2014年，中國(guó)乳業(yè)經(jīng)歷乳企換證、國(guó)內(nèi)乳業(yè)并購(gòu)重組、國(guó)際奶價(jià)下跌，這些針對(duì)乳業(yè)的改革和波動(dòng)的行業(yè)形式讓諸多乳業(yè)不得不面臨一個(gè)重要的字眼——改革。近日，蒙牛發(fā)布2014年中期財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，蒙牛2014上半年總收入為258.36億元人民幣，相較去年同期上漲25%，這其中雅士利貢獻(xiàn)收入15.457億元人民幣。雅士利的加入為蒙牛的嬰兒奶粉業(yè)務(wù)做出補(bǔ)充。

蒙牛對(duì)雅士利76.58%的控股權(quán)，讓蒙牛打造嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品平臺(tái)的布局更加明顯。蒙牛半年報(bào)顯示，2014上半年，雅士利變革營(yíng)銷模式，積極推行會(huì)員積分系統(tǒng)，加強(qiáng)母嬰渠道網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)，有效提高產(chǎn)品在該渠道的市場(chǎng)占有率;雅士利還成立電商團(tuán)隊(duì)拓展電商網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)，并對(duì)電商渠道開發(fā)線上專銷產(chǎn)品，打造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

對(duì)于雅士利下半年的戰(zhàn)略布局，蒙牛表示，2014下半年，雅士利將繼續(xù)變革營(yíng)銷模式、拓展渠道、建設(shè)精細(xì)化品牌組合，以及加強(qiáng)產(chǎn)品的研發(fā)實(shí)力、海外項(xiàng)目建設(shè)、內(nèi)部?jī)?yōu)化、績(jī)效評(píng)價(jià)管理等工作，從而提升市場(chǎng)佔(zhàn)有率，增強(qiáng)盈利能力。

在此時(shí)，雅士利的另一股東WhiteWave從四月初開始也充分利用起雅士利鄭州的工廠，生產(chǎn)布局、技術(shù)改造，并著手產(chǎn)品研發(fā)及品牌定位、營(yíng)銷策略制定，并計(jì)劃于年底推出植物蛋白飲品，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)高端植物蛋白飲品市場(chǎng)的空白，豐富蒙牛的產(chǎn)品線。

蒙牛布局乳企上游和下游的渠道建設(shè)工作依靠資源整合的方式運(yùn)營(yíng)的如魚得水，下游有自營(yíng)和雅士利的營(yíng)銷渠道，上游的蒙牛規(guī)?；⒓s化奶源比例達(dá)94%，領(lǐng)跑行業(yè)。

良性循環(huán)的行業(yè)生態(tài)圈讓蒙牛坐享漁翁得利，未來蒙牛根據(jù)市場(chǎng)情況積極調(diào)整及優(yōu)化產(chǎn)品組合。除了發(fā)展中高端乳制品，提升盈利能力外，蒙牛亦繼續(xù)梳理品牌，集中資源打造明星及機(jī)會(huì)品牌，并加強(qiáng)與國(guó)際領(lǐng)先的乳制品企業(yè)合作，重點(diǎn)發(fā)展市場(chǎng)空間巨大的酸奶、奶粉及營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)，創(chuàng)造引領(lǐng)市場(chǎng)的產(chǎn)品。