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恒大似乎迷上了利用足球進(jìn)行快銷(xiāo)品營(yíng)銷(xiāo)的策略。只不過(guò)相同的招數(shù)并非每次都能奏效，今年就先后兩次弄巧成拙，受到了“足球規(guī)律”的懲罰。

26日下午的中超聯(lián)賽第29輪，恒大在主場(chǎng)遭國(guó)安最后一刻絕殺。0比1的比分除了讓球隊(duì)提前奪冠的慶典泡湯外，恒大集團(tuán)籌備已久的現(xiàn)場(chǎng)“奶粉營(yíng)銷(xiāo)”也不得不偃旗息鼓。

跨界上癮早有尷尬先例

一切與去年的這一天有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

去年10月26日，廣州恒大在亞冠決賽第一回合客場(chǎng)2比2戰(zhàn)平首爾FC，奪冠形勢(shì)一片大好。賽后，恒大集團(tuán)管理層突然決定推出新產(chǎn)品“恒大冰泉”，并在兩周內(nèi)完成了礦泉水上市的全部準(zhǔn)備工作。去年11月9日亞冠決賽天河決戰(zhàn)，身披胸前印有“恒大冰泉”球衣出戰(zhàn)的廣州恒大奪取亞冠冠軍，恒大冰泉一夜走紅。恒大集團(tuán)借足球進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)大獲成功。

有此先例，恒大似乎迷上了利用足球進(jìn)行快銷(xiāo)品營(yíng)銷(xiāo)的策略。只不過(guò)相同的招數(shù)并非每次都能奏效，今年就先后兩次弄巧成拙，受到了“足球規(guī)律”的懲罰。

8月27日亞冠1/4決賽第二回合，恒大與西悉尼流浪者比賽前，恒大集團(tuán)決定在賽后第二天推出“恒大糧油”，恒大方面自然希望球隊(duì)用一場(chǎng)逆轉(zhuǎn)晉級(jí)為“糧油”上市助威，為此俱樂(lè)部投資人之一、阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云第一次親臨天河體育中心現(xiàn)場(chǎng)看球，馬云賽前甚至還給球員派發(fā)了2000萬(wàn)元見(jiàn)面禮，只是整個(gè)過(guò)程和恒大的預(yù)期相距甚遠(yuǎn)。

埃爾克森上半場(chǎng)錯(cuò)失點(diǎn)球，在西悉尼首開(kāi)紀(jì)錄后，需要打進(jìn)三球才能逆轉(zhuǎn)的恒大根本無(wú)力翻盤(pán)。整個(gè)下半場(chǎng)比賽，看臺(tái)上馬云的肢體動(dòng)作成為外界最大的“槽點(diǎn)”，尤其是在恒大最終2比1贏球卻因客場(chǎng)進(jìn)球數(shù)少出局后，馬云高舉雙手鼓掌慶祝的一幕與現(xiàn)場(chǎng)氣氛是如此“不協(xié)調(diào)”。

第二天“糧油”上市的新聞發(fā)布會(huì)上，捧場(chǎng)者不在少數(shù)，但現(xiàn)場(chǎng)很多人都在嘀咕，“亞冠出局后，這個(gè)發(fā)布會(huì)就顯得尷尬了。”

4000萬(wàn)沒(méi)搞定奶粉營(yíng)銷(xiāo)

相比需要逆轉(zhuǎn)才能晉級(jí)的亞冠1/4決賽，26日主場(chǎng)與北京國(guó)安的這場(chǎng)聯(lián)賽，恒大只需一個(gè)平局就能創(chuàng)紀(jì)錄聯(lián)賽四連冠。

沒(méi)有人懷疑最擅長(zhǎng)此道的里皮會(huì)失手。恒大集團(tuán)也想借聯(lián)賽四連冠的“噱頭”為“恒大奶粉”造勢(shì)，從賽前幾天開(kāi)始，相關(guān)安排就已陸續(xù)展開(kāi)。

先是恒大方面和胸前廣告贊助商?hào)|風(fēng)日產(chǎn)汽車(chē)商議，希望在這場(chǎng)比賽中將胸前廣告字樣替換為“恒大奶粉”，這個(gè)提議并未得到東風(fēng)日產(chǎn)的響應(yīng)。

隨后，天河體育場(chǎng)四周就開(kāi)始出現(xiàn)大量與奶粉有關(guān)的藍(lán)色Logo。這種大規(guī)模商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為也遭中超公司警告，并威脅將取消這場(chǎng)比賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)和之后可能出現(xiàn)的冠軍頒獎(jiǎng)儀式。即便如此賽前整個(gè)天河體育中心現(xiàn)場(chǎng)，和奶粉有關(guān)的Logo依舊是主旋律。開(kāi)賽后，場(chǎng)內(nèi)還一度打出了大幅的奶粉廣告。

據(jù)記者了解到，賽前恒大為刺激球員奪冠開(kāi)出了4000萬(wàn)元的超級(jí)奪冠獎(jiǎng)金。為了奶粉的上市，恒大可真是“拼了”。

第88分鐘比分還是0比0，如果這個(gè)比分再延續(xù)5分鐘，恒大就將獲得今年中超聯(lián)賽冠軍。然而剛剛替補(bǔ)登場(chǎng)的邵佳一用一粒任意球絕殺讓整個(gè)天河體育中心陷入死寂。少一人作戰(zhàn)，恒大沒(méi)能在最后三分鐘里挽回?cái)【帧?/p>

魯能或?qū)Q定冠軍歸屬

在聯(lián)賽還剩最后一輪的情況下，恒大積69分領(lǐng)先國(guó)安3分。不過(guò)今年兩隊(duì)的直接交鋒中，國(guó)安1勝1平占據(jù)優(yōu)勢(shì)。一旦最后一輪國(guó)安贏球、恒大輸球，國(guó)安將在積分相同情況下憑借相互交戰(zhàn)成績(jī)大逆轉(zhuǎn)奪冠。11月2日中超最后一輪，恒大將在客場(chǎng)迎戰(zhàn)實(shí)力不俗的山東魯能，國(guó)安在主場(chǎng)面對(duì)保級(jí)球隊(duì)河南建業(yè)。國(guó)安拿3分問(wèn)題不大，恒大能否從魯能主場(chǎng)拿到1分？

現(xiàn)在輪到魯能決定恒大和國(guó)安的命運(yùn)。要知道，國(guó)安當(dāng)年曾幫過(guò)魯能大忙。1999年甲A聯(lián)賽末輪，國(guó)安阻擊遼足幫助魯能后來(lái)居上奪冠。同為大型國(guó)企的國(guó)安和魯能兩家俱樂(lè)部這幾年關(guān)系不錯(cuò)，還被傳出齊齊加入了7支球隊(duì)組成的“反恒大聯(lián)盟”。只是今年國(guó)安和魯能因?yàn)槁?lián)賽和足協(xié)杯中的數(shù)次沖突，關(guān)系突然僵化。

在這樣的情況下魯能是否愿意在足協(xié)杯決賽前傾全力阻擊恒大，將被打上巨大的問(wèn)號(hào)。