APEC峰會(huì)正在北京如火如荼的召開(kāi)，這對(duì)中國(guó)企業(yè)進(jìn)一步融入全球貿(mào)易無(wú)疑是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)和助燃劑。近幾年，中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)與世界同行的交流合作日漸密切，跟實(shí)力更加雄厚的金融、房地產(chǎn)、能源等行業(yè)不同，奶粉作為消費(fèi)人群日常必需的快消品，在全球化的過(guò)程中，市場(chǎng)對(duì)利潤(rùn)、原料、法規(guī)等各個(gè)方面的要求更加細(xì)致，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

人口老齡化

人口老齡化是世界各國(guó)都面臨的問(wèn)題，出生率下降在發(fā)達(dá)國(guó)家尤其明顯，中國(guó)近年也出現(xiàn)了這種趨勢(shì)，基于龐大的人口基數(shù)，現(xiàn)階段在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的直觀反映并不明顯。正是意識(shí)到這一問(wèn)題，國(guó)家出臺(tái)了二胎開(kāi)放政策并逐步開(kāi)始實(shí)施。

當(dāng)前中國(guó)依然是全球最大的嬰幼兒奶粉消費(fèi)國(guó)，市場(chǎng)空間巨大，但中國(guó)企業(yè)應(yīng)該有更長(zhǎng)遠(yuǎn)和清醒的認(rèn)識(shí)，要走出去也要引進(jìn)來(lái)。引進(jìn)來(lái)的是發(fā)達(dá)國(guó)家的優(yōu)質(zhì)奶源和生產(chǎn)工藝，走出去是開(kāi)拓市場(chǎng)，向出生率高有市場(chǎng)潛力的區(qū)域發(fā)展。

法規(guī)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

各國(guó)在嬰幼兒奶粉方面的法律法規(guī)各有不同，在全球范圍也沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，各國(guó)政策制定的依據(jù)主要是國(guó)情和消費(fèi)者認(rèn)知。無(wú)論是走出去還是引進(jìn)來(lái)，中國(guó)企業(yè)都要對(duì)本國(guó)和別國(guó)法規(guī)政策有深刻的了解，了解的不夠就會(huì)造成不必要的損失。例如近期出現(xiàn)的貝倍妙中國(guó)運(yùn)營(yíng)方對(duì)政策理解不到位，導(dǎo)致生產(chǎn)日期的中英文格式錯(cuò)誤，這與其罐裝廠方Geo-Poland Sp. z o.o.沒(méi)有什么關(guān)系，完全是企業(yè)對(duì)政策的解讀問(wèn)題，盡管無(wú)關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量，但也造成了部分消費(fèi)者的誤解。

國(guó)家對(duì)奶粉的政策要求在不斷完善的過(guò)程中，這有利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，伴隨著的是行業(yè)門檻越來(lái)越高，不具備實(shí)力的企業(yè)很難通過(guò)國(guó)家的各項(xiàng)資質(zhì)認(rèn)證，連進(jìn)入市場(chǎng)的資格都沒(méi)有。當(dāng)然我們要看到政策的磨合在任何國(guó)家都需要時(shí)間，這就需要中國(guó)企業(yè)及合作伙伴的耐心和理解。

核心是消費(fèi)者的信任

中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)當(dāng)前的核心問(wèn)題在于消費(fèi)者的信任，需要的是高質(zhì)量產(chǎn)品、真誠(chéng)溝通、減少內(nèi)耗，唯有充分的尊重消費(fèi)者，才是品牌長(zhǎng)久的唯一法寶。品牌的建立需要與消費(fèi)者保持良性的互動(dòng)，這種互動(dòng)并非一朝一夕或者單一形式，無(wú)論從產(chǎn)品質(zhì)量、推廣宣傳、終端銷售、客戶服務(wù)，都需要國(guó)內(nèi)企業(yè)與國(guó)外伙伴持續(xù)的共同的努力。

隨著中國(guó)市場(chǎng)化程度的進(jìn)一步加深，中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)的前景是光明的，但道路難免曲折，企業(yè)要提升自己的專業(yè)度，也需要國(guó)家的扶持，以及行業(yè)相關(guān)人士的支持，做好當(dāng)下，著眼未來(lái)，前景才會(huì)變成錢景。