10月27日 恒大的跨界正在加速度，昨日的恒大中超賽上正式打出了奶業(yè)帝國首個產(chǎn)品廣告。作為“門外漢”的恒大集團(tuán)在跨界整合中相繼推出礦泉水、糧油等非地產(chǎn)產(chǎn)品后，今日在其廣州高調(diào)推出了旗下首款奶粉產(chǎn)品。

據(jù)悉，這是恒大收購澳大利亞及新西蘭最大的跨國制藥GMP集團(tuán)旗下咔哇熊乳業(yè)，是一款定位高端的洋奶粉產(chǎn)品，咔哇熊嬰幼兒配方奶粉。一廣東奶粉經(jīng)銷商向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)透露，從整個乳業(yè)鏈條上從開發(fā)經(jīng)營牧場到制造乳制品，不僅投資高、回報周期也長，加上當(dāng)前國內(nèi)奶粉市場經(jīng)過多輪的洗牌，肅清，現(xiàn)在搞全新的奶粉品牌特別是進(jìn)口非常難，現(xiàn)階段只能收購，完成奶業(yè)市場布局。

收購新西蘭洋奶粉品牌

今年下半年開始，市場就傳出恒大將再度玩跨界。掌舵人許家印已率領(lǐng)高管團(tuán)隊(duì)在內(nèi)蒙和張家口考察牧場，預(yù)計(jì)設(shè)立三個新業(yè)務(wù)公司，恒大乳業(yè)集團(tuán)、恒大畜牧集團(tuán)和恒大糧油集團(tuán)。

在今年的半年業(yè)績會上，許家印也高調(diào)表示恒大不僅做糧油以后還會有奶粉等推出，投資規(guī)模達(dá)千億。8月底，恒大旗下糧油正式入市；當(dāng)大家仍還在質(zhì)疑恒大自己建牧場做奶粉品牌，當(dāng)前恒大首個奶粉品牌已推出市場了。

今日恒大現(xiàn)場奶粉推介會上，恒大相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年9月，恒大乳業(yè)集團(tuán)正式成立，收購新西蘭咔哇熊乳業(yè)，生產(chǎn)咔哇熊嬰幼兒配方奶粉，咔哇熊成為又一家進(jìn)入中國市場的國外高端奶粉品牌。

部分業(yè)內(nèi)人士戲謔稱為這是土與豪的結(jié)合。認(rèn)為現(xiàn)在搞全新的產(chǎn)品很難的，尤其是進(jìn)口，現(xiàn)階段只能是做收購，這是比較便捷的布局奶業(yè)市場，但未來到底如何卻很難說。

洋奶粉遭遇政策限制

采訪中行業(yè)人士普遍認(rèn)為，這恐是恒大的第一步，引入國外先進(jìn)技術(shù)后，恒大可能要在中國建設(shè)自己的乳業(yè)基地，達(dá)到布局乳業(yè)

自2008年以來，奶粉界的“三聚氰胺”事件之后，國內(nèi)的奶粉市場不論是本土品牌還是洋奶粉品牌持續(xù)遭遇整肅。值得關(guān)注是2013年7月份，國家發(fā)改委對雅培、美贊臣、雀巢、多美滋等進(jìn)口奶粉品牌等進(jìn)行反壟斷調(diào)查，若超限價銷售或直接罰款。

今年5月1日，被稱為“中國最嚴(yán)”洋奶粉進(jìn)口新規(guī)開始實(shí)行，要求國外嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)只有通過在中國認(rèn)定、核準(zhǔn)、注冊才能向中國出口。

恒大此次推出的咔哇熊奶粉曾被掛上洋奶粉名號，此后今年4月底咔哇熊奶粉通過國家認(rèn)監(jiān)委審查。在會場上恒大方面透露，咔哇熊成為第一批獲得注冊的新西蘭嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)。

在部分公開信息顯示，咔哇熊一罐進(jìn)口原裝三段1-3歲價格300左右，高端價位。上述廣東經(jīng)銷商透露，這個品牌恒大未收購之前就已進(jìn)入中國市場，因?yàn)閲蚁拗撇糠旨傺笃放七M(jìn)入，其銷售受到影響，恒大恐走降價來重新布局市場，完成自身產(chǎn)業(yè)鏈布局。（朱玲）