一直支撐著全球乳制品價(jià)格的中國(guó)奶粉需求貌似也不靈了。全球的原料奶出現(xiàn)集體供過(guò)于求的情況：從6月1日以來(lái)，全球乳品交易價(jià)格指數(shù)下降超過(guò)16%，7月底恒天然公布其預(yù)期原奶收購(gòu)價(jià)格從每公斤7紐西蘭元下調(diào)至6紐西蘭元。

南都君認(rèn)為直接影響分為兩方面：一方面消費(fèi)者能夠得到部分實(shí)惠，但是也不能妄想奶粉價(jià)格會(huì)降太多。另一方面是國(guó)內(nèi)乳企將受到又一輪的強(qiáng)烈沖擊。

首先從消費(fèi)者這一塊講起，此前奶粉價(jià)格高高在上的主力是進(jìn)口奶粉，目前發(fā)改委等有關(guān)部門(mén)對(duì)于奶粉價(jià)格還是“盯得緊”，再加上原料價(jià)格的下降帶來(lái)的成本端境況的改善，進(jìn)口奶粉必須“有所表示”，所以我們看到多美滋等大廠在近期都主動(dòng)地降價(jià)。進(jìn)口都降了，國(guó)內(nèi)企業(yè)不管是出于講政治還是保市場(chǎng)的目的，不得不跟，于是又有圣元等國(guó)內(nèi)乳企也跟著降價(jià)，而且有的降幅還不低，一下就打八折，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者得到了實(shí)惠。

但是，消費(fèi)者也只是部分得到了實(shí)惠，因?yàn)榻祪r(jià)基本都是各個(gè)乳企的中低端品牌，大致局限于250元以下的檔次。至于高端或超高端的產(chǎn)品，價(jià)格基本是紋絲不動(dòng)。更加值得注意的是，由于普通消費(fèi)者收入的增加以及消費(fèi)習(xí)慣的形成，再加上高價(jià)奶粉這么多年已經(jīng)形成一連串穩(wěn)固的利益鏈，使得奶粉價(jià)格只能俯臥撐，不太可能有雪崩式的降價(jià)。

另一方面，對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)，國(guó)際原料奶的下降未必是一件好事。雖然有些采用進(jìn)口奶源的奶粉企業(yè)生產(chǎn)成本下降，但目前原料價(jià)格基本只占到產(chǎn)品成本的10%-20%，而其負(fù)面沖擊的程度可能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于正面的收益。因?yàn)?，眼下?jìng)爭(zhēng)首當(dāng)其沖的就是進(jìn)口奶粉降價(jià)。進(jìn)口奶粉在中低端下調(diào)價(jià)格，國(guó)內(nèi)奶粉的價(jià)差就會(huì)縮小，這就會(huì)丟掉一部分市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)企業(yè)如果選擇跟進(jìn)降價(jià)，則也可能會(huì)導(dǎo)致總體營(yíng)收的下降，“左也是一刀，右也是一刀”。

另一邊廂，國(guó)際奶價(jià)的下降，液態(tài)奶這一塊的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始了。此前一號(hào)店等電商領(lǐng)域的進(jìn)口液態(tài)奶搞促銷(xiāo)，價(jià)格直接攔腰一刀打五折。從數(shù)字上來(lái)看，金典和特侖蘇250毫升的售價(jià)大致為4-7元，而進(jìn)口牛奶則只有3-5元，對(duì)于液態(tài)奶這種差異化非常小的產(chǎn)品，加上很多巴氏奶和U H T奶都分不清的消費(fèi)者，國(guó)產(chǎn)短期能靠著地頭蛇的優(yōu)勢(shì)扛著，但是如果國(guó)際奶價(jià)長(zhǎng)期處于低位的話(huà)，這場(chǎng)仗還怎么打?