng)需求增加，“川妹子”還會(huì)建立200-300家連鎖分公司。

而成都360母嬰護(hù)理公司總經(jīng)理奉輝也對(duì)記者表示，“單獨(dú)兩孩”政策對(duì)專業(yè)母嬰護(hù)理行業(yè)的促進(jìn)作用非常明顯。“從市場(chǎng)反應(yīng)上看，與母嬰護(hù)理相關(guān)的咨詢量增加了不少，市場(chǎng)前景可以說(shuō)是比較廣闊的。大量嬰兒的出生會(huì)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)朝著競(jìng)爭(zhēng)、健康的方向發(fā)展。”

和母嬰行業(yè)關(guān)系密切的早教機(jī)構(gòu)同樣也看到了這個(gè)機(jī)會(huì)，新愛嬰成都市總代理市場(chǎng)部的負(fù)責(zé)人鐘先生表示，隨著生活條件的進(jìn)步，加之生育政策的放寬，人們?cè)诮逃M(fèi)方面的支出將會(huì)不斷增加。家長(zhǎng)們也愿意通過(guò)這樣的方式，讓孩子之間多接觸，同時(shí)開始學(xué)習(xí)知識(shí)。

“從目前的情況來(lái)看，今年的招生數(shù)量雖然還沒有出現(xiàn)較大變化，但前來(lái)咨詢和參觀的家長(zhǎng)已經(jīng)有明顯增長(zhǎng)。”鐘先生告訴記者。

專家分析

短期會(huì)帶來(lái)保姆市場(chǎng)等波動(dòng)

“從長(zhǎng)期看，‘單獨(dú)兩孩’政策將適當(dāng)緩解四川的勞動(dòng)力供求矛盾，并對(duì)四川老齡化進(jìn)程有所緩解。但短期則會(huì)出現(xiàn)社會(huì)總撫養(yǎng)負(fù)擔(dān)加重、女性勞動(dòng)參與率下降、保姆市場(chǎng)波動(dòng)、企業(yè)工資成本增加等問(wèn)題。”西南財(cái)經(jīng)大學(xué)人口研究所所長(zhǎng)楊成鋼教授接受華西都市報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，除上述直接影響外，“單獨(dú)兩孩”政策也可能對(duì)市場(chǎng)預(yù)期產(chǎn)生一些間接的影響，例如企業(yè)對(duì)婦嬰市場(chǎng)、生育保險(xiǎn)等的投資，地方政府對(duì)教育、衛(wèi)生以及其他公共投入等規(guī)劃的調(diào)整，以及市場(chǎng)對(duì)住房需求的改變而引起的住房市場(chǎng)規(guī)模、結(jié)構(gòu)的變化等。

在西南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授劉璐看來(lái)，“單獨(dú)兩孩”政策會(huì)對(duì)相關(guān)的消費(fèi)產(chǎn)生積極影響，嬰幼兒食品、幼教、早教等行業(yè)均會(huì)因此受益，商場(chǎng)里針對(duì)兒童們?cè)O(shè)置的游樂(lè)業(yè)態(tài)也將會(huì)越來(lái)越常見。

與此同時(shí)，劉璐也提醒到：“現(xiàn)在城市里撫養(yǎng)孩子成本很高，中國(guó)不像國(guó)外那樣有多胎減免稅收等類似政策，家庭在做二胎決策的時(shí)候還是要仔細(xì)考慮經(jīng)濟(jì)壓力。”