調(diào)研顯示，中國嬰童家具產(chǎn)業(yè)與其他國家相比，在多方面存在不足。BabyChina雜志與SinoMcdia調(diào)研組選取了10個中國制造的國內(nèi)兒童家具品牌，在公司規(guī)模、品牌，市場推廣方式、價格、設(shè)計(jì)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu).質(zhì)量等方面與進(jìn)口產(chǎn)品一一傲了比對性研究。研究結(jié)果表明，無論在產(chǎn)品本身還是市場環(huán)節(jié)上，中國嬰童家具品牌都弱勢凸顯，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

缺乏品牌

嬰童家具雖屬于嬰童市場，但品類依舊歸于家具類。嬰童家具在整個中國家具市場中份額不大，但競爭相當(dāng)激烈。目前，國外品牌的嬰童家具占國內(nèi)市場的33%，在中國已有銷售或生產(chǎn)的約占310家。而國內(nèi)生產(chǎn)的嬰童家具則占據(jù)了67%的市場份額，大約有700家中國企業(yè)涉足嬰童家具。然而這67%之中只有27%擁有品牌，調(diào)查顯示，剩余的商品處于無品牌競爭狀態(tài)。

除北京和上海等大城市外，國內(nèi)多數(shù)消費(fèi)者在購買兒童家具時不崇尚品牌，品牌效益還未顯現(xiàn)，目前沒有一家兒童家具企業(yè)能在市場上占有主導(dǎo)地位。因此，當(dāng)前中國的嬰童家具產(chǎn)品在品牌，價格，質(zhì)量之間沒有明顯的因果關(guān)系。

價格缺乏合理性

目前中國的兒童家具可以分為實(shí)木和板式兩大類。實(shí)木家具是在木材表面涂一層透明清漆，基本保持木材的原色，外觀質(zhì)樸。板式家具色彩豐富，可以和多種材料和裝修風(fēng)格相搭配。

這兩種類別的國產(chǎn)家具只要是質(zhì)量好的，價格就不低于成人類家具：板式4000-8000元左右，實(shí)木在萬元以上。而進(jìn)口的高檔產(chǎn)品，價格也就在6000元到10000元左右，且其高檔家具一般都為實(shí)木家具。因此在對比后，國內(nèi)兒童家具價格的合理性受到質(zhì)疑。調(diào)查顯示出，中國兒童家具中廉價的均是質(zhì)量不如人意的產(chǎn)品，做工和款式欠佳，而優(yōu)質(zhì)的家具，與國際同等質(zhì)量的產(chǎn)品相比，則在價格高出了近20% - 25%。

設(shè)計(jì)水準(zhǔn)不高

在去年與今年的幾大嬰童展覽會上，許多企業(yè)紛紛展出了嬰童家具。雖然表面上看上去一片興旺，但仔細(xì)看來，大多產(chǎn)品依然雷同，差異化不明顯，其共同的特點(diǎn)是外觀略有差異，但家具內(nèi)部功能單一。

中國的嬰童家具中有很多色彩過于鮮艷，不符合色彩的科學(xué)適用原則，忽視了色彩的危害性，尤其是對兒童的視力和神經(jīng)發(fā)育以及情緒具有不良影響，且鮮艷的涂料通常都含有較多有害元素，安全性不夠。

在設(shè)計(jì)中重視造型.而忽略了安全性和便利性，如梯子的設(shè)計(jì)，以及板件端部的倒圓角問題，都未得到根本解決和關(guān)注。產(chǎn)品的科學(xué)性不夠，尤其在合適嬰童的尺寸及操作方便性方面，沒有得到細(xì)致的考慮。

而與此同時，調(diào)查顯示出國際品牌嬰童家具的主流市場是：實(shí)木材質(zhì)，以白色為主色調(diào)的明亮環(huán)保涂料，柔和的圖案與花紋，配合色彩柔美的紡織品，以及小的鍍鉻內(nèi)飾等，提供最大舒適性和安全性，所有這些家具營造出讓大人放心，讓孩子快樂的自由生活空間。

“可調(diào)節(jié)”與“可轉(zhuǎn)換”依舊是嬰童家具的全球流行趨勢。例如可將o-3歲前使用的嬰兒床轉(zhuǎn)換為190x90cm的小，床;高低可調(diào)節(jié)的書桌;設(shè)計(jì)合理，節(jié)省空間的儲物空間等。這類兼容多功能性與耐用性的產(chǎn)品，真正意義上具備了環(huán)保目的，因此捕獲了大批80、90后父母的心。

缺乏市場調(diào)研和學(xué)習(xí)

