北京9月13日電  中國日益升級(jí)的乳品市場爭奪戰(zhàn)，正逐漸向電商轉(zhuǎn)移。特別是隨著傳統(tǒng)賣場品牌競爭加劇、海關(guān)日益收緊跨境奶粉代購，國際乳品生產(chǎn)巨頭開始將目光投向中國的電商平臺(tái)。

9月12日，愛爾蘭駐華大使康寶樂(John Paul Kavanagh)、貝因美集團(tuán)副總裁陶楊、京東商城日百母嬰總監(jiān)郭曉博等在北京共同啟動(dòng)貝因美旗下新產(chǎn)品在京東的網(wǎng)絡(luò)首售。作為國內(nèi)電商官方發(fā)售的第一罐進(jìn)口奶粉，貝因美與京東商城的攜手被視為原裝進(jìn)口奶粉在中國進(jìn)入全新電商時(shí)代。

此次貝因美推出的新產(chǎn)品綠愛+，來自貝因美與國際知名跨國企業(yè)KERRY共同投資的愛爾蘭本土工廠，從牧場到成品全供應(yīng)鏈管理，完全在愛爾蘭生產(chǎn)，進(jìn)入中國市場的所有產(chǎn)品都經(jīng)過愛爾蘭及中國兩國質(zhì)檢。

到會(huì)的京東日百母嬰總監(jiān)郭曉博表示，雙方的這次合作，意味著未來中國媽媽們不必再費(fèi)海淘、代購之苦，就可以在中國購買到原裝進(jìn)口奶粉。

專家指出，各大國外奶粉廠商角逐中國電子商務(wù)平臺(tái)將成為未來一段時(shí)間的趨勢。

中國國內(nèi)市場對進(jìn)口奶粉的巨大需求，已經(jīng)成為近幾年影響國際乳品市場價(jià)格的重要因素。美國乳品出口協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，受中國需求推動(dòng)，2013年美國面向中國的奶粉出口額較上年增長超過兩倍，美國乳品生產(chǎn)企業(yè)今年3月份出口量刷新紀(jì)錄。而作為乳品重要原產(chǎn)地的新西蘭，2013年向中國出口了價(jià)值超過40億美元的乳制品。巨大的市場購買力使得國際乳品巨頭紛紛將目光投向中國，官方最新數(shù)據(jù)顯示，目前中國共批準(zhǔn)了27個(gè)國家的1686家乳品企業(yè)注冊，其中包含55家嬰幼兒配方乳粉境外企業(yè)。

但進(jìn)口奶粉在中國市場相對高昂的價(jià)格，也催生了中國海外代購市場急速擴(kuò)張。2013年中國海外代購的奶粉、輔食等嬰幼兒食品類交易額達(dá)到175億元人民幣，成為海外代購市場中最火爆的消費(fèi)品。但同時(shí)，海外代購面臨偷稅、漏稅等問題，而渠道的規(guī)范也使得造假和販假現(xiàn)象屢見不鮮。

專家表示，原裝進(jìn)口奶粉與中國電商平臺(tái)的攜手，將有望使得中國消費(fèi)者購買渠道更為通暢，也有助降低進(jìn)口奶粉的成本，因此中國各大電子商務(wù)平臺(tái)肯定會(huì)成為進(jìn)口奶粉廠商未來在中國爭奪的另一個(gè)主戰(zhàn)場。