記者劉珊報道：寒假檔無疑是動畫電影上映的黃金時期，但與此同時，這也是賀歲大片的“吸金歲月”，為了能在競爭激烈的環(huán)境下生存并盈利，各大動畫電影制作和發(fā)行公司也是“蠻拼的”。

部分院線寒假低齡觀眾無片可看

寒假檔剛開始，電影《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》（簡稱《雪嶺熊風(fēng)》）上映首周末豪取1.05億票房，再創(chuàng)國產(chǎn)動畫電影的票房紀錄。樂視影業(yè)相關(guān)負責(zé)人透露，其最新票房已超過2.2億。

已經(jīng)走到第十年的喜羊羊系列電影，盡管目前正在上映的大電影7片子票房僅5500萬元，但至今7部電影累計票房已超過8億元。從品牌效應(yīng)來看，“喜羊羊”仍是市場引領(lǐng)者之一。

市場人士分析，國漫電影市場競爭日益激烈，倒逼作品內(nèi)容和技術(shù)提升?！堆X熊風(fēng)》今年花費巨資打造技術(shù)，并動用了大手筆的營銷資源請來明星站臺。而《喜羊羊與灰太狼大電影7》則力邀“喜羊羊之父”黃偉明回歸，以“合家歡”劇情吸引家庭娛樂觀眾。

而同期上映的《摩爾莊園》和《蠟筆總動員》內(nèi)容雖受好評，但票房成績均不上600萬。有動漫公司內(nèi)部高層評論，國漫電影整體票房增長乏力，整個電影產(chǎn)業(yè)將國漫電影簡單定義為“兒童電影”也是約束其發(fā)展的主因。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，在《奔跑吧兄弟》和《饑餓游戲3：嘲笑鳥（上）》上線后，熊出沒和喜羊羊的排片率迅速下滑到個位數(shù)，“摩爾”和“蠟筆”的排片更是不大于1%。甚至有院線經(jīng)理反饋，在寒假檔期，有可能出現(xiàn)低齡觀眾“無片可看”的情況。

熊家玩轉(zhuǎn)營銷，羊家靠產(chǎn)業(yè)鏈

樂視影業(yè)被業(yè)內(nèi)喻為兩年來《熊出沒》電影系列票房成功的重要推手。樂視影業(yè)瓊粵西區(qū)域總監(jiān)吳曉聰在接受羊城晚報記者專訪時表示，樂視方面與院線、影院深度合作，為影院的會員提供影院社交服務(wù)。

以《雪嶺熊風(fēng)》為例，樂視影業(yè)在影院搭建場景，吸引小觀眾參與“護林計劃”，實現(xiàn)與觀眾的社交互動。此外，在營銷方式方面，樂視影業(yè)首次嘗試“先觀影后買票”、“孩子帶爺爺奶奶看電影免票”等，主打溫情營銷。

招商證券傳媒分析師王京樂表示，“喜羊羊”的風(fēng)控能力非常強。“雖然大電影在票房表現(xiàn)上落后，但憑借較強的成本控制力及全產(chǎn)業(yè)鏈大IP運營優(yōu)勢，其綜合收益仍應(yīng)當也不會低。”，其表示，這種通過完善產(chǎn)業(yè)鏈來降低風(fēng)險的模式值得整個動漫行業(yè)借鑒。

而奧飛內(nèi)部一高層人士則表示，今年是喜羊羊的本命年，奧飛在整體布局上早已有所規(guī)劃，“內(nèi)容只是上游，我們今年在授權(quán)和衍生品方面加碼，這一塊的收益很可觀。”

面對目前國漫電影面臨的困境，業(yè)內(nèi)人士也在積極探索解決方式。“參考迪士尼的經(jīng)驗，一部高品質(zhì)的動畫作品，需要三年甚至更長的制作周期。”奧飛影業(yè)總經(jīng)理蘇志鴻表示，“奧飛很清晰地看到目前國漫作品跟世界一流水平的差距，在收購喜羊羊品牌后開始積極布局，計劃通過2-3年的時間，借助奧飛影業(yè)的國際化平臺，打造出一部面向國際的，真正意義上國產(chǎn)動漫精品，賦予國漫第一品牌更強大、更長遠的生命周期。”