我國沒有專門的兒童家具設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)以及專業(yè)人士培訓(xùn)基地。相關(guān)企業(yè)在對兒童家具的研究上也投入不足。很少有廠家花力氣和財(cái)力研究嬰童的生活空間需求和習(xí)慣，也沒有真正學(xué)習(xí)有孩家庭對嬰童家具的要求，如儲藏種類和數(shù)量，以及他們的消費(fèi)行為，包括影響因素和接收信息的渠道等等。這些無不影響家具的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷和服務(wù)質(zhì)量。研究市場需求以及產(chǎn)品的使用者，是開發(fā)產(chǎn)品前的首要大事，然而這正是目前嬰童家具行業(yè)最最缺乏的。

此外，國內(nèi)沒有專職的兒童家具設(shè)計(jì)師，他們大多是從成人家具設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向兒童家具設(shè)計(jì)的.沒有足夠的經(jīng)驗(yàn)積淀，簡單以為將家具與益智類玩具疊加就可以做出嬰童家具，這明顯是急功近利的做法。而國外很多設(shè)計(jì)師潛心研究了多年的兒童心理學(xué)與行為學(xué)，只為能研發(fā)出更好更實(shí)用的嬰童家具。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理

目前國內(nèi)的嬰童家具市場，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)欠缺合理性。市場上以中童家具(7歲-12歲)，大童家具(13歲-16歲)居多.而嬰兒家具(0歲-l歲)、幼童家具(1歲-3歲)、小童家具(4歲-6歲)偏少，造成了細(xì)分市場不充分，消費(fèi)者選擇范圍較窄的狀況。

但近幾年非嬰童類的家具展覽會上，已出現(xiàn)了嬰幼兒家具，產(chǎn)品細(xì)分已明顯開始，說明中國嬰童家具市場正在走向成熟。調(diào)研也顯示出，今年與去年同期相比，消費(fèi)者對嬰童類家具的需求約提高了28%.變化極為顯著。調(diào)研結(jié)果也能預(yù)測未來的市場求約以每年l0% - 15%增長。

總結(jié)：中國嬰童家具企業(yè)要對癥下藥

中國嬰童家具企業(yè)首先應(yīng)在大量市場調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行準(zhǔn)確定位，是走高端品牌還是走低端品牌的路線：細(xì)分市場.遵循差異化原則，開發(fā)具有明顯特征的產(chǎn)品。

在管理上，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，配合設(shè)計(jì)，爭取以較少的零部件個數(shù)實(shí)現(xiàn)種類豐富的品種，降低制造成本，簡化管理、生產(chǎn)和營銷環(huán)節(jié)，滿足各個兒童階段的心理和生理需要-綜合實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)可生產(chǎn)種類較齊全的兒童家具;規(guī)模小、底子薄的企業(yè)可生產(chǎn)專項(xiàng)產(chǎn)品，如嬰兒家具、或3-6歲的幼兒家具等，只做市場的一小塊，做精做好，甚至可以為綜合性大廠提供專項(xiàng)配套產(chǎn)品。最關(guān)鍵的是提高設(shè)計(jì)水平，提高產(chǎn)品的附加值，凸顯自己鮮明的個性，實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營。

企業(yè)要投入人力和財(cái)力打造品牌，提升名牌的文化內(nèi)涵，明確品牌的設(shè)計(jì)理念，通過產(chǎn)品、商標(biāo)、包裝、服務(wù)和企業(yè)宣傳，綜合打造自己的品牌。不要只看眼前利益，看訂單做不完就忽略宣傳和內(nèi)部提升，因?yàn)槠放频膭?chuàng)立和維護(hù)非一日之功可為，需要積累和延續(xù)。

在購買嬰童用品時，大人指定品牌的情況占多數(shù)。但調(diào)也顯示出，53%的家長購物時會征求3以上孩子的意見后再做出決定。無論是家長還是懂事后的兒童，對嬰童類廣告都會有明顯的記憶，在做購買決策時，首先會考慮到這些品牌。調(diào)研顯示.目前尚未發(fā)現(xiàn)不靠廣告，而只靠做好終端就得到高知名度、美譽(yù)度的品牌。中國嬰童家具生產(chǎn)企業(yè)目前規(guī)模普遍較小.經(jīng)濟(jì)實(shí)力很有限，不宜將大量資金用于廣告上，但不妨礙其采用靈活多樣的形式進(jìn)行企業(yè)宣傳，如利用社交媒體平臺等;也適合同專賣店一起參與多樣化的營銷活動，以獲得品牌認(rèn)知度和信任度?！　胪闷返?ldquo;一站式”購物體驗(yàn)很重要。這在宜家(IKEA}和國外的兒童家具賣場已經(jīng)成為定式了。這保證當(dāng)帶著孩子的家長走入店內(nèi)，便自然而然地被設(shè)計(jì)的樣板房或提供的所有東西吸引，從而了解孩子需要什么，懂事了的孩子也會興趣盎然地挑選自己喜歡的各種東西。這樣也方便達(dá)成總價較高的訂單.在這樣的環(huán)境中，不僅賣掉了家具，還順帶賣出了其它輔助商品，消費(fèi)者還會認(rèn)為商家的經(jīng)營很周到，富有人性化。