為了保障嬰兒奶粉的質(zhì)量，臺灣“衛(wèi)福部食品藥物管理署”公告修正“嬰兒與較大嬰兒配方食品廣告及促銷管理辦法”，規(guī)定業(yè)者不得以開罐價、樣品、贈品、折扣券、優(yōu)待券、買一送一等手法促銷1歲以下嬰兒配方食品，否則最高可開罰400萬（新臺幣，下同）。

據(jù)臺灣中時電子報報道，臺灣“食藥署”企劃及科技管理組副組長遲蘭慧說明，訂定規(guī)范的初衷是鼓勵媽媽哺喂母乳，并不是反對消費者取得較低價產(chǎn)品。因此，業(yè)者只要沒在店內(nèi)、目錄上書面標示促銷訊息，直接在價目欄標示目前售價，或在消費者已確定要購買某奶粉，結(jié)帳時店員提醒有優(yōu)惠等方式就不被禁止。

“規(guī)范只是把促銷地下化而已。”新北市新手媽媽林小姐表示，就算廠商不貼促銷廣告，而是要顧客進藥局問哪些品牌在促銷，根本就是擾民。遲蘭慧表示，實施后，將搭配各縣市稽查，若查有違規(guī)，依“食品安全衛(wèi)生管理法”罰4萬到400萬元罰款。

至于開罐價限制，遲蘭慧表示，已開罐的奶粉在衛(wèi)生安全上有疑慮；臺大醫(yī)院小兒部主治醫(yī)師李秉穎補充，開罐后的食品易潮濕變質(zhì)或受細菌污染，尤其嬰兒免疫系統(tǒng)較弱。

美商亞培臺灣分公司總經(jīng)理汪德菁表示，針對嬰兒奶粉，多年前“衛(wèi)生署”（現(xiàn)“衛(wèi)福部”）就已要求島內(nèi)廠商自律，訂有輔導性質(zhì)的營銷規(guī)范共識，規(guī)定對他們來講沒有差別。